„Na rozdiel od toho, čo môže byť populárny názor, väčšina webových stránok neprináša zisk: ak vezmeme príklad z novín, väčšina z nich na svojich online verziách stráca peniaze,“ hovorí Bird. „Pokiaľ vlastníci webových stránok nemajú povolené využívať demografické údaje na cielenie reklamy, ešte viac z nich by pocítili štipku a museli by buď zatvoriť, alebo prejsť na predplatné Model."
Podrobné údaje
Demografické údaje sú jedna vec, no sociálne siete majú k dispozícii viac než len demografiu. V rámci svojho prípadu proti Facebooku použila organizácia Schrems pravidlá ochrany osobných údajov EÚ, ktoré umožňujú občanom prístup ku všetkým údajom, ktoré o nich spoločnosť uchováva.
Väčšina webových stránok neprináša zisk: ak vezmeme príklad z novín, väčšina z nich na svojich online verziách stráca peniaze
Kampaňom bolo nakoniec odovzdaných 57 súborov údajov pre príslušný účet. Údaje odhalili záznamy spojené s takmer každým aspektom správania používateľov, od náboženských názorov a informácií o kreditných kartách až po e-mailové kontakty a odstránených priateľov.
Facebook mal aspoň používateľskú dohodu prostredníctvom svojich zmluvných podmienok. Google porušil zákon, keď spustil predchodcu Google+ – dostal pokutu, keď automaticky prihlásil používateľov Gmailu do už neexistujúceho sociálneho experimentu Buzz. Sociálne siete však nie sú v žiadnom prípade osamotené, kto zarába peniaze z našich osobných údajov; aj oficiálne zdroje túžia po zisku.
Zoznam voličov, oficiálne úložisko údajov pre registrovaných voličov, zhromažďuje údaje, ako sú mená a adresy, keď sa občania zaregistrujú na hlasovanie a pokiaľ sa výslovne neodhlásia zo zdieľania údajov, ich údaje sa postúpia spoločnostiam, ako je 192.com, ktoré ich sprístupnia poplatok.
192.com zdôrazňuje, že informácie sú už verejne dostupné, ale centralizované online vyhľadávanie ich nájde podrobnosti o ľuďoch oveľa rýchlejšie a jednoduchšie, čo predstavuje vážne problémy s ochranou súkromia pre občanov, ktorí si to neuvedomili odhlásiť sa.
Podľa oficiálnych dokumentov sa prístup k týmto údajom v dátovej forme predáva len za 20 GBP plus 1,50 GBP za 1 000 záznamov – alebo za mizerné 2 centy na hlavu. Vzhľadom na to, že vládou financovaná iniciatíva Get Safe Online varuje pred zdieľaním niektorých údajov dostupné cez 192.com a podobné služby, štát je prinajmenšom vinný z toho, že vyráža dych pokrytectvo.
Keď sú údaje zverejnené, nie je možné ich vrátiť späť do fľaše – a dokonca aj marketingoví profesionáli si myslia, že zdieľanie takýchto údajov je príliš ďaleko.
„Nemyslím si, že zoznam voličov by mal poskytovať to, čo môže byť vysoko dôverné informácie spoločnostiam, ktoré ich potom predávajú alebo používajú na komerčný zisk,“ hovorí Bird. "Informácie poskytnuté do zoznamu voličov by sa mali vo všeobecnosti uchovávať pod zámkom a mali by sa používať len na veľmi špecifické účely."
Funkcia
Ako získať svoje údaje z 192.com
Facebook aspoň poskytuje službu výmenou za údaje, ktoré zhromažďuje a distribuuje.
Osobné bohatstvo
Hodnota tohto súboru údajov sa skutočne ukáže až vtedy, keď si nasadíte klobúk inzerenta a pokúsite sa osloviť koncových používateľov, ktorí by mohli mať záujem o váš tovar.
Napríklad kampaň na oslovenie všetkých na Facebooku v Spojenom kráľovstve by podľa nástroja na zacielenie reklamy na webovej stránke potenciálne videlo 26 miliónov používateľov. Mnohí používatelia by však považovali reklamu za irelevantnú a v skutočnosti by to boli vyhodené peniaze.
