Новые данные Бюро интернет-рекламы (IAB) показывают, что интернет-реклама в настоящее время занимает 5,8% рекламного рынка, опередив 5,1% наружной рекламы.
Интернет также опережает сектор в целом: темпы роста расходов на онлайн-рекламу в первом полугодии 2005 года составили 62,3% в годовом исчислении по сравнению с всего лишь 3% в целом.
Таким образом, к концу года стоимость онлайн-услуг превысит 1 миллиард фунтов стерлингов. Общая сумма за год в июне уже составила 864,6 миллиона фунтов стерлингов, исходя из того, что к этому моменту было получено 490,8 миллиона фунтов стерлингов.
Гай Филлипсон, генеральный директор IAB, сказал: «Эти результаты превзошли наши ожидания. В конце 2004 года IAB прогнозировал, что к середине 2006 года онлайн обгонит наружную рекламу, и мы достигли этой цели. Теперь, похоже, в 2005 году Интернет наверняка станет средством массовой информации в 1 миллиард фунтов стерлингов».
IAB считает, что во многом этому росту способствовал аппетит потребителей к онлайн-покупкам, а также быстрое распространение широкополосной связи: люди не только больше пользуются Интернетом, они тратят большую часть своего дохода это.
Увеличение пропускной способности также предоставляет рекламодателям более широкие возможности для доставки рекламы: видео, персонализация и локализация создают новые возможности для привлечения пользователей.
Филлипсон добавил: «В этом году наблюдается рекордный рост широкополосного доступа, что привело к увеличению потребления Интернета и, в свою очередь, привлекло большую долю расходов рекламодателей. Маркетологи осознают весь потенциал Интернета и активно направляют бюджеты на онлайн-рекламу».
