Obrázok 1 z 5
„To by mala byť podmienka prihlásenia sa do služieb, pokiaľ si nie ste istí, že chcete pokračovať s týmto konkrétnym dodávateľom. To sa stáva problémom, keď máte softvér s veľmi špecifickými formátmi súborov.“
Prenájom
Zmeny sa netýkajú len podnikania, pričom streamovacie služby pre hudbu, filmy a televízne programy tvoria rastúcu časť trhu so zábavou.
Hudba je najďalej: podľa anachronicky pomenovanej Medzinárodnej fonografickej federácie Priemysel (IFPI), predplatné a streamovanie hudby mali v minulom roku hodnotu 1,2 miliardy dolárov na licenčných poplatkoch, oproti 700 miliónom dolárov v roku predtým. To je však stále relatívne malý kúsok z celkovej sumy 16,5 miliardy dolárov za nahranú hudbu.
Dozvedieť sa viac
Najlepšie streamovacie hudobné služby
Napriek tomu má streamovanie dramatický vplyv na príjmy hudobného priemyslu. „Na strane streamovania získate 1/1 000 centu za prehratie... ale na iTunes za 99 ¢ dostávajú umelci za kópiu asi 8 ¢,“ hovorí Dr. Chris Brauer, docent na Goldsmiths College, University of London a riaditeľ Centra pre kreatívne a sociálne technológie.
Brauerove čísla potvrdil aj nedávny editoriál USA Today skupiny Pink Floyd, ktorý tvrdil, že „takmer 90 % umelcov, ktorí dostanú šek na digitálnu hru, dostáva menej ako 5 000 dolárov ročne“. To môže byť jeden z dôvodov, prečo Pink Floyd len nedávno zverejnil svoj zadný katalóg na Spotify. Frontman skupiny Radiohead Thom Yorke sa na druhej strane rozhodol, že už je toho dosť, a stiahol všetky albumy skupiny zo streamovacích služieb, pričom sa sťažoval, že noví umelci nedokážu zarobiť dosť peňazí.
Brauer skutočne tvrdí, že umelci sa možno budú musieť čoskoro vzdať myšlienky zarábať peniaze z nahratej hudby. „Je celkom pravdepodobné, že samotná hudba bude zadarmo a bude rozdaná a príležitosť na rozvoj príjmy budú pochádzať zo sekundárnych a terciárnych tokov, ako sú napríklad lepšie zážitky zo samotnej hudby,“ povedal hovorí.
Okrem prežitia odvetvia však existujú aj problémy. „Teraz o hudbe uvažujete skôr ako o službe než ako o produkte – to je veľká transformácia a [to] má široké dôsledky,“ hovorí. „Pretože sa to stalo službou, technologické spoločnosti sa stali distribútormi namiesto nahrávacích spoločností. Vidíte predstavu, že všetku hudbu na svete máte neustále k dispozícii.“
Ale s katalógom miliónov skladieb, ktoré máte k dispozícii na pár kliknutí, ako sa rozhodnúť, ktorú budete počúvať? Na vyriešenie tejto dilemy kladú streamovacie služby väčší dôraz na nástroje na vyhľadávanie a odporúčanie, ktoré môže mať dramatický vplyv na to, ktorým umelcom sa podarí preniknúť do hlavného prúdu a ktorým zostane strapce.
Kapely sa vždy museli predávať, ale tam, kde to bolo kedysi obálka Valiaci sa kameň na tom záležalo, teraz je to aj titulná stránka Spotify.
„V hudbe sú bránami títo poskytovatelia streamovania... a nie je úplne transparentné, ako triedia svoje odporúčania a preferenčné modely,“ hovorí Brauer. "To, čo navrhujú a ako sa vám to prezentujú, má veľký vplyv na to, aký typ hudby získava na popularite."
Hoci streamovacie služby uľahčujú poslucháčom vybrať si svoje obľúbené skladby a vytvárať zoznamy skladieb na mieru, nezdá sa, že by to zabíjalo koncept albumu. „Mnohé z najpredávanejších albumov tohto roka vygenerovali veľký objem streamovania naprieč všetkými skladbami na albume,“ uviedla IFPI v nedávnej správe o predaji.
