A Microsoft não será mais responsável por exibir anúncios no Facebook, depois que as duas empresas revisaram seu acordo de busca de 2007.
O Facebook afirmou que seus próprios anúncios de exibição – que podem atingir os espectadores com base em informações pessoais – são mais adequados para o site do que a alternativa da Microsoft.
“Os formatos de anúncios que apresentam ações sociais têm melhor desempenho e proporcionam uma melhor experiência do usuário, pois são mais consistentes com a aparência do Facebook”, afirma a empresa. “Essa combinação de segmentação e relevância social é o principal fator por trás da mudança de estratégia.”
Dados os tipos de anúncios que fazem sentido em um produto tão único quanto o Facebook, fazia mais sentido para eles assumir a liderança
Embora a Microsoft possa ter perdido sua posição privilegiada em anúncios gráficos, a empresa continuará a vender anúncios de pesquisa baseados em texto no site. As empresas também anunciaram que expandirão sua parceria de pesquisa em todo o mundo – o acordo anterior limitava suas atividades aos EUA.
“Dados os tipos de anúncios que fazem sentido em um produto tão único quanto o Facebook, fazia mais sentido para que eles assumam a liderança nessa parte de sua estratégia de publicidade”, diz o gerente geral do Microsoft Bing, Jon Tintura.
“Em breve, nossas duas empresas fornecerão aos usuários do Facebook uma experiência de pesquisa mais completa, fornecendo acesso total aos excelentes recursos do Bing. além de um conjunto de links, incluindo respostas mais ricas combinadas com ferramentas que ajudam os clientes a tomar decisões mais rápidas e inteligentes”, o post conclui.
As mudanças ocorrerão nos próximos 30 dias. A Microsoft adquiriu uma participação de 1,6% no Facebook por US$ 240 milhões em 2007, avaliando a rede social em US$ 15 bilhões.
Em troca, começou a encher o site com anúncios gráficos, um acordo que deveria durar até 2011. As empresas não revelaram se o Facebook pagará à Microsoft uma taxa por alterar o acordo antecipadamente.
