Imaginea 1 din 2
Pentru milioane de noi, Amazon a înlocuit cu mult timp în urmă strada principală ca primul port de escală pentru orice, de la cărți și gadgeturi de consum până la DVD-uri și conținut digital.
Compania are de toate, și la prețuri mici; este atât de mare încât este aproape sinonim cu cumpărăturile online – totuși, cumva, acest uriaș global încă nu reușește să își facă rostul.
Concentrarea companiei pe câștigarea clienților prin prețuri din ce în ce mai mici a fost, din punctul de vedere al acesteia, un succes. Rezultatele companiei de anul trecut au arătat venituri de 48 de miliarde de dolari, care, dacă ar fi o țară, ar încadra Amazon perfect între PIB-ul Sloveniei și Guatemala.
Dacă te-ai uita la Amazon financiar și nu ai ști ce face, nu ai vrea să-l deții
Cu toate acestea, în ultimele sale cifre trimestriale, compania a înregistrat o pierdere de 274 de milioane de dolari la câștiguri de 13 miliarde de dolari. Cheltuieli grele pentru Aprinde hardware-ul a dus la costuri mai mari, chiar dacă s-a dovedit că compania a plătit îngrozitor de puțin taxele din Marea Britanie.
Un val de publicitate negativă a deschis Amazon la alte întrebări cu privire la modul în care ar putea eșua să câștige bani atunci când plătește impozitul pe vânzări minim în atât de multe jurisdicții. S-ar putea ca modelul de afaceri al Amazon să fie fundamental defectuos?
„Înființare de 50 de miliarde de dolari”
Modelul Amazon – o versiune online a stack ’em high, sell ’em cheap – a fost genial în creșterea bazei de clienți. Problema investitorilor din companie este că împingerea constantă pe noi piețe face dificilă evaluarea valorii sale reale.
„Amazon nu își dezvăluie marjele, așa că zburăm orb”, spune Lawrence Haverty, un manager de portofoliu al companiei de investiții și publicații media Gabelli Multimedia Trust. „Dacă te-ai uita la Amazon financiar și nu ai ști ce face, nu ai vrea să-l deții. Are o rentabilitate foarte necorespunzătoare a capitalului investițional.”
Cele mai recente rezultate ale Amazon
Acțiunile Amazon cresc în ciuda pierderii anuale de 39 de milioane de dolari
Haverty crede că Amazon realizează marje atât de subțiri pe stocul său imens, încât nu este de mirare că afacerea nu le face. bani în multe dintre activitățile sale, care acum variază de la retail și găzduire în cloud până la design hardware și platformă cu Kindle gamă.
„Este greu de concluzionat că în oricare dintre afacerile sale non-cloud realizează ceva care seamănă cu un profit economic”, spune el. „Piața nu-l trage pe [CEO] Jeff Bezos la răspundere pentru a câștiga un profit competitiv – îi oferă Amazonului o trecere gratuită pentru a intra pe aceste piețe cu o structură de marjă foarte scăzută și apoi să facă altceva.”
Haverty bănuiește că, având în vedere modul în care Amazon își conduce afacerea, compania nu va obține niciodată suficient profit pentru a-și justifica prețul acțiunilor. „În acest moment, aceasta este o start-up de 50 de miliarde de dolari – nu are o rentabilitate față de un volum de 50 de miliarde de dolari.”
