Google robí zmeny vo svojom programe AdWords. Inzerenti majú teraz možnosť vybrať si stránky, na ktorých chcú reklamy zobrazovať. Google sa tiež posúva za hranice známych iba textových reklám a bude podporovať celý rad grafických reklám.
Zmeny znamenajú, že Google je teraz v pozícii, aby sa oveľa viac podobal tradičnej spoločnosti na správu online reklamy, ako je DoubleClick. Preto nemusí byť celkom prekvapujúce, že samotný DoubleClick bol predaný dvom súkromným investičným spoločnostiam.
V rámci nových plánov služby AdWords sa inzerenti môžu rozhodnúť zacieliť svoju službu AdWords na konkrétne stránky v sieti Google. Reklamy sa môžu zobrazovať ako alternatíva alebo súbežne s tradičnejšími kampaňami zacielenými na kľúčové slová.
Medzi nové grafické reklamy, ktoré bude spoločnosť Google akceptovať, patria bannery (malé obdĺžnikové reklamy zvyčajne v hornej časti tejto stránky), výsledkové tabuľky (väčšie vyplniť celý priestor), vložené obdĺžniky (štvorcové reklamy sa niekedy nachádzajú uprostred našich správ) a mrakodrapy (dlhé po pravej ruke strana).
Na rozdiel od reklám zacielených na kľúčové slová, inzerenti, ktorí chcú použiť reklamy zacielené na stránky, nastavujú maximálnu cenu za tisíc zobrazení (CPM), ktorú sú ochotní zaplatiť za zobrazenie svojich reklám na konkrétnej stránke. Spoločnosť Google potom bude spravovať inventár tak, aby boli ich reklamy integrované s ostatnými zacielenými na stránku, pričom v prípade nedostatku inventára budú uprednostňovaní uchádzači s vyššou ponukou.
Google hovorí, že jeho systémy umiestnia reklamy na cieľové stránky za minimálnu cenu a tvrdí, že v mnohých prípadoch inzerenti nemusia platiť viac ako minimum. Na druhej strane, prémiové stránky, ktoré majú tlak na inventár, budú pravdepodobne vyžadovať niečo bližšie k najvyššej cene. Pre celú ekológiu obchodníkov s vyhľadávačmi, ktorí udržiavajú kľúčové slová pre inzerentov, sa čoskoro otvorí úplne nový trh pri hľadaní a zacielení efektívnych, ale lacných webových stránok.
Google rýchlo zdôrazňuje, že nové reklamné programy neovplyvnia reklamy na kľúčové slová.
Zhodou okolností spoločnosť DoubleClick, ktorá bola pred niekoľkými rokmi najväčšou reklamnou spoločnosťou poskytujúcou bannery a iné grafické reklamy na stránkach na internete oznámil, že bol predaný za 1,1 miliardy dolárov – menej ako desatina z jeho hodnoty 12 miliárd dolárov na vrchole bodového trhu bum.
Keďže spoločnosť DoubleClick nedokázala využiť rozmach cielených kontextových reklám popri výsledkoch vyhľadávania, tržby spoločnosti DoubleClick klesli v minulom roku na 301 miliónov USD z maxima 506 miliónov USD v roku 2000. S ohlásením rozšírenia programu Google AdWords teraz mizne posledný z jeho obeda.
