Dar 1994 metais „Amazon“ misija buvo aiški: parduoti daug knygų. 2018 m. šis paprastas tikslas šiek tiek pasikeitė: parduoti daug knygų (ir drabužių, kompiuterinės įrangos ir kavos aparatų).
Tačiau 2018 m. internete daug daugiau žmonių siekia šio tikslo, todėl misijos metodas tapo sudėtingesnis. „Kindle“. verčia žmones pirkti knygas tik iš „Amazon“; į Aidas ir Brūkšnelių mygtukai stumti žmones prie pilnesnių skaitmeninių pirkinių krepšelių; ir originalios TV programos, transliuojamos per Gaisro televizija padaryti žmones nariais, skatinant juos pirkti tik iš Bezoso. Tas paskutinis punktas nėra alavinė sąmokslo teorija - tai tiesiai iš arklio burnos. „Kai laimime Auksinį gaublį, tai padeda mums parduoti daugiau batų“, – generalinis direktorius ir įkūrėjas Jeffas Bezosas. sakė dar 2016 m.
Anksčiau tik „Amazon“ žinojo, ar tai tik graži teorija, ar ji iš tikrųjų pagrįsta įrodymais, bet nutekintų dokumentų, kuriuos gavo „Reuters“. rodo, kad už „Amazon“ televizijos ieškojimo slypi kietas verslo sumanumas.
Svarbiausia yra tokia: nuo 2014 m. pabaigos iki 2017 m. pradžios 19 originalių „Amazon“ programų paskatino daugiau nei penkis milijonus žmonių pasiimti „Prime“ paskyras „Amazon“. „Reuters“ mano, kad tai yra maždaug ketvirtadalis visų „Prime“ registracijų per tą laikotarpį. Prime sąskaita (paprastai kainuoja 79 GBP / 99 USD, su studentų nuolaidomis) ne tik neribotą srautinį perdavimą, bet ir nemokamą vienos dienos pristatymą bei įvairių kitų privilegijų.
SKAITYTI KITAS: Kas yra „Amazon Prime“?
Iš dokumentų aišku, kad strategija įmonei pasiteisina, tačiau ne kiekviena programa yra vienoda. Vienas didžiausių laimėjimų – pirmasis sezonas Žmogus aukštojoje pilyje – priskiriama viliojanti 1,15 mln. žmonių bakstelėti savo kredito kortelės duomenis. Atsižvelgiant į tai, kad pasirodymo gamyba ir rinkodara kainavo 72 mln. USD, „Amazon“ apskaičiavo, kad pasirodymas pritraukė naujų prenumeratorių po 63 USD vienam asmeniui.
„Amazon“ turi šiek tiek gremėzdišką matavimo metriką, rodančią pritrauktų prenumeratų skaičių, tačiau sunku sugalvoti geresnę: ji matuoja pirmąją programą, transliuojamą po prisiregistravimo. Tai, žinoma, reiškia, kad jei žmonės atėjo dėl Šlykštus Pitas, nekentė to, bet tada tikrai įsitraukė Skaidrus, jis vis tiek būtų rodomas kaip taškas Šlykštus Pitas.
Žiūrėti susijusius
Nepaisant to, prisiregistravimas yra registracija, todėl sunku per daug ginčytis. Ką rodo duomenys yra tai, kad nepaisant gana didelių gamybos sąnaudų – 78 mln. USD, pirmasis sezonas Didysis turas buvo sėkmingiausia „Prime“ prenumeratų tvarkyklė – už prenumeratą tik 49 USD. Šalia „Žmogus aukštojoje pilyje“ pirmieji sezonai Bosch, Dievo ranka ir Galijotas visi konvertuojami mažiau nei 500 USD už pirmąjį srautą, o išlaidos atitinkamai yra 158 USD, 356 USD ir 492 USD.
Įdomu – o gal ir slogiai nuspėjama – kritikų pripažintas „Amazon“ turinys apskritai atrodo mažiau ekonomiškas. Skaidrus, aštuonių „Emmy“ apdovanojimų laureatas, turėjo pusę žiūrovų Žmogus aukštojoje pilyje todėl tai gana nenaudinga vykdant didesnę „Amazon“ misiją parduoti batus (nors tai nesąžiningai nepaiso jos patrauklumo pritraukti kino talentus, norinčius kritikos pripažinimo). Taip pat kritikų įvertinta drama Gerų merginų maištas pritraukė vos 52 000 „pirmųjų srautų“ – prastas pelnas, atsižvelgiant į 81 mln.
Vis dėlto gana aišku, kad bendras „Amazon“ lošimas pasiteisina. Nors pagrindinis „Netflix“ tikslas yra pritraukti ir išlaikyti mokančius abonentus, „Amazon“ tai tik įėjimo taškas į daug ilgesnį kanalą. Ir tol, kol vaizdo įrašų prenumeratoriai apsipirks „Amazon“, galite tikėtis, kad bendrovės televizijos eksperimentas tęsis.
