Não deixe seu site ficar estático: um site atualizado regularmente com muito conteúdo interessante e bem escrito ajudará a aumentar sua classificação no Google. Mais uma vez, pense lateralmente: um site que venda peças de reposição para carros antigos poderia fornecer um guia ilustrado sobre como trocar as velas de ignição, por exemplo. O guia não apenas atrairá tráfego para o site, mas também dará aos visitantes a confiança de que as pessoas com quem estão lidando são especialistas.
Você pode decidir procurar ajuda profissional com seu SEO. Existem centenas dos chamados especialistas em SEO por aí, alguns genuínos, alguns ardilosos absolutos que poderiam acabam custando milhares de libras a um ingênuo proprietário de site por nada mais do que um lugar no Google lista negra. “Decidir contratar um SEO é uma grande decisão que pode melhorar potencialmente o seu site e economizar tempo, mas você também pode arriscar danos ao seu site e à sua reputação”, aconselha o Google. “Certifique-se de pesquisar as vantagens potenciais, bem como os danos que um SEO irresponsável pode causar ao seu site.”
Desconfie de qualquer empresa de SEO que garanta que pode levar você ao topo do ranking do Google para a palavra-chave escolhida, por exemplo. Você não pode comprar seu caminho para o topo dos rankings de busca do Google e, apesar das afirmações exageradas em contrário, nenhum especialista em SEO “desvendou o algoritmo de busca secreto”.
Fique longe também de qualquer empresa de SEO que o incentive a trocar links com outros membros de sua base de clientes – especialmente sites que não tenham relação direta com o seu negócio. O Google recompensará sites que atraem links orgânicos genuínos de outras empresas relevantes, mas quase certamente punirá sites que tentem construir “link farms” artificiais.
Muitas das ferramentas utilizadas pelos especialistas em SEO também podem ser obtidas gratuitamente. A própria ferramenta de análise do Google (www.google.com/analytics) fornece uma análise detalhada dos visitantes do seu site, rastreando detalhes como quais palavras-chave eles digitaram mecanismos de pesquisa chegam ao seu site, as páginas pelas quais eles entraram e saíram e quais páginas são mais popular. Explorador de sites do Yahoo (http://siteexplorer.search.yahoo.com) também fica de olho em quais sites possuem links para o seu, permitindo que você promova relacionamentos mais próximos com empresas em sua área.
O dinheiro gasto com um especialista em SEO poderia ser ainda melhor gasto na “compra” de tráfego usando o serviço AdWords do Google. Esses anúncios podem ser direcionados regionalmente, para evitar que um arquiteto em Birmingham desperdice dinheiro em cliques de proprietários de casas em Glasgow. O Google tem um conjunto de ferramentas do AdWords que podem otimizar suas palavras-chave pagas com base no seu orçamento e revelar o número de sites concorrentes que também compram essas palavras-chave.
A hora certa?
Qualquer um poderia ser perdoado por pensar que agora não é o momento certo para se comprometer com empreendimentos comerciais online arriscados. O Monitor de Empreendedorismo Global de 2008 descobriu que 40% das pessoas que veem novas oportunidades de negócios não agem de acordo com elas. por medo do fracasso, e o Reino Unido sempre errou por ser cauteloso quando se trata de negócios iniciantes. Menos de 6% da população adulta no Reino Unido esteve envolvida na criação de um novo negócio em 2008, em comparação com 10,8% nos EUA, onde o insucesso empresarial acarreta menos estigma.
Mas aqueles que se arriscaram, como Alicia Navarro, dizem que a bravura de agora será recompensada mais tarde. “As empresas que construírem um negócio forte neste clima estarão numa posição muito forte no futuro”, prevê ela.
