Когда Серийный Попав в цифровой эфир в октябре 2014 года, мир подкастов охватила буря. Внезапно люди, которые раньше не обращали внимания на нишевый мир аудиоконтента по запросу, стали лихорадочно ожидая следующего выпуска еженедельного шоу, в котором будут подробно рассмотрены подробности жизни 15-летнего подростка. преступление.
Среди шквала освещения в СМИ и устной рекламы сериал становился все больше и больше, достигнув 230 миллионов загрузок на протяжении двух сезонов. За прошедшие два с половиной года интерес к подкастам продолжал расти, причем такие крупные медиаорганизации, как Баззфиди Нью-Йорк Таймсвложив значительные средства в среду, в то время как независимые продюсеры оказались с больший успех, чем они могли мечтать всего несколько лет назад.
В результате все больше и больше людей обращаются к подкастам по всем вопросам, от политики до комедии. блоггеры, авторы и Ютуберы используют аудиоконтент как способ расширить свою аудиторию. Но там, где в прошлом тенденции развития технологий и СМИ могли развиваться одновременно, инструменты, доступные как подкастерам, так и слушатели подкастов остаются на удивление застойными, неспособными или не желающими предоставлять ресурсы, необходимые для поддержания роста середина.
Изменение восприятия
По всей Великобритании мы слушаем в среднем 26 часов звука в неделю, но, несмотря на переход к цифровому контенту по запросу почти во всех остальных отраслях, три четверти нашего времени прослушивания по-прежнему приходится на традиционное радио. Адам Мартин — директор по контенту в В ролях, платформа подкастов, запущенная в апреле 2014 года и быстро ставшая одним из самых популярных приложений для слушателей подкастов, особенно на устройствах Android. Частично его роль состоит в том, чтобы отвлечь восприятие подкастинга от идеи вызывающего белого человека. Мужчина средних лет ведет подкастинг из своего гаража, но обнаруживает историческое отсутствие отлаженных технологий является барьером.
«Как только вы подключите людей к подкастам, вот и все. Я не знаю никого, кто бы перестал слушать подкасты после их запуска, но технология должна быть доступной», — сказал Мартин. «Вместо того, чтобы ожидать, что люди будут загружать приложения и искать информацию, мы хотим пойти туда, где люди уже находятся. Мы используем интеграцию мгновенных статей Facebook и проигрыватель Twitter, чтобы показывать людям фрагменты аудио, которые им интересны. Мы не хотим загонять их в огороженный сад и заставлять слушать через наше приложение; мы хотим быть частью каналов социальных сетей, которые они уже часто посещают, и предоставлять им там контент. Вы должны разрушить барьеры для доступа к подкастам, устранить разногласия и пойти туда, где люди уже есть».
Хотя использование существующих платформ может быть способом привлечь новых слушателей, они по-прежнему сталкиваются с множеством запутанных вариантов прослушивания. iTunes, пожалуй, самый популярный способ доступа к подкастам на ходу для пользователей iPhone, но, несмотря на создание технология, давшая название подкастингуApple на удивление медленно успевает за растущей популярностью аудио.
«Apple Podcasts больше похожа на библиотеку, чем на платформу. У него очень мало взаимодействия с создателями, а алгоритм очень ограничен».
Только в прошлом месяце в результате ребрендинга приложение сменило название на Apple Podcasts, но, похоже, ребрендинг остается поверхностным. Как эксперт индустрии подкастов Ник Куа отмечает в своем информационном бюллетене: «Мы не знаем ничего нового о том, планирует ли компания обновить базовый пользовательский интерфейс приложения для подкастов (давно критикуемый как практически не изменившийся с момента его появления более десяти лет назад), обеспечить любую дополнительную аналитическую поддержку, […] повысить сложность подкаста обнаружение и продвижение издателя, предоставление дополнительных путей монетизации или разъяснение редакционной и символической значимости подкаста. графики».
Для создателей наличие подкаста в iTunes является обязательным, но также и разочаровывающим опытом. Адам Баркер в настоящее время ведет два подкаста, один из которых #Не слушать, комедийное шоу, запущенное в 2012 году, которое с тех пор было скачано более 100 000 раз. Он объяснил: «iTunes [теперь Apple Podcasts] больше похож на библиотеку, чем на платформу. У него очень мало взаимодействия с создателями, а алгоритм очень ограничен, поэтому небольшим подкастам сложно получить известность. в то время как более крупные подкасты всегда доминируют». Отсюда и вечный призыв «оцените нас в iTunes», который надоест каждому слушателю подкастов. слух.
Появление небольших подкастов
Поскольку так много платформ для прослушивания конкурируют за постоянно растущую аудиторию, слушатели остаются без подкастового эквивалента Netflix, хотя и стремятся у подкастеров нет аудиоверсии YouTube или WordPress, где они могли бы загружать черновой контент и формировать сообщество, развиваясь и обучаясь по ходу дела. вдоль.
См. связанные
Лаура Томас — диетолог-фрилансер, которая поняла, что на рынке существует ниша для подкаста о здоровье и благополучии, который не был бы шоу Национальной службы здравоохранения или модным шоу о «чистом питании». В прошлом году она наконец запустила Не солите мою игру, но понятия не имел, насколько сложно будет создать даже короткий малопроизводительный подкаст, основанный на интервью.
«Я не звукорежиссер, и я не ожидаю, что у меня будет подкаст, который будет звучать как Радиолаборатория, но даже само количество различных программ, которые мне нужно использовать, отнимает невероятно много времени», — объяснила она. «Было бы здорово, если бы я мог использовать одно приложение для записи, редактирования, добавления тегов, экспорта и обмена, а не кучу разных фрагментов, которые работают по-разному и могут пойти не так».
(Выше: Лора Томас, ведущая и продюсер Не солите мою игру)
Томас регулярно получает вопросы от людей, которые хотят запустить собственный подкаст. «Я пытаюсь давать им советы, предлагаю пару книг и рассказываю, какое программное обеспечение я использую, но хотя люди хотят сделать это в теории, на практике это требует гораздо больше работы, чем люди могут подумать. Даже просто проиндексировать мой подкаст в iTunes было непросто, а найти бренды, готовые рекламировать и спонсировать себя как независимые, действительно сложно – отчасти потому, что бренды сами этого не понимают, и отчасти потому, что трудно получить доступ к необходимой статистике – поэтому вы должны быть готовы инвестировать много времени и денег за потенциально небольшую сумму. возвращаться."
«Пришло время смешать эту среду и поиграть с тем, каким может быть звук»
Одним из препятствий для подкастеров является ожидание качества. Поскольку так много людей знакомятся с подкастами через такие Серийный и Эта американская жизнь, может возникнуть ощущение, что вам нужно что-то столь же удобное, чтобы конкурировать за время прослушивания людей, хотя Адам Мартин из Acast считает, что это заблуждение.
«Что меня волнует, так это люди, которые подходят к этому с другой чувствительностью, которые, возможно, прослушали всего несколько подкастов и никогда не слушали Серийный, но они присылают вам фрагмент аудио, и он просто зажигает ваш мир. Они думали об этом уникально и по-разному, и я хочу, чтобы это произошло. Пришло время смешать эту среду и поиграть с тем, каким может быть звук».
Пузыри подкастов
Хотя некоторые подкасты, похоже, процветают, несмотря на отсутствие отточенного производственного и инженерного опыта, трудно себе представить Зоэлла аудио: кто-то ведет подкасты зернистыми, почти не редактируемыми чатами из своей спальни, собирая миллионы подписчиков.
Одной из причин относительного отсутствия инвестиций в новые технологии подкастинга может быть скептицизм по поводу того, что интерес продлится, а также врожденное отсутствие крутости, которым раньше было известно радио. Когда Серийный завоевал популярность среди модных миллениалов так, как никто не мог себе представить, до тошноты цитировали исполнительного продюсера Айру Гласс, утверждающего, что это был "пузырь", а обеспокоенные эксперты в области СМИ заламывали руки из-за того, что венчурные капиталисты перевозбудились и все рухнуло.
(Вверху: Айра Гласс, ведущая и продюсер программы «Эта американская жизнь», фото: Peabody Awards)
Одним человеком, который не согласился, была Тамар Чарни. Чарни — главный редактор журнала НПР Один, приложение Национального общественного радио США, которое позволяет пользователям слушать свои любимые передачи, одновременно поддерживая некоммерческую организацию. Она сказала: «Было много предположений о том, что подкастинг — это пузырь, но на данный момент мы видим только подкасты. увеличение количества слушателей.[…] Я не вижу никаких признаков того, что подкастинг достиг своего пика – во всяком случае, есть много нереализованных ниши».
«Приложения, обеспечивающие кураторскую проверку подкастов, будут становиться все более полезными»
Чарни считает, что у технологий есть огромная возможность заполнить этот пробел: «Хитрость заключается в том, как убедиться, что нужные слушатели найдут подкасты, отвечающие их потребностям. Именно здесь приложения для поиска и приложения, обеспечивающие уровень кураторской проверки подкастов, станут все более и более полезными».
Хотя рост подкастинга был быстрым и крутым, спада, похоже, не видно. Несмотря на препятствия на пути создания и потребления, количество подкастов продолжает расти вместе с их аудиторией. Когда технологии начнут фокусироваться на огромных рыночных возможностях, которые создает аудиоконтент, кто знает, что потенциальные возможности могут открыться перед отраслью, которая так долго игнорировалась, но процветала тем не менее.
