Его обвиняли в том, что он не смог привести самое одаренное поколение футболистов Англии на европейский чемпионат. Чемпионаты – и теперь Стиву Макларену приходится нести ответственность за то, что Canon обошлась в миллионы фунтов в цифровом формате. продажи фотоаппаратов.
Компания, которая является одним из спонсоров Евро-2008, посвятила большую часть своей предстоящей маркетинговой кампании футбольному турниру. Но поскольку английские игроки вынуждены проводить лето в ночных клубах Ибицы, а не в Австрии и Швейцарии, Canon опасается, что, возможно, они забили автогол с помощью своей маркетинговой кампании стоимостью 4,5 миллиона фунтов стерлингов.
«[Неспособность Англии пройти квалификацию на Евро-2008] весьма болезненна как с деловой, так и с личной точки зрения», — говорит Гвидо Джейкобс, директор по маркетингу Canon UK. Учитывая, что Джейкобс — немец, мы подозреваем, что дело в потере дохода, а не в Руни. и другие, это не дает ему спать по ночам.
А чтобы подчеркнуть антипатию компании к бывшему руководителю Англии, руководителю европейского маркетинга Canon (сам итальянец), даже показал фотографию Макларена, съежившегося под своим печально известным зонтиком, на слайде, подчеркивающем спад потребительского спроса. траты.
Однако, в отличие от Англии, Canon по-прежнему уверена, что лето ей еще запомнится. «Потребители отказываются от крупных, меняющих жизнь покупок и переходят к ремонту дома или обновлению оборудования», — утверждает Джейкобс. «58% людей считают, что сейчас хорошее время для покупки товаров для дома».
