Это избитое деловое клише, что неудача — это хорошо.
В автобиографии любого предпринимателя найдутся истории о катастрофах, ставших решающими моментами в его карьере; извлеченные уроки, имеющие решающее значение для долгосрочного успеха.
Возможно, предприниматели масштаба Дункана Баннатина и Алана Шугара действительно выжили, пережив катастрофу, но для каждого Ричард Брэнсон выздоравливает, есть сотни Джонов Смитов, которые не выздоравливают, и это риск, на который большинство из нас не готовы. брать.
Принятие сверхбезопасного, консервативного подхода может привести к стагнации и неизбежной корпоративной гибели.
Мы не все стремимся стать следующим Тео Пафитисом. Большинство из нас просто ищет финансовой стабильности, удовлетворения от работы и контроля над своим временем, поэтому я подозреваю, что акцент на неудачах, поощряемый великими и добрыми людьми, является одной из причин, по которой многие потенциальные предприниматели сомневаться. Едва ли обнадеживает, что вам говорят, что вы должны потерпеть неудачу, чтобы преуспеть, поскольку большинство из нас не может позволить себе время или цену неудачи.
Для меня неудача — это не то, к чему нужно стремиться, и не то, что нужно приветствовать. Ни один бизнес не обходится без риска, и принятие сверхбезопасного, консервативного подхода может привести к стагнации и неизбежной гибели корпорации; уравновешивание потребности в инновациях с вытекающими из этого рисками, вероятно, является наиболее недооцененным деловым навыком.
Болезненные катастрофы
Стало модным хвастаться тем, как часто вы терпели неудачу на пути к успеху, но я думаю, что это не так. Ваши коллеги-мачо-предприниматели могут восхищаться этими шрамами в бизнесе, но ваш банковский менеджер и семья вряд ли будут впечатлены. Вы можете многому научиться на успехах, как и на неудачах, и это гораздо приятнее.
Так как же расти, внедрять инновации и учиться, избегая при этом болезненных катастроф? Мой подход заключается в том, чтобы относиться к каждому новшеству как к научному эксперименту, который считается неудачным только в том случае, если он не дает результата. Вывод каждого эксперимента — это результат, а не заработанные или потерянные деньги.
Следующим шагом будет проведение второго эксперимента, который либо подкрепит, либо изменит этот результат. Повторяя этот процесс, вы либо получите работающую инновацию, либо поймете, что она не сработает, но ключ в том, чтобы быть беспристрастным. Насколько это в человеческих силах, вас не должно волновать, какой вывод будет сделан, главное, чтобы вы проводили его максимально объективно, чтобы результат был значимым.
Конечно, если ваш дом держится на исходе, становится трудно оставаться отстраненным, и поэтому эксперименты всегда следует рассматривать, как и маркетинг, как необходимые затраты: ваша задача состоит в том, чтобы минимизировать эти затраты и максимизировать прибыль. Результаты. Держите их как можно меньше по размеру и как можно дешевле.
Новые способы рекламы на Facebook
В своей последней колонке я писал о сообществах Facebook и о своем нежелании платить за рекламу в Facebook, чтобы привлечь трафик на мои страницы.
Однако недавно социальная сеть представила новые способы рекламы бизнеса, и мне не терпелось узнать, насколько они эффективны.
Они называются Sponsored Stories, и они работают, размещая то, что фактически является рекламой, в определенной позиции справа на страницах Facebook пользователей. В отличие от обновления статуса или отметки «Нравится», это объявление не прокручивается со страницы, поэтому вы получаете хорошую рекламу.
Наиболее широко используемым типом истории является история «Страница лайка», которая отображает рекламу на страницах друзей ваших поклонников, в которой говорится, что пользователю нравится ваша страница. На момент написания статьи у MakingYourOwnCandles было 220 подписчиков Facebook в Великобритании, а это означает, что такая реклама может появляются на страницах их 48 000 друзей (мы ограничили их британской аудиторией, всем из которых должно быть не менее 18 лет). над).
История публикации страницы показывает рекламу вашим подписчикам каждый раз, когда вы публикуете новое обновление на своей странице, поэтому в нашем случае это означает, что она будет показана этим 220 людям. Сногсшибательный тип Page Post Like Story запускается поклонником вашей страницы, который «лайкает» одно из ваших обновлений в Facebook, после чего реклама появляется на страницах их друзей. Очевидно, что количество просмотров этой рекламы зависит от того, сколько фанатов «лайкнули» ваш пост.
