BBC are la dispoziție o arhivă incredibilă de programe și săptămâna aceasta a făcut primul pas pentru a pune la dispoziție publicului larg decenii de conținut prin simpla apăsare a unui buton. Magazinul BBC se desfășoară sub auspiciile societății comerciale BBC Worldwide și s-a lansat cu un catalog relativ mic de emisiuni disponibile. Printre selecția actuală, există totul, de la drame recente precum Peaky Blinders până la clasice mai vechi precum Only Fools and Horses.
Din păcate, deși promit, nu sunt sigur dacă ne putem aștepta ca Magazinul BBC să fie un succes cu modul în care este configurat în prezent. Motivul este simplu: epoca Netflix ne-a schimbat percepția despre valoare și conceptul de proprietate.
Problema este că pentru abonatul experimentat Netflix sau Amazon Prime Instant Video, Magazinul BBC este incredibil de scump.
„O serie de șase episoade din Only Fools din 1990 vă va costa 7,99 lire sterline (o liră mai mult decât o lună de Netflix).”
O serie de șase episoade din Numai prosti
din 1990 vă va plăti înapoi 7,99 lire sterline (o liră mai mult decât o lună de Netflix). Trei serii (30 de episoade) de drame științifico-fantastice culte Orfan negru costă 34,99 lire sterline (cinci luni de Netflix). În comparație cu un DVD sau un Blu-Ray, aceste prețuri ar putea părea rezonabile, dar cu siguranță acesta nu este calculul pe care BBC nu ar trebui să-l facă. Acum putem reda mult mai mult pentru mai ieftin, doar cei mai intenționați fani vor fi dispuși să investească bani pentru a „deține” o serie, mai ales în formă doar digitală.Chiar și atunci, poți spune sincer asta chiar dacă ai iubit cu totulServitoarea Marian și oamenii ei veselila începutul anilor 90, ați dori să cheltuiți aproximativ 45 de lire pe seria completă, când aceiași bani ar plăti pentru șase luni din catalogul masiv Netflix? Chiar dacă ai vrea, Servitoarea Marian ar putea fi un clasic cult, dar vom spune vreodată același lucru despre Mari călătorii irlandeze cu Martha Kearney.
Cea mai slabă verigă
Într-adevăr, BBC ar fi trebuit să opteze pentru un model de abonament. Și este logic să faceți acest lucru atunci când vă gândiți la modul în care serviciile de streaming reunesc diferite tipuri de conținut într-un singur pachet.
Să recunoaștem – deși există sute de emisiuni TV și filme disponibile pe Netflix, doar o proporție foarte mică dintre ele sunt bune. Pentru fiecare House of Cards sau Daredevil există zece titluri care, dacă ar fi un magazin fizic, ar aduna praf în partea de jos a coșului de chilipiruri.
Motivul pentru care Netflix are toate aceste deșeuri este probabil din cauza modului în care conținutul este licențiat în pachete, mai degrabă decât ca active individuale. Este același lucru și pentru radiodifuzorii tradiționali: Sky nu prea îi pasă să arate Ipswich vs Portsmouth la Sky Sports, dar pentru a obține Manchester United vs Chelsea, trebuie să o accepte și ei. Vandut separat, Mari călătorii irlandeze, precum confruntarea dezamăgitoare a The Tractor Boys cu Pompei, va avea un interes limitat, dar atunci când este combinată cu ceva popular, ar putea avea șanse de a fi urmărite.
Netflix este un model de afaceri grozav pentru acest gen de lucruri, deoarece odată ce ați plătit, veți continua să vizionați, deoarece lucrurile inferioare sunt un cost nerecuperat. Cu alte cuvinte, ai plătit deja pentru asta, așa că s-ar putea la fel de bine să te bucuri R.I.P.D după ce ai terminat Portocaliul este noul negru. Lucrurile suplimentare adaugă valoare ofertei Netflix, așa că simți că primești o ofertă mai bună, nu există costul real pentru Netflix pentru a-l achiziționa, iar valoarea conținutului este maximizată în cea mai mare măsură posibil. Toată lumea câștigă.
„Pentru fiecare Sherlock pentru care cineva ar putea plăti, există o mie de episoade din Bargain Hunt de care nimănui nu-i pasă cu adevărat.”
Și asta mă aduce înapoi la BBC. Gândiți-vă la catalogul său de programe. Pentru fiecare Sherlock pentru care cineva ar putea plăti, există o mie de episoade de Vanatoare de chilipiruri de care nimănui nu-i pasă cu adevărat. De fapt, în prezent, pe BBC Store există 249 de episoade din acesta din urmă disponibile la 1,89 GBP per pop. Dacă ești cu adevărat devotat să sărbătorești spectacolul făcând exact opusul a ceea ce sugerează titlul (adică: nu obțineți un chilipir), puteți plăti aproape 500 de lire sterline pe lot. Este echivalentul a șase ani de Netflix.
4,3 milioane de oameni în Marea Britanie, utilizați Netflix (și aceasta este, fără îndoială, o estimare scăzută, deoarece mulți mai mulți oameni vor împărtăși conturi sau vor viziona împreună). Deținerea de lucruri se demodează. Și acesta este motivul pentru care un model de abonament ar avea mai mult sens pe termen lung.
Doar dispozitive conectate
Transmiterea în flux, mai degrabă decât cumpărarea, ar putea ajuta, de asemenea, BBC să evite gloanțe dacă Magazinul BBC nu are atât de mult succes. Dacă o emisiune este eliminată de pe Netflix sau Amazon conform cerințelor de licență, deși este enervant (eram la jumătatea unui aripa de vest binge, Amazon!), cu un serviciu de abonament, există o înțelegere implicită între client și furnizor că este un aranjament temporar.
„Prin vânzarea unui astfel de conținut pe o bază individuală și pseudo-permanentă, BBC se blochează în furnizarea platformei Store pentru totdeauna.”
DesiTermenii și condițiile magazinului BBC explicați clar că achiziția dvs. de 7,99 GBP a unei serii este doar din punct de vedere tehnic o „licență”, bănuiesc că eliminarea achiziției dvs. ar fi simțită mult mai mult. Prin urmare, vânzând astfel de conținut pe o bază individuală și pseudo-permanentă, BBC se blochează în furnizarea platformei Store. pentru totdeauna, indiferent de schimbarea tehnologică, aruncă asupra lui - sau doar stochează reacțiile consumatorilor atunci când închide magazinul în 5 ani.
Când luați în considerare verificarea viitoare, transformarea Magazinului BBC într-un serviciu de abonament ar fi pur și simplu mai durabilă. Și datorită modului unic de finanțare a BBC, ar oferi și o poliță de asigurare privind viitorul BBC în întregime.
Biciuiește-l!
Oricât de mult mă doare să o spun ca un susținător entuziast al BBC și al taxei de licență, având în vedereschimbări în tehnologie și actualul guvern ostil, modelul actual de finanțare pentru Beeb probabil nu mai are mult timp. Pe termen mediu, este probabil ca abilitatea BBC de a zgudui fiecare gospodărie pentru bani gheață să fie eliminată.
Având un sistem de abonament în vigoare, împreună cu infrastructura de plată și tehnică ar fi tranziția într-un radiodifuzor finanțat în întregime din veniturile din abonament voluntar Mai uşor. Așadar, atunci când securea cade în mod inevitabil pe taxa de licență, BBC ar avea deja un grup de clienți plătitori și ar putea deja să se ocupe de noi abonamente. Acest lucru l-ar pune într-o poziție mult mai bună pentru a face previziuni cu privire la veniturile viitoare decât vânzarea de conținut fragmentar și ar face spectatorii care se abonează mai loiali în acest proces, datorită costurilor nefondate descrise de mai sus.
Nu m-ar surprinde dacă BBC a luat deja în considerare acest lucru. Bănuiesc că acest argument a fost făcut intern, dar nu a fost făcut încă din câteva motive. În primul rând, problemele legate de drepturi se pot aplica diferit la achizițiile individuale (o mulțime de lucruri BBC este disponibil pe Netflix și Amazon – deși nu este clar dacă este exclusiv sau nu). Dar acest lucru ar putea fi depășit fie printr-o nouă negociere, fie prin așteptarea expirării licențelor.
Vezi legate
Al doilea motiv este însă mai complicat: din cauza poziției politice sensibile a BBC, modificările la serviciile pe care le oferă trebuie să fie aprobate de BBC Trust, organismul de conducere al corporației. Și convingerea administratorilor de un serviciu de abonament care ar putea concura cu entitățile comerciale existente în climatul actual ar putea fi o vânzare dificilă.
Pe termen lung, totuși, un model de abonament este cu siguranță singurul model de afaceri pentru Magazinul BBC care are sens. Magazinul actual, la mai puțin de o săptămână, este cu siguranță un început bun. Dar dacă BBC dorește să profite la maximum de arhiva sa incredibilă într-o lume în care milioane de oameni sunt deja transmise în flux în loc să dețină, trebuie să se folosească de (Radio) Times.
Dezvăluire completă: În calitate de expert independent, sunt „expert în tehnologie” al BBC Asian Network și apar săptămânal la emisiunea Noreen Khan, vorbind despre tehnologie. Totuși, nu m-am întâlnit cu nimeni care lucrează în Magazinul BBC pentru a oferi sugestii.
În alte țări de pe glob, pirateria video este răspândită. Dar, în timp ce industria cinematografică descrie pirateria ca fiind complet diabolică, ea joacă de fapt un rol incredibil de important în relațiile diplomatice. Pirateria ajută cu adevărat Hollywood-ul? Poate este. Faceți clic aici pentru a citi părerea lui James O’Malley asupra problemei.
Imagine principală: mikecphoto / Shutterstock.com
