Зачем Интернету нужны ваши данные
Ник Стрингер – руководитель отдела регулирования Бюро интернет-рекламы, Великобритания.
Реклама в Интернете — важный способ сделать контент и услуги широко доступными для граждан Великобритании. Подобно телевидению и газетам, он помогает оплачивать поисковые системы, веб-почту, сайты социальных сетей, сайты сравнения цен, наборы инструментов для повышения производительности, блоги, обмен видео/фото и большинство новостей, информации, видео и развлечений места. Он также является ключевым двигателем онлайн-торговли, приносящей экономике Великобритании более 60 миллиардов фунтов стерлингов в год.
Данные — неличная информация, которую мы передаем, когда посещаем сайт и взаимодействуем с ним, — обеспечивают работу Интернета. Он используется, чтобы сделать опыт более персонализированным, например, для запоминания нашего имени пользователя или настроек, когда мы возвращаемся к этому конкретного сайта, и это все больше позволяет рекламе, которую мы видим, быть более релевантной и адаптированной к нашим предпочтениям и интересы.
Преимущества для потребителей очевидны: легкодоступный и обычно бесплатный контент в любом месте и в любое время.
Это делает его более эффективным для компаний, продвигающих свои продукты и услуги, и позволяет веб-издателям получать более высокую отдачу от инвестиций в контент, который они делают доступным. Эффективность этих рекламных моделей, основанных на данных, снижает барьеры для выхода на рынок для бизнеса любого размера.
Преимущества для потребителей очевидны: легкодоступный и обычно бесплатный контент в любом месте и в любое время. Однако некоторые могут быть обеспокоены собираемыми данными и тем, как они используются для их предоставления. В этой связи важно, чтобы потребители были обеспечены прозрачностью в отношении сбора информации и контроля над ее использованием. Недавнее исследование Бюро интернет-рекламы (IAB) показывает, что потребители хотят этого и, получая это, чувствуют себя комфортно при «торговле» информацией в обмен на контент.
Это исследование лежит в основе текущей работы европейской рекламной индустрии по размещению небольшого символа или «значка» в рекламных объявлениях на веб-сайтах, которые предлагают потребители получают четкую информацию о сборе информации и связаны с механизмами контроля, например, в рамках общеевропейского информационного веб-сайта. YourOnlineChoices.
