Бывший глава ATI Дэйв Ортон ушел в отставку в июле 2007 и 2008 годов, когда Стивен ДиФранко, корпоративный вице-президент по потребительским продажам и маркетингу, упал на его меч. Генеральный директор Гектор Руис ушел в отставку в 2009 году после скандала, связанного с инсайдерской торговлей.
Преемник Руиса, Дирк Мейер, ушел в январе 2011 года, а его место заняли Роберт Ривет и Марти Сейер – руководитель производственного отдела AMD и старший вице-президент по корпоративной стратегии. В сентябре ушел уважаемый генеральный директор группы продуктов Рик Бергман.
Еще одним ключевым подписантом может стать технический директор Марк Пейпермастер, отвечающий за физическую разработку iPhone и iPod.
AMD, по крайней мере, привлекла на эти столы уважаемых лиц. МакКинни описывает нового генерального директора Рори Рида как «свежего и энергичного», а директор по информационным технологиям Майк Вульф ранее работал в Motorola.
Еще одним ключевым подписанием может стать технический директор Марк Пейпермастер – человек, ответственный за физическую разработку iPhone и iPod. Ранее в IBM его так высоко ценили, что его старый работодатель фактически подал на него в суд за нарушение контракта, когда он уезжал в Купертино в 2009 году. В конечном итоге соглашение позволило ему перейти в Apple, но он был подвергнут двум проверкам, чтобы убедиться, что он не раскрыл коммерческую тайну IBM.
Мрачное будущее
Продукты ниже номинала, юридические вопросы, политика совета директоров и проблемы с поставками: у AMD дела идут плохо. Моралес считает, что компании нужно «постараться найти себя в течение нескольких лет», «став независимым от архитектуры, работая с ARM и диверсифицируясь от ПК».
Большинство считает, что AMD должна заняться производством мобильных чипов, и МакКинни соглашается, говоря, что AMD — «великая дизайнерская компания» и что «чипы, над которыми мы работаем сегодня, прекрасно войдут в [мобильную] сферу».
Однако это потребует времени и ресурсов, а в Саннивейле их не хватает: традиционных конкурентов AMD. уже добились успехов на мобильных рынках, и переход в эту область ставит AMD в конкуренцию с опытными соперники.
Возьмем, к примеру, Nvidia, которая готовится выпустить чипсет Tegra третьего поколения. Моралес описывает старые версии как «скорее пиар, чем реальность», но присутствие Tegra 3 в будущих устройствах от Asus, Acer, Lenovo и Samsung, безусловно, указывает на ее потенциал.
ARM-угроза
Возможно, самая большая угроза для AMD исходит от британского разработчика чипов ARM. Ему уже принадлежит львиная доля рынка процессоров для смартфонов и планшетов; теперь он распространяется и на территорию ПК.
Microsoft не только добавляет поддержку ARM в Windows 8, но и Tegra 3 на базе ARM ориентирована на ноутбуки. Исполнительный вице-президент ARM по маркетингу Лэнс Ховарт заявил, что к 2020 году «будет только два [разработчика микросхем] — мы и Intel».
Моралес разделяет это мнение, заявляя, что он ожидает, что AMD в ближайшем будущем станет «оболочкой компании», поскольку «планшеты и смартфоны развиваются чрезвычайно быстро, а производители оборудования не успевают за ними».
Возможно, самая большая угроза для AMD исходит от британского разработчика чипов ARM.
Необходимость перемен подкрепляется успехами AMD на ее основном рынке. Сойер из Chillblast объяснил, что «еще во времена расцвета Athlon 64 мы продавали по 100 чипов для каждого Pentium, а теперь мы продаем 100 чипов Intel для каждого процессора AMD».
AMD даже пришлось отрицать свой полный уход с рынка процессоров x86 после того, как представитель Майк Сильверман заявил, что AMD «переломный момент», а генеральный директор Рори Рид рассказал о планах AMD «уточнить наше внимание к более низкому энергопотреблению, новым рынки».
МакКинни заверила нас, что ее команда дизайнеров «работает над четвертым поколением» Bulldozer. подразумевал, что у ядра большой срок годности – его предшественник, рассуждала она, «просуществовал около десяти лет». годы".
Но если уход с рынка процессоров для ПК — это слишком далеко, тем не менее необходимы решительные действия. AMD — 42 года; потребуется что-то экстраординарное, чтобы избежать досрочного выхода на пенсию.
