С Samsung связано много цифр: 370 000 сотрудников, годовой оборот в 250 миллиардов долларов, совокупные активы почти 400 миллиардов долларов и многое другое. более 80 диверсифицированных бизнес-подразделений, охватывающих все сферы деятельности: от судостроения и реактивных двигателей до инвестиционно-банковской деятельности и медицины. услуги.
Тем не менее, для многих самая сногсшибательная цифра в новейшей истории Samsung — относительно скудные 1,8 миллиона. Ибо это фигура, с помощью которой Samsung Galaxy S3 превзошёл по продажам iPhone за последние три месяца и стал самый популярный смартфон в мире.
По общему признанию, обе компании проделали огромный бизнес в течение своего третьего финансового квартала. Apple продала 16,2 млн iPhone, Samsung — 18 млн Galaxy S3. Более того, победа была не такой очевидной, как кажется. Торговый период пришелся на преддверие Apple айфон 5 и даже генеральный директор Тим Кук признал, что ожидания клиентов снизили продажи. Как оказалось, до того, как были опубликованы данные за третий квартал, iPhone 5 продавался всего 10 дней.
Однако для Samsung это не имеет большого значения. Обстоятельства или нет, они продемонстрировали миру – пусть и ненадолго – что корейский гигант может стоять лицом к лицу с Apple и побеждать даже в битве за iPhone 5 против Samsung Galaxy S3. Можно также утверждать, что ожидание его Samsung Galaxy S4 уже строится, и ему придется конкурировать со всеми остальными Android-телефонами, в то время как Apple знает, что многие из ее клиентов будут выбирать только iPhone.
Более того, за пять месяцев, пока телефон продавался, Samsung продала 30 миллионов Galaxy S3. По прогнозам, в течение 12 месяцев он поставит его в один ряд с iPhone 4S, оставаясь при этом лишь одной из многих моделей, которые продает Samsung. Еще более обнадеживает то, что, несмотря на постоянные ссылки на ограниченность приложений, становится ясно, что мертвая хватка Apple в секторе планшетов ослабевает. В третьем квартале 2010 года доля рынка Apple составляла 93 процента, но в третьем квартале 2012 года она упала до чуть более 50 процентов. Среди доминирующих сил, стоящих за этим сопротивлением, — компания Samsung с такими моделями, как линейка Tab и производимые Samsung. Гугл Нексус 10.
Не заблуждайтесь, Samsung ведет ценовую войну. И Samsung Galaxy S3, и, в частности, Nexus 10 под брендом Google значительно уступают своим целевым продуктам Apple, но они делают это без существенного ущерба для функций или стиля. Эту тенденцию мы уже наблюдали в ноутбуках компании, поскольку ее бюджетные предложения были дополнены дизайнерскими моделями премиум-класса, такими как ультратонкие модели. Самсунг серии 9. Эта флагманская линейка продолжается в телесериале, где компания снова доминирует в сегменте и избавилась от своих корней в подвале. И кроме того, разве не считается, что следующим полем битвы технологий станет гостиная?
И все же во всем этом есть огромная дыра: у Samsung нет экосистемы… или нет?
В этом году много говорилось о важности экосистем. Я сам недавно спорил конвергенция теперь означает выбор стороны а в 2012 году они присоединятся к платформам, управляемым Apple, Google и Microsoft. На самом деле Samsung попыталась сама вмешаться в это дело. Бада, но, несмотря на огромные стимулы для разработчиков и некоторый успех на родном Дальнем Востоке, ОС потерпела неудачу и была фактически отправлена на пастбище в совместное слияние с Intel Tizen в начале года. И все же то, что с тех пор, похоже, поразило Samsung, так это то, что отсутствие операционной системы вполне может быть сильной стороной, а не слабостью.
В Samsung поняли, что экосистема должна быть только поверхностной. Продукты должны работать вместе, и должны быть ключевые преимущества, отличающие их от жизни в этой экосистеме. Samsung делает все это с помощью TouchWiz. Будь то телевизор, планшет или телефон, Samsung включает в TouchWiz почти все и добавляет между ними приложения, которые предоставляют дополнительную функциональность. Пуристы жалуются на такой подход, как и владельцы платформ, но для масс все выглядит как единое целое. унифицированная среда Samsung без хлопот по проектированию и обновлению базовой ОС на их месте. сердце. Microsoft, возможно, и пыталась дать отпор своим закрытым подходом к Windows Phone, но Samsung по-прежнему стремится к эксклюзивным приложениям и сервисам.
Следовательно, метод Samsung утверждает, что в конечном итоге победа заключается не в том, чтобы стать доминирующим. платформа, речь идет о том, чтобы покрыть их всех своим брендом и не заботиться о том, кто из конкурентов Apple выйдет наверху. Поскольку Google и Microsoft тратят миллиарды, чтобы свергнуть Apple, это только делает продукцию Samsung более конкурентоспособной. Благодаря положению Samsung как крупнейшего в мире производителя флэш-памяти и дисплеев (наряду с процветающим бизнес по производству чипсетов) он также занимает доминирующее положение в создании лучшего и наиболее конкурентоспособного по цене партнера. аппаратное обеспечение.
Интересно, что в прошлом месяце утверждалось, что Apple собирается расторгнуть гигантскую сделку по производству компонентов с Samsung, поскольку между этими двумя компаниями продолжаются ожесточенные юридические баталии. На данный момент отношения продолжаются, но вы должны задаться вопросом, чье прекращение повредит больше всего. (обновление 12.11.12:сообщения Samsung о повышении цен на процессоры Apple A-серии на 20 процентов, похоже, подтверждают это)
Что касается дальнейшего пути после рождественского безумия, наступит выставка CES, крупнейшая в мире выставка технологий, на которой Ожидается ряд новых телефонов Samsung на базе Android и Windows Phone, планшетов Android, ноутбуков с Windows 8 и гибриды, новые телевизоры и, вероятно, дальнейшее расширение многообещающего аудиобизнеса.
Однако более важным, чем любой другой продукт, может стать подтверждение слухов о том, что Samsung планирует использовать выставку для «радикальной смены бренда». Речь идет об упрощенных линейках продуктов, более чистом брендинге и прекращении фирменного синего логотипа, поскольку компания нацелена на хорошо обеспеченную клиентскую базу Apple. Это поверхностно, но Samsung может также почувствовать, что, несмотря на столь многое, это остается единственным шагом, который ей еще нужно сделать…
Зачем доверять нашей журналистике?
Основанное в 2003 году издание Trusted Reviews существует для того, чтобы давать нашим читателям подробные, объективные и независимые советы о том, что покупать.
Сегодня у нас есть миллионы пользователей в месяц со всего мира, и мы оцениваем более 1000 продуктов в год.
