Spoluzakladateľ Twitteru Evan Williams odovzdá prácu výkonného riaditeľa Dickovi Costolovi, architektovi vznikajúceho reklamného úsilia Twitteru, na znak toho, že zarábanie peňazí je najvyššou prioritou.
Williams sa s okamžitou platnosťou úplne zameria na produktovú stratégiu, napísal v príspevku na oficiálnom blogu internetovej spoločnosti.
Tento krok, druhý generálny riaditeľ Twitteru v jeho štvorročnej histórii, podčiarkuje rastúce úsilie Twitteru rozvinúť do podnikania generujúceho výnosy, ktoré môže ospravedlniť vysoké ocenenie, ktoré investori poskytli to.
Postupujte podľa PC Pro
Na Twitteri? Sledujte PC Pro tu
„Twitter bude v budúcnosti jednou z hlavných internetových reklamných platforiem,“ povedal analytik Wedbush Securities Lou Kerner.
"Speňaženie sleduje oči a Twitter zhromažďuje obrovskú základňu očí," povedal Kerner.
Výdavky na reklamu na sociálnych sieťach, ako sú Twitter a Facebook, vzrastú v roku 2010 zhruba o 31 % na 3,3 miliardy dolárov, podľa spoločnosti eMarketer, ktorá sa zaoberá výskumom internetového marketingu.
Costolo nastúpil do služby Twitter so sídlom v San Franciscu ako prevádzkový riaditeľ v septembri 2009 po tom, čo v roku 2007 predal FeedBurner spoločnosti Google.
Spoločnosť Costolo spustila prvé snahy Twitteru o predaj reklám vo svojej službe začiatkom tohto roka, pričom ponúka tzv Propagované tweety, krátke marketingové a propagačné správy, ktoré sa s určitosťou zobrazujú nad výsledkami vyhľadávania Kľúčové slová.
Miera, pri ktorej weboví surferi „preklikávajú“ na reklamy, čo je meradlo, ktoré marketéri používajú na sledovanie úspechu reklamy, boli „nadmieru“, povedal Costolo. A povedal, že Twitter je na dobrej ceste ukončiť rok so zoznamom inzerentov v „nízke stovky“ v porovnaní so 40 alebo 50 spoločnosťami, ktoré v súčasnosti inzerujú na Twitteri.
Čas na zisk?
Costolo uviedol, že súkromný Twitter nezverejňuje príjmy ani nekomentuje, či je spoločnosť zisková.
V septembri 2009 Twitter získal finančné prostriedky vo výške 100 miliónov dolárov od podporovateľov vrátane Insight Venture Partners a prevádzkovateľa podielových fondov T. Rowe Price vo finančnom kole, ktoré ocenilo spoločnosť na 1 miliardu dolárov.
Costolo v máji pre agentúru Reuters povedal, že ocenenie znamená, že Twitter mal v úmysle „žiť vo svete, kde musíme generovať stovky miliónov dolárov v príjmoch“.
Obchody so súkromnými akciami Twitteru investormi na Sharespost, sekundárnom trhu s akciami súkromných spoločností, v júli znamenajú ocenenie 2,8 miliardy dolárov.
Twitter, ktorý vytvorili Williams, Biz Stone a Jack Dorsey v roku 2006, sa stal populárnym komunikačným nástrojom pre celebrity, politikov a podnikateľov a zohrala úlohu pri niekoľkých geopolitických udalostiach, ako sú povolebné demonštrácie v roku 2009 v Iráne.
Dorseyho, prvého generálneho riaditeľa Twitteru, v roku 2008 nahradil Williams. Spoločnosť uviedla, že v tom čase bolo dohodnuté, že Williams má „najlepšiu pozíciu na riadenie Twitteru v ďalšej fáze rastu“.
Počas svojho funkčného obdobia Williams uviedol, že počet zamestnancov spoločnosti vzrástol z 20 na 300, zatiaľ čo počet registrovaných používateľov vzrástol z troch miliónov používateľov na 165 miliónov.
Práca generálneho riaditeľa si vyžaduje stále viac vecí, ktoré nie sú produktom a stratégiou
V rozhovore Williams povedal, že Costolo nebol pôvodne prijatý ako súčasť dlhodobého plánu stať sa generálnym riaditeľom. Williams však povedal, že nastal správny čas, aby sa títo dvaja sústredili na to, čo im ide najlepšie.
"Dnes sme v inej fáze, naša spoločnosť je oveľa väčšia a práca generálneho riaditeľa si vyžaduje stále viac vecí, ktoré nie sú produktom a stratégiou," povedal Williams.
