Este adesea cazul în care problemele ne prezintă o alegere binară. Dacă luăm Opțiunea A, o facem în detrimentul Opțiunii B.
Dar nu și când vine vorba de diversitatea de gen.
Abordarea subreprezentării femeilor în tehnologie nu prezintă o astfel de provocare cu sumă zero. De fapt, prin construirea unui sector mai divers, toată lumea beneficiază – egalitatea de gen câștigă, la fel și rezultatul final.
Dovezile confirmă acum ceea ce mulți au bănuit de ceva timp: echipele mai diverse au rezultate mai bune, iar companiile care nu reușesc să accepte diversitatea sunt probabil lăsate în urma lor. „Având în vedere randamentele mai mari pe care se așteaptă să le aducă diversitatea, credem că este mai bine să investim acum, deoarece câștigătorii vor trage mai departe, iar cei mai în urmă vor rămâne mai în urmă”, a susținut McKinsey din 2015. raport, Diversitatea contează.
Cu toate acestea, când vine vorba de modul în care inspirăm următoarea generație de femei în tehnologie, soluția este mai complexă.
Vezi legate
Pe o piață a muncii din ce în ce mai competitivă, s-ar crede că gama de oportunități de carieră pe care le Sectorul de Știință, Tehnologie, Inginerie și Matematică (STEM) oferă în prezent femeilor tinere ar provoca o creștere interes.
Dar cifrele care intră în sector în fiecare an rămân semnificativ sub țintă. Statistici publicat de Biroul pentru Statistică Națională în 2015, a constatat că doar 14,4% din forța de muncă STEM din Regatul Unit este de sex feminin.
O parte a problemei constă în modul în care industria comunică cu potențialele femei talent – nu doar în ceea ce spune, ci și în ceea ce privește cine comunică acest mesaj și Cum.
Care este mesajul?
Anul trecut, umilul uscător de păr a fost propulsat de la un obiect banal la subiect al atenției globale.
Și-a datorat noua notorietate companiei IBM, acum abandonate #HackAHairryer campanie. Campania, care trebuia să declanșeze o conversație despre femeile din STEM, abordând concepțiile greșite despre gen și tehnologie, le-a încurajat pe femei să posteze videoclipuri cu uscătoarele de păr pe care le-au spart.
Motivația companiei a fost suficient de lăudabilă. Cu toate acestea, decizia IBM de a folosi un uscător de păr – din orice obiect posibil – a riscat, de asemenea, să perpetueze stereotipurile pe care campania a încercat să le abordeze.
„Le las bărbaților să se repare uscătorul de păr, sunt prea ocupat să fac nanotehnologie și să tratez cancerul”, a scris pe Twitter o femeie din domeniul tehnologiei.
Uscător de păr-gate conține o lecție importantă pentru noi toți cei din STEM. Acesta demonstrează cum, dacă companiile vor să se implice eficient cu femeile și să le încurajeze în STEM, acestea trebuie mai întâi să își înțeleagă publicul.
Erau femei în cameră când IBM a aprobat #HackAHairdryer?
Aceasta nu este o întrebare delicată. Femeile rămân subreprezentate în companiile de tehnologie, în special la nivel de management. Adesea, deciziile cu privire la modul de comunicare cu un public predominant feminin sunt luate de sălile dominate de directori bărbați, ceea ce duce la consecințe nedorite.
Rămâne de văzut dacă acesta a fost cazul IBM (în prezent, 29% din forța de muncă este feminină și 25% din echipa sa de management la nivel mondial, conform la cifrele sale). Dar ridică un punct important despre rolul femeilor în luarea deciziilor strategice.
Luați în considerare aplicația Apple Health Kit, care a fost promovată ca oferind fiecare test despre corpul dvs. de care ați putea avea nevoie vreodată. Totul, în afară de orice legate de perioade, unul dintre cele mai importante aspecte ale sănătății femeilor. În urma criticilor, aplicația a fost actualizat ulterior pentru a include urmărirea perioadei.
Cum a lăsat Apple să se întâmple asta? Nu existau femei în echipa de ingineri a aplicației?
Asigurarea faptului că femeile sunt incluse în aceste tipuri de procese de luare a deciziilor nu se referă la tokenism. Este vorba despre livrarea unor produse mai bune. Și asta înseamnă că este mai bine și pentru afaceri.
Mediul este mesajul
După ce ne-am gândit ce fel de mesaj vrea industria tehnologiei să le transmită tinerelor, următoarea întrebare este cum să-l împărtășești cel mai bine.
Dacă sectorul dorește să demonstreze că este gânditor și receptiv, trebuie să folosească un mediu care întruchipează aceste calități - făcând tehnologia alegerea perfectă.
Este o idee deloc. Utilizarea eficientă a tehnologiei este un spațiu în care industria are un avantaj competitiv major, și folosirea tehnologiei pentru a interacționa cu femeile tinere îi va permite să se conecteze cu ele într-un mod mai direct și mai semnificativ cale.
O parte a provocării de a face forța de muncă din tehnologie mai diversificată este dificultatea istorică de a atrage grupuri minoritare în cariere în domeniu. Dar tehnologia este puternică ca forță de democratizare, iar capacitatea sa de a depăși barierele de vârstă, gen și clasa socială o face o parte ideală a soluției la această problemă.
Deci, cum poate fi folosită tehnologia pentru a încuraja mai multe femei să intre în industrie? O strategie este de a folosi aplicații care vizează în mod special fetele interesate de STEM.
Pentru a răspunde acestei nevoi, în februarie Stemettes lansat OtotheB, o aplicație care creează o platformă online globală pentru fetele interesate de STEM și antreprenoriat. Fondată în 2013 de un copil minune de matematică și informatică Anne-Marie Imafidon, Stemettes este o întreprindere socială care inspiră fetele în carierele STEM.
OtotheB a fost dezvoltat în urma succesului de anul trecut Incubator de expediere, un incubator de afaceri rezidențial pentru fete cu start-up-uri STEM și cererea clară pe care fetele au demonstrat-o pentru instrumente care să le ajute să navigheze într-o carieră în STEM. Aplicația OtotheB oferă fetelor funcționalități, cum ar fi posibilitatea de a interacționa cu femei inspiratoare în STEM prin Google Hangouts și acces la evenimente și cadouri STEM.
În același sens, în acest an, Everywoman a lansat Modern Muse, o aplicație non-profit care oferă fetelor acces la modele feminine STEM.
Pe lângă utilizarea aplicațiilor, datele mari sunt, de asemenea, folosite pentru a oferi informații valoroase esențiale pentru construirea unei forțe de muncă tehnologice mai diverse, cum ar fi identificarea talentelor ascunse. Vorbind recent cu Forbes, Kieran King, vicepreședinte global al strategiei de loialitate la Skillsoft, a declarat: „Big Data poate identifica candidați calificați, poate în afara standardului tradițional. structura de unde ar putea veni în mod tradițional acel lider... deci (este) foarte interesant să folosești datele în acest fel, deoarece deschide grupul de candidați către o pânză mult, mult mai largă decât oricând inainte de."
Bărbații trebuie să facă parte din conversație
Cine transmite mesajul că tehnologia are nevoie de mai multe femei este crucial pentru a promova o mai mare diversitate în domeniu.
Pentru femeile tinere, implicarea cu modele feminine STEM este vitală pentru a le ajuta să se imagineze ca femei în STEM. Cu toate acestea, este esențial ca și vocile bărbaților să fie auzite.
Scriind recent pentru Huffington Post, co-fondatorul Stemettes Anne-Marie Imafidon a spus: „Vocile bărbaților sunt necesare pentru a face parte din corul care inspiră următoarea generație de femei în STEM; permițând tinerelor să știe că sunt necesare și binevenite de o diversitate de oameni din industrie – nu doar femei.”
Dacă tehnologia va deveni mai reprezentativă, va necesita mesaje atentă, utilizarea inteligentă a tehnologiei și o gamă diversă de voci pentru a se asigura că mesajul este auzit.
Spre deosebire de campania #HackAHairdryer, femeile tinere nu ar trebui încurajate să-și reproiecteze gândirea atunci când vine vorba de construirea unei cariere în tehnologie.
Nu ar trebui să fie industria însăși cea care reexaminează modul în care comunică cu următoarea generație de femei din tehnologie?
Jo Cruse este responsabilul de comunicare al lui Stemettes
Pentru mai multe informații despre Stemettes, urmareste-ne pe Stare de nervozitate și Instagram, și ca noi pe Facebook.
OtotheB poate fi descărcat gratuit din iTunes App Store și Google Play.
