Facebook представил новую рекламную систему, которая позволит компаниям размещать рекламу на страницах пользователей своих 50 миллионов участников и запускать на сайте специальные страницы для своих брендов.
Частная компания заключила контракт с несколькими десятками партнеров по системе, включая сеть проката фильмов Blockbuster и рынок онлайн-аукционов Ebay.
«То, что мы здесь строим, — это огромная сеть связей с реальным миром, через которую люди могут обмениваться информацией», — утверждает генеральный директор Facebook Марк Цукерберг.
Новая рекламная система Facebook проверит, насколько готовы пользователи воспринимать рекламу в самом личном из медиаформатов. Партнеры заявили, что пользователи скоро дадут понять, какую рекламу они хотят услышать. «Дело не в коммерции, а в том, чтобы быть полезным», — говорит Куинси Смит, президент CBS Interactive.
Цукерберг не извинялся, когда его спросили, может ли приток рекламы отпугнуть пользователей, которые зашли на сайт, чтобы пообщаться с друзьями. «Это бесплатный сервис, поддерживаемый рекламой», — говорит он.
Новая система «Реклама в Facebook» позволит пользователям по своему выбору отображать свое поведение в Интернете, включая сайты рекламодателей, которые они посещают, или продукты, которые они покупают, в их новостных лентах.
«Гораздо более органично и естественно иметь рекламу, основанную на том, что делают ваши друзья», — утверждает Цукерберг. «Мы собираемся помочь вашим брендам стать частью ежедневных разговоров, которые происходят каждый день».
Рекламодатели, присоединяющиеся к программе, также могут заплатить за небольшую рекламу своего продукта, которая будет появляться каждый раз, когда она упоминается в ленте новостей. Такие объявления появляются на личной странице, которую видит только пользователь, а не в его общедоступных профилях.
Кроме того, Facebook утверждает, что запустил на своем сайте более 100 000 новых страниц, представляющих некоторые крупнейшие мировые бренды, местные предприятия и организации. Facebook также запускает систему, позволяющую рекламодателям ориентироваться на аудиторию, которую они хотят охватить, с помощью набора ключевых слов.
Новая рекламная система работает отдельно от партнерства с Microsoft, которая размещает баннерную и другую медийную рекламу на страницах Facebook. Майкрософт взял миноритарную инвестицию в Facebook В прошлом месяце компания оценила частную компанию в 15 миллиардов долларов (7,19 миллиардов фунтов стерлингов), в основном из-за ожиданий, что социальная сеть вскоре начнет анализировать профили пользователей в поисках ценных рекламных данных.
Рекламное партнерство Facebook может стать новым вызовом для MySpace News Corp, крупнейшей в мире онлайн-социальной сети и лидера веб-поиска Google. Обе компании стремятся предложить рекламодателям более прямые и эффективные способы охвата аудитории в Интернете и на прошлой неделе объявили о новых рекламных программах и программах в социальных сетях.
