Технологии против моды
Проблема в том, что, в конечном счете, Tag Heuer — это часовая компания, а не технологическая компания.
Одна из критических замечаний в адрес Tag Heuer Connected заключается в том, что по сравнению с другими, гораздо более дешевыми умными часами, их вряд ли можно назвать передовыми. По мощности и функциональности часы проигрывают таким моделям, как Huawei Watch или Moto 360, которые стоят примерно четверть цены.
«Традиционные часовщики никогда не смогут конкурировать с технологическими компаниями на своей территории».
Темпы развития технологий таковы, что все основные игроки будут продолжать выпускать новые продукты год за годом, при этом устройства постепенно станут быстрее, тоньше и лучше. Проблема для Tag Heuer и любых других традиционных производителей часов заключается в том, что они никогда не смогут конкурировать с технологическими компаниями на своей территории.
Учитывая, что такие компании, как LG, Samsung и Huawei, борются за инновации друг против друга, маловероятно, что Tag Heuer сможет идти в ногу с ними. Точно так же, как модных людей не увидят мертвыми в прошлогодней одежде, будут ли люди, которые заботятся о функциональности, носить прошлогодние технологии, когда в этом году можно сделать гораздо больше?
Как ни странно, Tag Heuer, по сути, уже признал этот факт, сделав ключевую часть своего предложения Connected, которое, в через пару лет, если вы дадите им еще тысячу, вы сможете обменять свои часы Connected на обычные механические Tag. Хойер. Это странное предложение, поскольку компания, похоже, предполагает, что через два года вы не упустите удобство умные часы дают вам – и вы будете счастливы обменять их на дорогой кусок металла, который, как оказалось, способен рассказать время.
Фактор Apple
«Согласно большинству исследований, богатые непропорционально чаще владеют iPhone, чем устройством Android».
Есть еще один фактор, который еще больше усложнит жизнь Tag Heuer. Даже если компания сможет создать самые мощные и роскошные умные часы на базе Android Wear, когда-либо созданные, они будут практически бесполезны для богатых людей, поскольку Apple подстраивает эту демографическую группу.
В соответствии с большинство анализов, богатые непропорционально чаще владеют iPhone, чем устройством Android. Хотя часы Tag Heuer Connected предположительно будут работать с iPhone, им будет мешать ограниченная поддержка платформы.
Если вы подключитесь Apple Watch на iPhone он может сделать довольно многое: он не просто будет получать уведомления, но и позволит вам взаимодействовать с ними – отвечать на сообщения, лайкать посты в Facebook и так далее. Для сторонних разработчиков, таких как приложение Google Android Wear, Apple ограничивает объем контроля, который она предоставляет устройствам сторонних производителей. Итак, с помощью Android Wear вы можете получать уведомления, но у вас есть возможность лишь отклонить их, а не осуществлять более сложное взаимодействие.
Это означает, что если вы пользователь iPhone и пытаетесь выбрать между Apple Watch и устройством Android Wear, и деньги не являются большой проблемой, выбор Apple Watch не составит труда. И если вы богаты, у вас, вероятно, есть iPhone.
Даже если бы Tag Heuer – или любой другой традиционный производитель – мог конкурировать, они все равно были бы исключены из экосистемы Apple.
Роскошные часы закончились
Времена меняются, и определение часов меняется – так значит, игра для Tag Heuer окончена? Очевидно, что делать прогнозы — глупое занятие, но я не удивлюсь, если сектор столкнется с серьезными проблемами по мере того, как умные часы станут более популярными.
Мы уже начинаем видеть панику среди традиционных часовщиков. По совпадению, на прошлой неделе Fossil Group потратил $260 млн на производителей носимых устройств Misfits в стремлении продвинуться вперед в технологической сфере.
Возможно, следует аплодировать Tag Heuer за то, что она осознала, что ситуация меняется и что сделать свою продукцию более умной — единственный вариант, который у нее есть? Однако, учитывая, сколько денег Apple, Samsung и другие технологические игроки вкладывают в носимые устройства, швейцарская компания необходимо действовать быстро, потому что это только вопрос времени, сообщений и уведомлений, пока новые технологические компании не поймают вверх.
Голливуд уже давно продвигает свою антипиратскую идею, но действительно ли пиратство играет важную роль в дипломатических отношениях по всему миру? Нажмите здесь, чтобы прочитать, как пиратство способствует экспорту американской мечты..
