Menos pessoas estão se juntando ao Twitter do que no ano passado e estão usando o site com menos frequência, de acordo com seus últimos resultados.
O Twitter ainda está adicionando usuários, de 241 milhões no final do ano passado para 255 milhões, mas sua taxa de crescimento está diminuindo, em 5,8% no último trimestre, contra 10% no início de 2013.
O Twitter também admitiu que seus usuários parecem verificar o serviço com menos frequência do que há um ano.
Os resultados revelaram uma desaceleração do ímpeto de uma empresa que investidores exuberantes há apenas seis meses haviam argumentado que um dia poderia igualar a escala do Facebook. Em seu pico em dezembro, o Twitter desfrutou de uma capitalização de mercado de US$ 46 bilhões com apenas US$ 665 milhões de receita em 2013, tornando-se uma das ações mais caras do mundo.
O Twitter é e continuará sendo um meio de nicho, e muito poderoso
Mas as rachaduras começaram a aparecer em fevereiro, quando o Twitter divulgou que o crescimento de usuários havia caído para sua taxa mais baixa em anos, levando o CEO Dick Costolo a prometer ajustes no design do Twitter.
As ações do Twitter caíram mais de 10%, para US$ 38,05, abaixo de sua oferta pública inicial de US$ 38,80 em 25 de novembro.
As expectativas de que o Twitter se transforme em um utilitário de comunicação que o Facebook se tornou são “irrealistas e divorciadas da realidade”, disse Brian Wieser, analista da Pivotal Research. “O Twitter é e continuará sendo um meio de nicho, e muito poderoso.”
Em uma teleconferência, Costolo disse repetidamente aos analistas de Wall Street que os tweets do Oscar mostram em março foram vistos mais de três bilhões de vezes online e mencionados inúmeras vezes mais no rádio e na televisão shows.
“Twitter – a plataforma – que acreditamos já é incrivelmente popular”, disse Costolo. O desafio, acrescentou, era convencer o mundo a ver o “valor da experiência de login”.
Melhor segmentação
Embora ofuscado pelos números de uso, o Twitter registrou receitas acima do esperado de US$ 250 milhões, mas a empresa disse que seu prejuízo líquido em termos absolutos aumentou quase cinco vezes para US$ 132 milhões, de US$ 27 milhões por ano atrás.
A empresa, que vem aprimorando constantemente suas capacidades de segmentação, também mostrou sinais de que é mais capaz de apresenta anúncios com base no que acha que cada usuário estaria interessado e, portanto, é capaz de comandar anúncios mais altos preços.
O Twitter disse que sua receita de publicidade por mil visualizações na linha do tempo, que mede a eficácia de seus anúncios, quase dobrou para US$ 1,44 no ano passado.
