Управлению по рекламным стандартам предоставлены новые полномочия по регулированию маркетинга в Интернете, и оно планирует бороться с нарушителями путем бомбардировки их рекламой в Google.
Хотя ASA уже обладает юрисдикцией в отношении платной онлайн-рекламы и стимулирования сбыта, оно в настоящее время не может применять свои правила к вводящему в заблуждение или иным образом проблемному маркетингу самостоятельно Веб-сайт.
«Если бы у компании А, например, был список цен и продуктов, который сам по себе вводил бы в заблуждение веб-сайте, ASA не могло принять меры, потому что это не входило в его компетенцию», — заявил представитель — сказал АСА.
В соответствии с новой компетенцией правила ASA — те, которые содержатся в кодексе Комитета по практике (CAP) для Неэфирная реклама, стимулирование сбыта и прямой маркетинг – будут применяться в полном объеме ко всем онлайн-ресурсам. маркетинг.
Этот шаг следует за растущим разочарованием отрасли в связи с тем, что власти слишком часто не могли действовать. Только в прошлом году ASA не смогло принять меры по примерно 3500 жалобам, поданным из 28 000, в результате чего каждая восьмая онлайн-жалоба осталась без ответа.
Онлайн тактика
ASA остается в значительной степени беззубым, не имея права налагать штрафы, если маркетинг нарушает правила, изложенные в кодексе CAP. Обычно компании просто соглашаются больше не размещать рекламу.
В рамках своей новой онлайн-задачи ASA также будет работать с поисковыми системами, чтобы поставить точку в работе маркетинговых кампаний, против которых она вынесла решение, чтобы информировать потребителей.
Мы купим рекламные слова, чтобы любой, кто ищет рекламодателя, увидел ссылку на постановление.
«Мы не можем налагать штрафы, но мы работаем с Google и другими поисковыми системами и можем удалять платные поисковые ссылки», — сказал представитель. «Мы также купим рекламные слова, чтобы любой, кто ищет рекламодателя, видел ссылку на постановление».
Как только он вступит в силу в марте следующего года, новые полномочия также позволят ASA обеспечивать соблюдение маркетинговых правил в отношении компании в любом пространстве, находящемся под ее контролем, в том числе на сайтах социальных сетей, таких как Facebook и Twitter.
«Раньше в Facebook мы могли просматривать баннеры, но если информация была, скажем, о группе компаний или сайте в Facebook, мы ничего не могли сделать», — сказал представитель. ПК Про. «Новая задача означает, что мы можем принять меры, если компания использует свое присутствие в социальных сетях в качестве маркетингового инструмента, который противоречит кодексу».
