O número de Facebook usuários que verificam ativamente o site de mídia social todos os dias na América do Norte caiu pela primeira vez na história da empresa.
Nos últimos anos, o uso do Facebook na América do Norte tem sido estável. À medida que o interesse em checagem obsessiva diminui com a idade, novos usuários surgem para preencher a lacuna. Esse fenômeno não está mais acontecendo, pois o Facebook agora precisa buscar usuários internacionais para compensar.
Pode não soar como a sentença de morte que muitos pensam que é, mas se o Facebook está começando a perder força em seu primeiro e mais proeminente mercado, quem sabe onde a tendência pode parar.
Entender por que os números do Facebook caíram pela primeira vez em sua história não é um processo simples. Além da ascensão do Snapchat e um aumento de pessoas migrando para o Instagram, de propriedade do Facebook, CNBC afirma que um aumento de má imprensa em torno do Facebook provavelmente é o culpado.
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Embora eu tenha menos certeza se os usuários mais jovens do Facebook são omuito preocupado com isso, o lado mais antigo da rede social definitivamente vai adiar devido às suas crenças políticas.
É claro que o Facebook está ciente do problema e está fazendo um grande esforço para mudar a opinião das pessoas. Já vimos o Facebook compre uma startup de verificação de identidade, alterar seus controles de privacidade, afaste-se de postagens baseadas em marcas e volte para amigos e familiares, enviar notícias confiáveis e trazer IA para ajudar a combater o terrorismo na plataforma e proibir anúncios financeiros não confiáveis.
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Se essas medidas não conseguirem trazer as pessoas de volta ao Facebook, será necessário pensar em como monetizar um base de usuários menor de forma mais eficaz, enquanto diversifica para trazer um novo subconjunto de usuários que ainda não atraiu.
Em seus ganhos do terceiro trimestre de 2017, o Facebook detinha 185 milhões de usuários nos EUA e no Canadá. Esse número caiu para 184 milhões como parte dos ganhos do quarto trimestre de 2017. Curiosamente, apesar de um milhão de usuários a menos, eles ainda representavam cerca de US$ 1,3 bilhão a mais em receita do que o trimestre anterior - algo que muitos estão atribuindo ao aumento sazonal de gastos com anúncios, em vez de grandes mudanças de monetização dentro Facebook.
Se os números na América do Norte caírem no próximo trimestre e a receita também seguir, vale a pena ficar de olho no desempenho do restante dos negócios globais do Facebook. Quem sabe, talvez até mesmo o poderoso Facebook possa seguir o caminho do Myspace eventualmente. Afinal, o mundo online está cheio de corpos de corporações gigantes que já foram consideradas grandes demais para falir.
