Соучредитель Twitter Эван Уильямс передаст должность генерального директора Дику Костоло, архитектору зарождающихся рекламных усилий Twitter, в знак того, что зарабатывание денег является главным приоритетом.
Уильямс полностью сосредоточится на продуктовой стратегии, которая вступит в силу немедленно, написал он в сообщении в официальном блоге интернет-компании.
Этот шаг, вторая смена генерального директора Twitter за ее четырехлетнюю историю, подчеркивает растущие усилия Twitter по превратиться в приносящий доход бизнес, который может оправдать высокую оценку, которую присвоили инвесторы. это.
Следите за ПК Pro
В Твиттере? Следите за PC Pro здесь
«В будущем Twitter станет одной из основных платформ интернет-рекламы», — сказал аналитик Wedbush Securities Лу Кернер.
«Монетизация следует за глазами, и Twitter собирает огромную базу глазных яблок», — сказал Кернер.
По данным исследовательской фирмы интернет-маркетинга eMarketer, расходы на рекламу в социальных сетях, таких как Twitter и Facebook, в 2010 году вырастут примерно на 31% и составят 3,3 миллиарда долларов.
Костоло присоединился к Twitter в Сан-Франциско в качестве главного операционного директора в сентябре 2009 года после того, как в 2007 году продал FeedBurner компании Google.
В начале этого года Костоло предпринял первые попытки Twitter продавать рекламу в своем сервисе, предлагая так называемые Рекламные твиты, короткие маркетинговые и рекламные сообщения, которые появляются над результатами поиска для определенных ключевые слова.
По словам Костоло, показатели, с которыми веб-серферы «кликают» по объявлениям — показатель, который маркетологи используют для отслеживания успеха рекламы, — «зашкаливают». И он сказал, что Twitter должен завершить год с числом рекламодателей в «небольшой сотне» по сравнению с 40 или 50 компаниями, которые в настоящее время размещают рекламу в Twitter.
Время получать прибыль?
Костоло сказал, что частный Twitter не раскрывает доходы и не комментирует прибыльность компании.
В сентябре 2009 года Twitter получил финансирование в размере 100 миллионов долларов от спонсоров, включая Insight Venture Partners и оператора взаимного фонда T. Rowe Price в раунде финансирования, в ходе которого компания была оценена в 1 миллиард долларов.
В мае Костоло сказал агентству Reuters, что оценка означает, что Twitter намеревается «жить в мире, где нам нужно получать сотни миллионов долларов дохода».
Торги инвесторами частными акциями Twitter на Sharespost, вторичном рынке акций частных компаний, в июле подразумевают оценку в 2,8 миллиарда долларов.
Созданный Уильямсом, Бизом Стоуном и Джеком Дорси в 2006 году, Twitter стал популярным инструментом общения для знаменитостей. политиков и предприятий, а также сыграл роль в нескольких геополитических событиях, таких как демонстрации после выборов 2009 г. в Иране.
Дорси, первого генерального директора Twitter, сменил Уильямс в 2008 году. Компания заявила, что в то время было решено, что Уильямс «наиболее подходит для управления Twitter на следующем этапе его роста».
За время своего пребывания в должности Уильямс сказал, что штат компании вырос с 20 до 300 человек, а число зарегистрированных пользователей увеличилось с трех миллионов до 165 миллионов.
Работа генерального директора требует все больше и больше вещей, которые не связаны с продуктом и стратегией.
В интервью Уильямс сказал, что Костоло изначально не был нанят в рамках долгосрочного плана стать генеральным директором. Но Уильямс сказал, что настало время для них двоих сосредоточиться на том, что у них получается лучше всего.
«Сегодня мы находимся на другом этапе, наша компания намного больше, и работа генерального директора требует все больше и больше вещей, которые не связаны с продуктом и стратегией», — сказал Уильямс.
