Это простой вопрос: доверяете ли вы Google? Мой запутанный ответ: да и нет. Да, я верю, что Google найдет более релевантную информацию за меньшее время, чем другие поисковые системы. Нет, я не доверяю Google отфильтровывать все минусы и мошенничества.
Действительно, уровень доверия, который я связываю с поиском Google, резко снижается, когда дело касается тех результаты, которые появляются вверху и сбоку страницы, вы знаете, те, которые имеют очень легкий текст с надписью «Реклама» рядом им. Я не могу припомнить, чтобы когда-либо нажимал на «результат рекламного поиска» по нескольким очень веским причинам:
1. Весь смысл использования Google состоит в том, чтобы найти информацию, которая была сочтена актуальной благодаря чрезвычайно сложному алгоритму Google. суть успеха поисковой системы, а не то, что попало на страницу просто потому, что кто-то заплатил за это там.
2. Сколько я себя помню, злоумышленники использовали такие спонсируемые результаты, чтобы заманить людей на свои сайты и любую гнусную деятельность, скрывающуюся за ними.
Я ни на секунду не предполагаю, что все подобные спонсируемые результаты приводят к сайтам, зараженным вредоносным ПО, спамом, попутными загрузками и сайтами, созданными сатаной. Некоторые на самом деле просто пытаются привлечь ваше внимание, потому что их навыки SEO таковы, что они просто потеряются на полпути в списке органических результатов. Другие просто охватывают все маркетинговые основы, такие как ПК Про сам по себе, который появляется в верхней части списка органических результатов при поиске «PC Pro», а также в качестве отдельного спонсируемого результата.
Появление рекламы на странице результатов поиска Google подразумевает передачу доверия от бренда Google к рекламируемому ресурсу.
Тем не менее, остается фактом, что многие спонсируемые результаты потенциально небезопасны, и есть простой способ проверить это утверждение. Найдите «бесплатные загрузки» и, если у вас установлен инструмент безопасного просмотра, проверьте, сколько спонсируемых результатов помечены как имеющие плохую репутацию.
Я использую Web of Trust (WoT), чтобы получить краткое представление о репутации сайта, поскольку он использует краудсорсинговую систему, основанную на сообществе, для определения того, заслуживает ли сайт доверия. Зеленый символ рядом с результатом указывает на отсутствие сообщений о проблемах, желтый означает осторожность, а красный означает, что дальше идти нельзя.
Если взять в качестве примера поиск по запросу «бесплатные загрузки», то три из десяти лучших (или 30%) органических результатов являются отмечены красным, остальные — зеленым, а четыре из семи (или 57%) спонсируемых результатов отмечены красным рейтинги. Это 71%, если принять во внимание одиночное желтое предупреждение. Другими словами, мое доверие переворачивается с ног на голову: только 30% спонсируемых результатов помечаются зеленым цветом, а не 30% — красным.
Рейтинги WoT учитывают такие факторы, как вопросы конфиденциальности, безопасность детей, надежность поставщиков и доверие. Хотя не каждый сайт, помеченный WoT красным, будет управляться мошенниками, есть веская причина, почему плохим парням нравятся результаты поиска, спонсируемые Google, и это большое слово на букву «Т».
Появление рекламы на странице результатов поиска Google подразумевает некий подразумеваемый перенос. доверия со стороны бренда Google к рекламируемому ресурсу, и я убежден, именно поэтому люди кликают на их. Предполагается, на мой взгляд, ошибочно, что спонсируемому результату можно доверять больше, чем органическому результату.
Как будто для того, чтобы доказать, насколько ценно уравнение доверия для мошенников и спамеров, возьмем новую спам-кампанию в аптеках, которая похищает бренд Google. MessageLabs Intelligence недавно отслеживала эту кампанию и отмечает, что она утверждает, что продвигает «аккредитованный Google» ресурс. Правда в том, что Google не одобряет ни один сайт, не говоря уже об интернет-аптеках; с чего бы это? Спамеры даже используют логотип Google с буквой «оо», замененной парой табличек. Мне нравится идея, что Google одобрит дудл, связанный с наркотиками.
Точно так же, как я приучил свой мозг игнорировать рекламу, которая появляется рядом со многими бесплатными приложениями для iPhone, которые я использую, так и я обучили его полностью отфильтровывать платные результаты поиска, которые появляются вверху и сбоку от органического поиска. Результаты. Предлагаю вам начать делать то же самое. Поверьте мне…
