O Twitter começará a permitir que os anunciantes atinjam diretamente os usuários com base nos interesses que eles revelam em seus tweets.
Não mais contente em ser um quadro de avisos “burro”, com 400 milhões de micromensagens postadas diariamente, o Twitter mudou para um estratégia de peneirar ativamente o que cada usuário está lendo e tuitando para discernir o interesse de cada indivíduo. interesses.
Durante anos, o Google colheu enormes lucros exibindo anúncios com base no que o usuário pesquisa em seu mecanismo de pesquisa, enquanto o Facebook incentiva os usuários a inserir informações proativamente suas “curtidas”. Mas o Twitter, por outro lado, há muito enfrenta o desafio de inferir indiretamente essas preferências, algo que os profissionais de marketing acham menos atraente para seus clientes. precisa.
Em um esforço para atrair anunciantes, a empresa também reduziu o preço mínimo dos “tweets promovidos” de 50 centavos cada para apenas um centavo.
O CEO Dick Costolo disse nos últimos meses que o valor de sua empresa reside em sua capacidade de explorar seu fluxo de informações para construir “um gráfico de interesse” mostrando os perfis de preferência de seus usuários – que pode ser usado por profissionais de marketing para fornecer resultados direcionados e relevantes Publicidades.
Como parte de seu novo recurso de segmentação, o Twitter agora permitirá que os anunciantes enviem anúncios pagos, no formato de tweets, para usuários interessados em qualquer um dos cerca de 350 tópicos de uma lista com curadoria do Twitter em si.
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Por exemplo, os varejistas de roupas esportivas podem direcionar fanáticos por futebol para promoções, ou os distribuidores de filmes podem enviar tweets direcionados aos fãs de Bollywood.
A nova oferta permitirá que as empresas alcancem um “público muito restrito, muito específico e incrivelmente focado”, disse Kevin Weil, diretor de gerenciamento de produtos do Twitter, em entrevista.
Os engenheiros do Twitter acreditam que podem construir uma plataforma de entrega de anúncios atraente, principalmente se os profissionais de marketing criarem anúncios que pareçam para combinar com o tom e o formato do fluxo de tweets do serviço, que são vistos por cerca de 140 milhões de usuários ativos mensais Usuários.
Ao construir seu gráfico de interesse, o Twitter analisa “uma série de sinais”, disse Weil, incluindo quais contas um usuário segue, bem como os assuntos dos tweets que são recirculados com mais frequência ou respondidos pelo do utilizador.
Os algoritmos da empresa avaliam de perto o último, dando “uma medida direta do que você está interessado”, disse Weil.
Demanda de anúncios
Entre 1% e 3% dos usuários que veem um “tweet promovido” – um anúncio pago – clicam no tweet de alguma forma. Mas os primeiros testes beta mostraram que a taxa de engajamento é maior quando os tweets são direcionados usando sua nova ferramenta de segmentação de interesse, disse Weil, mas recusou-se a discutir resultados específicos.
Cortar o preço mínimo de lance para anúncios permitiria que mais marcas participassem de seu programa de anúncios, mas não refletia a falta de demanda dos anunciantes por anúncios na plataforma, disse o Twitter.
Avaliado em mais de US$ 8 bilhões, mas esperado pelos analistas para gerar menos de US$ 300 milhões em receita em 2011, o Twitter ampliou agressivamente suas capacidades de publicidade. Mas, ao simplificar seu produto para exibir melhor os anúncios, a empresa reprimiu como os serviços de terceiros podem usar seu conteúdo, provocando protestos de tecnólogos do Vale do Silício que gostariam que o Twitter permanecesse uma mídia neutra plataforma.
Em protesto contra o que consideravam uma experiência do Twitter cada vez mais corrompida pela publicidade, os desenvolvedores de software na Califórnia, lançou este mês o App.net, um rival semelhante ao Twitter que é sustentado por uma taxa de adesão de US$ 50, em vez de Publicidades.
