Motorul de căutare Google urmează să cumpere compania de plasare de anunțuri radio din California dMarc Broadcasting. Compania spune că intenționează să aducă serviciul dMarc clienților săi AdWords pentru a oferi un nou canal de distribuție de anunțuri radio pentru agenții de publicitate Google.
În primul rând, serviciul dMarc este complementar AdWords. Ca și în cazul AdWords, dMarc oferă o interfață unică care permite agenților de publicitate potențiali să plaseze automat anunțuri cu un număr mare de posturi de radio. Cu toate acestea, agenții de publicitate nu vor licita pentru cuvinte cheie. Mai degrabă, este mai probabil să liciteze pentru o anumită categorie demografică reprezentată în cadrul francizelor fragmentate de radio din SUA sau poate într-un anumit spectacol dedicat călătoriilor sau afacerilor.
Sistemul automatizat permite micilor agenți de publicitate să trateze direct cu posturile de radio fără a fi nevoie treceți printr-o agenție media care reflectă din nou experiența AdWords, unde oricine poate licita pentru a cuvânt cheie. De asemenea, Google va oferi o cale către unele dintre marile companii tradiționale care cumpără sloturi radio, dar nu sunt încă în publicitatea pe internet într-un mod semnificativ.
Mișcarea reprezintă un alt pas în marșul Google, de la a fi un simplu motor de căutare pentru a deveni o companie media globală și la un broker la nivel mondial între agenții de publicitate și producătorii de conținut. Recent, compania a anunțat Google Piața video unde producătorii de conținut, cum ar fi CBS, își pot oferi videoclipurile, emisiunile TV și filmele la un preț plătit pe descărcare. Compania a prezentat și ea Google Base, care vizează atât piața de anunțuri clasificate, cât și eBay.
În următoarele luni, cumpărătorii de media tradiționale vor căuta să vadă dacă Google va achiziționa un serviciu similar cu dMarc pentru televiziune prin cablu.
Google plătește 102 milioane de dolari în numerar pentru companie. Dacă anumite obiective de performanță sunt îndeplinite în următorii trei ani, se vor efectua plăți suplimentare până la un total de 1,136 miliarde USD.
