Изображение 1 из 3
Очевидно, что Интернет обладает обманчивой силой – опять же, возможно, это побочный продукт скорости, с которой он мобилизует людей, заставляя вещи казаться больше, чем они есть на самом деле. Конечно, при умелом использовании эта сила восприятия может оказаться большим преимуществом.
Народная власть?
Так действительно ли онлайн-протесты и петиции работают? Точно так же, как тысячи физических петиций и протестов остаются незамеченными каждый год, то же самое можно сказать и об онлайн-протестах. Не помогает то, что Интернет настолько упрощает протесты, и это снижает ценность электронных петиций. Фактически, электронная петиция, используемая в качестве одиночной тактики, вероятно, будет наименее эффективной из всех тактик.
И все же онлайн-протесты имеют явные преимущества. Прежде всего, они очень хорошо умеют очень быстро производить много шума. Это особенно касается предприятий, которые очень зависят от Интернета как источника средств к существованию. означает, что фурор может быть произведен быстро, и веб-бизнес имеет возможность быстро реагировать на их.
Неизбежно, что такие протесты, как правило, так же быстро затухают, и это делает онлайн-кампании, направленные на существенные изменения, гораздо труднее проводить. Успех кампании Питера Робертса по установлению цен на дороги объяснялся не только фактом размещения петиции на веб-сайте. Вместо этого этому способствовали многочисленные тактики, которые Робертс использовал, чтобы привлечь к себе внимание, а затем этому способствовала доля удачи.
Его протест был необычен тем, что он привлек внимание средств массовой информации на несколько недель, что сделало его невозможным для правительства его игнорировать. Даже тогда это ничего не изменило в своде законов, а просто внесло в работу изрядный гаечный ключ.
Короче говоря, три ключевых ингредиента успешного онлайн-протеста — это наличие веских аргументов, оригинальное изложение их и немного удачи. Что самое важное? Вполне возможно, что это удача.
Иллюстрации предоставлены Элли Уолтон.
