Я должен признаться: я использую блокировщик рекламы, что довольно лицемерно, учитывая, что большая часть моей зарплаты как журналиста косвенно финансируется за счет онлайн-рекламы. Тем не менее, недавний опыт показывает, почему я стесняюсь показывать рекламу, а не стыжусь ее блокировать.
Я дежурил в отделе новостей в нашем сестринском заголовке. ИТ-специалист, используя чужой ноутбук. Это означало, что Adblock Plus не был установлен в Chrome, и отображалась реклама. По лени не стал переустанавливать Adblock, хоть и был авторизован в Chrome.
Лень также была причиной того, что я купил нижнее белье в Интернете за несколько дней до указанной смены вместо того, чтобы бродить по главной улице, чтобы просмотреть магазины. Вероятно, уже очевидно, к чему все это ведет: да, вы поняли — половина бизнес-сайтов, которые я открывал в офисе, были унизительно покрыты поведенческой рекламой трусиков.
«Конечно, реклама не является злом по своей сути».
Реклама не является злом по своей сути, конечно. Печатная реклама, связанная с обзорами, функциями и колонками в журнале PC Pro, не собирается внезапно расширяться и охватывать текст, начните играть джинглы или случайным образом начните отображать изображения неловких продуктов, которые вы искали за последние несколько дней. Однако это не так в Интернете, где реклама замедляет время загрузки страницы до сканирования с их раздражающим (и, в моем случае, смывание лица) маркетинга, и особенно проблематичны для мобильных связи.
Неудивительно, что блокировщики рекламы становятся все более популярными. Создатели Adblock Plus утверждают, что его загрузили более 300 миллионов раз, а отчет Adobe и PageFair за 2014 год показал, что использование таких расширений выросло почти на 70% в годовом исчислении. Теперь их использование, похоже, резко возрастет, поскольку Apple официально поддержала создание инструментов блокировки рекламы для мобильной версии Safari. позволяя пользователям iPhone и iPad избегать онлайн-рекламы и наносить дополнительный ущерб итоговым доходам веб-сайтов (никаких каламбуров). намеревался).
Как сайты, такие как те, которые оплачивают мою аренду, будут продолжать зарабатывать деньги, если большинство посетителей блокируют свой единственный источник дохода? Сайты могут побуждать пользователей отключать блокировщики рекламы: я уже отключил свои блокираторы для нескольких сайтов в знак поддержки их контента и более разумной рекламы. Другие не дают мне выбора; Channel 4 отказывается показывать телепередачи по запросу, пока вы не отключите блокировщики рекламы. Но это мой компьютер или мобильный, и если я не хочу ждать десять секунд, пока загрузится страница, это мое дело — вы не можете заставить меня увидеть то, чего я не просил.
«Должны быть другие способы заработать деньги в Интернете».
Должны быть другие способы заработка в Интернете. Всякий раз, когда я захожу на веб-сайт Guardian, внизу страницы появляется баннер с надписью: «Мы заметили, что у вас включен блокировщик рекламы. Возможно, вы хотели бы поддержать The Guardian другим способом?» Он ссылается на членскую страницу газеты, где вы можете зарегистрироваться за 50 фунтов стерлингов в год и получать такие преимущества, как расширенные билеты и прямые трансляции его события. Как бы слабо ни звучал клуб болельщиков, он умен, поскольку демонстрация вежливой просьбы вызывает рефлекс вины, который, естественно, силен у читателей Guardian.
Вот моя идея. Использование онлайн-микроплатежей для финансирования веб-сайтов и услуг никогда не убеждало ни меня, ни кого-либо еще, но как насчет рекламы? блокировщик, управляемый некоммерческой организацией, которая взимает плату за подписку, а затем распределяет микроплатежи на сайтах своих пользователей посещать? Будет ли это работать? Я думаю, стоит попробовать.
Даже без блокировки рекламы доходы многих новостных сайтов уже падают. Чрезмерно навязчивая реклама появляется повсюду, потому что она ценнее для издателей — это симптом неработающей веб-экономики, а не решение, которое нам нужно защищать. Давайте все зарегистрируемся в блокировщиках рекламы, чтобы убить эту модель быстрее, но пока она умирает, давайте придумаем что-нибудь другое. И, пожалуйста, работайте быстро — эти трусики сами себя не окупают, знаете ли.
