Рассказ о том, что у Apple проблемы, разыгрывался так часто, что превратился в скучное, избитое клише. И все же: в 2017 году крупнейшая и самая мощная технологическая компания в мире столкнулась с большим количеством проблем, чем она с тех пор, как успех iPod привел его к эпохе господства, а iPhone поставил его на первое место. мир.
Куда ни глянь, везде проблемы. iPhone — самый успешный отдельный продукт в истории, и все же, после первоначального всплеска, теперь он начинает возвращаться в Китай. iPad, кажется, немного сбился с пути, отличный продукт, который изо всех сил пытается расти. Поддержка приложений Apple TV разочаровала из-за отсутствия веских причин для покупки любого из множества других вариантов использования этого порта HDMI на задней панели телевизора.
А еще есть Мак. В любой другой компании Mac был бы воспринят как бурный успех, приносящий Apple десятки миллиардов долларов каждый год. И все еще Руководители Apple извинились за Mac Pro, флагман линейки, MacBook Pro с сенсорной панелью озадачил критиков, а iMac долго смотрел в зубы.
Тогда есть MacBook Air. Вы, наверное, помните, как пару лет назад по соцсетям разошлась фотография с лекции. театр, полный студентов с открытыми ноутбуками, и почти в каждом случае эти ноутбуки сияли Apple логотип. Там, где когда-то доминировала Windows, теперь в каждом классе, кафе и довольно многих конференц-залах преобладали логотипы Apple. И в большинстве случаев этот логотип сиял на крышке MacBook Air.
MacBook Air был великолепен. Он был тонким, легким и задал тренд дизайна для целого поколения ноутбуков. Сходите на встречу с менеджером по продукции для ПК, и он подробно расскажет вам, чем их ультрапортативный компьютер, очень похожий на MacBook Air, на самом деле лучше, чем MacBook Air. Почти во всех случаях они ошибались. Воздух любили.
Лучше всего то, что Apple сделала очень необычную вещь: снизила цену. Air вышел на рынок как продукт премиум-класса, но постепенно снижался, пока не стал машиной Apple начального уровня. Вскоре вы могли получить его всего за 799 фунтов стерлингов, что сделало его доступным.
Там и остался MacBook Air. И мы дождались обновленного. И ждал. И ждал.
Вместо этого мы получили MacBook. Теперь MacBook — отличная машина. Там, где Air был тонким и легким, MacBook был тоньше, легче и, хм, менее мощным. MacBook был и остается отличным ультра-ультрапортативным устройством (у меня есть такой, и он мне нравится), но это не был Retina Air, о котором просили люди.
На сетчатке Air нет логотипа Apple.
Люди, которые ждали Retina Air, теперь могут его получить. Но он от Microsoft и называется Surface Laptop. Взгляните на ноутбук Surface, и станет ясно, что, как и сотни других ультрапортативных устройств, он вдохновлен MacBook Air. Но он прокладывает свой собственный путь дизайна с тканевым покрытием вокруг клавиатуры и несколькими цветами.
https://youtube.com/watch? v=74kPEJWpCD4
Между тем, 13-дюймовый MacBook Air по-прежнему остается самым дешевым ноутбуком Apple с моделью начального уровня за 949 фунтов стерлингов. Еще за 30 фунтов стерлингов вы можете получить ноутбук Surface начального уровня, который выглядит так же круто и имеет гораздо лучший экран — или любой другой из огромного ассортимента других ноутбуков с Windows.
Конечно, во всем этом есть некоторые оговорки. У бизнеса Microsoft Surface только что был плохой квартал, когда было продано всего 831 млн долларов продукта. С другой стороны, бизнес Apple Mac растет: продано устройств на 4,8 миллиарда долларов. И нам нужно избегать оценок по кривой: хотя Apple не обновляла MacBook Air более двух лет, Microsoft также виновата в опозданиях, когда дело доходит до обновления своего оборудования. Surface Pro 4 и Surface Book старше 18 месяцев, хотя, по сравнению с MacBook Air, они гораздо более современные машины.
Windows 10 S — еще один удар по iOS
Возможно, самая захватывающая особенность ноутбука Surface — это Windows 10 S. Это не возвращение Windows RT, незаконнорожденной падчерицы Windows, которая работала на ARM, но могла запускать только приложения из Магазина Windows. Это не то, что предназначено для работы только на устройствах с низким энергопотреблением — ноутбук Surface — это высококачественная машина с полным набором характеристик — и вы можете это сделать, если решите обновить его до Windows 10 Pro. Но Microsoft хочет, чтобы люди придерживались 10 S, а не обновлялись, по некоторым веским причинам.
Во-первых, это безопасность: существует неотъемлемый уровень безопасности, основанный на разрешении установки программного обеспечения только из одного источника с контролем и одобрением. Это не идеально — идеальной безопасности не бывает — но это значительное улучшение по сравнению с зараженной вредоносными программами средой экосистемы «установка из любого места». Это также удобно для потребителей.
Вам это что-то напоминает? Следует: iOS. Модель «только магазин приложений» была впервые применена Apple в iOS, и это была одна из самых успешных частей системы iOS. Это также является основой успеха iPad.
Цель Microsoft с Windows 10 S — создать операционную систему, которая была бы такой же безопасной и удобной, как iOS. с преимуществами запуска приложений Windows и возможностью обновления до «профессиональной» ОС, если необходимый. Windows 10 S, масштабируемая от небольших планшетов до полноценных ноутбуков, может стать наиболее эффективным противовесом потенциалу iPad дома и в бизнесе, взяв лучшие черты iOS и соединив их с гибкостью Окна.
Все это создает дополнительные проблемы для Apple. Компания еще не «в беде», но успех создает проблемы для компании, и теперь ясно, что Microsoft — с его сила в облаке, программном обеспечении, а теперь и в оборудовании — будет конкурентом, из-за которого Тим Кук больше всего не может спать ночи.
