Metade da receita de publicidade do Facebook agora vem de anúncios móveis, disse a empresa.
O Facebook disse que a receita de anúncios móveis representou 53% de sua receita total de publicidade nos últimos três meses do ano, ou US$ 1,24 bilhão, versus a proporção de 49% que os anúncios para celular representaram no terceiro trimestre.
O Facebook disse que agora tem 1,23 bilhão de usuários mensais, com 945 milhões acessando o serviço em um smartphone ou tablet.
“Eles decifraram o código nos dispositivos móveis”, disse Arvind Bhatia, analista da Sterne, Agee & Leach. “Em pouco mais de um ano, os dispositivos móveis tomaram conta dos computadores”, em termos de receita publicitária, disse ele.
Eles decifraram o código no celular
Os anúncios no feed de notícias do Facebook, que injetam mensagens de marketing pagas diretamente no fluxo de notícias e conteúdo do usuário, impulsionaram a receita do Facebook e o preço de suas ações nos últimos meses. Os anúncios são ideais para telas menores de smartphones e outros dispositivos móveis.
O preço médio por anúncio no Facebook aumentou 92% no ano passado, disse a empresa, mesmo com o número total de impressões de anúncios no Facebook caindo 8%.
Em uma teleconferência com analistas, o CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, disse que o foco daqui para frente era melhorar a qualidade e a relevância dos anúncios do feed de notícias, em vez de aumentar a quantidade de anúncios no feed de notícias dos utilizadores.
Entre as outras prioridades para o próximo ano, Zuckerberg disse que a empresa se concentraria na criação de novos produtos independentes e na melhoria do nascente produto de busca do Facebook.
Uso diário aumentando
O Facebook assustou alguns investidores em outubro, quando disse que notou uma diminuição no número de usuários diários entre os “mais jovens”. adolescentes." Os comentários levantaram temores de que usuários adolescentes do Facebook possam estar migrando para novos serviços de mensagens, como Snapchat e Whatsapp.
FacebooFCO David Ebersman disse que a empresa não tinha uma atualização para compartilhar sobre o uso de adolescentes durante o trimestre, embora a empresa tenha notado que o “engajamento” geral do usuário aumentou ao longo de 2013.
Aproximadamente 61,5% dos 1,23 bilhão de usuários mensais do Facebook visitaram o site todos os dias no quarto trimestre, um aumento em relação à taxa de 58,3% no quarto trimestre de 2012.
“O engajamento no site deles está aumentando e eles estão recapturando as pessoas no Instagram, então não estão perdendo pessoas”, disse Brian Pitz, analista da Jefferies, referindo-se ao serviço de compartilhamento de fotos móvel de propriedade do Facebook. serviço.
A receita geral no quarto trimestre aumentou para US$ 2,585 bilhões, em comparação com US$ 1,585 bilhão no mesmo período do ano anterior.
Ebersman disse que as despesas no próximo ano provavelmente aumentarão cerca de 35% a 40%. Ele não forneceu uma previsão de receita para 2014.
O Facebook reportou lucro líquido de US$ 523 milhões contra US$ 64 milhões no mesmo período do ano anterior.
