eSportas yra didelis verslas. Nustatytos ne tik pajamos šiemet sieks daugiau nei 639 milijonus dolerių (apie 540 milijonų svarų sterlingų). vienas, bet „Activision Blizzard“ „Overwatch League“. dabar patraukia kai kurių didžiausių sporto vardų dėmesį. Artėjame prie lūžio taško, kai „eSports“ netrukus taps populiarumo viršūnėje, ištrūks iš interneto srautų ir pradės transliuoti televiziją geriausiu laiku.
Ši didelė pertrauka reiškia daug tiems, kurie šiuo metu varžosi dėl dalies eSportas pyragas. Dauguma pirmųjų pramonės rėmėjų buvo periferinių įrenginių gamintojai, tačiau neseniai prie partijos prisijungė tokios kompanijos kaip „Dell“, MSI ir kiti originalios įrangos gamintojai. Tačiau būtent HP – su savo žaidimų kompiuterių „Omen“ prekės ženklu – tiki, kad turi didžiausią galimybę tapti pirmaujančiu gamintoju el. sporto srityje.
“Mes norėtume, kad „Omen“ būtų tarptautinis žaidėjų prekės ženklas“, – sakė Louisas Perrinas, HP EMEA vartotojų verslo padalinio direktorius, kai susitikome aptarti, kaip pradėti
HP Omen asortimentas. „Jei norite ką nors nusipirkti, nenorite apie tai galvoti, jūs aklai tikite – perkate tai, kas geriausia“.„Jūs neturite jaudintis dėl našumo, optimizavimo ar nieko. Galite tiesiog sutelkti dėmesį į žaidimą. Būtent to mes bandėme pasiekti kurdami gaminį su „Omen“, siūlydami puikų dizainą ir daugybę funkcijų.
SKAITYTI KITAS: Kaip žiūrėti eSports JK
Bet kodėl dėmesys skiriamas eSportui, ypač dėl to, kad HP nebuvo tiek laiko erdvėje, kiek daugelis jos konkurentų? „Prieš dvejus metus pristatėme „Omen“ prekės ženklą su pora produktų. Dabar galite pamatyti, kad asortimentas yra visiškai kitoks, įgauna brandesnį ir rimtesnį atspalvį. Kol kas šis pokytis – kartu su HP siekiu didinti vartotojų pasitikėjimą prekės ženklu – veikia.
„Šiandien esame pirmaujanti stalinių žaidimų kompiuterių Europoje ir trečia pagal nešiojamuosius žaidimų kompiuterius. Perrin paaiškina, pabrėždama, kad tik prieš metus ar daugiau jie sėdėjo šeštoje vietoje stalinių žaidimų kompiuteryje turgus. HP dabar pats laikas padvigubinti besivystančią sporto šaką, tačiau tai nėra taip paprasta, kaip pristatyti savo produktus patraukliai auditorijai.
„Būti eSporto dalimi, būti viename su bendruomene, o ne tik aprūpinti techninę įrangą, yra visiškai kitokia istorija“, – aiškina Perrinas. „Mes tikrai norėtume susipažinti su eSporto pasauliu ir jo kultūra. Štai kodėl mes remiame žaidėjus, remiame eSport renginius ir investuojame ne tik į savo produktus, bet ir į technologijas, programinę įrangą ir dizainą.
Ar eSporto bankininkystė yra protingas verslas?
Kai eSportas pasiekia lūžio tašką, į pramonę plūstant pinigams ir didėjant žiūrovų skaičiui, kodėl vienas ilgiausiai vykstančių eSporto turnyrų užveria duris?
„Yra kelių veiksnių konvergencija“, – svarsto Perrinas, paklaustas, kodėl eSportas staiga populiarėja, palyginti su lėtu dešimtmečio Pietų Korėjos degimu. Starcraft turnyrai. „Pirma, rinkoje yra daugiau eSport draugiškų žaidimų, o bendruomenei lengviau suformuoti internetinius žaidėjus.
„Antra, jūs turite „Twitch“ ir „YouTube Gaming“, kurie suartina žaidėjus, bet taip pat pritraukia žiūrovus – tiek, kad net tradiciniai kanalai, pvz. ESPN įsitraukia“.
SKAITYTI KITAS: JK eSporto komandų vadovas
Praeitais metais ESPN pradėjo transliuoti eSportą, ir „Yahoo“ naujienos pradėjo jį aprėpti taip pat, kaip ir kitas sporto šakas. Šiais metais BBC paskelbė, kad „BBC Three“ pateiks eSporto aprėptį, „BT Sport“ įsitraukia ir atsirado daugybė naujų eSporto leidinių, atspindinčių didėjantį susidomėjimą.
„Žmonės sako: „Gerai, mes nebegalime tam atsispirti“. Ledkalnis kyla, nes daugeliui žmonių tai buvo tiesiog interneto reiškinys. Tačiau pažvelgus į žaidėjų, vien tik žaidžiančių „League of Legends“ skaičių – apie 30 milijonų žmonių – tai, kas bus toliau, yra didžiulis.
DotA 2 tarptautinis turnyras, kurio prizinis fondas siekia 24 mln. (Šaltinis: Twitter)
Atnešęs jį „Ome-n
Taigi, kas verčia HP manyti, kad gali laimėti eSport mases?
Perrinui tai yra pagrindinis „Omen“ komandos dėmesys žaidimams. Tai ne tik rinkodaros žaidimas: pačios komandos, užsiimančios HP padalinio kūrimu, gamyba ir rinkodara, yra aistringi kompiuterių žaidėjai. „Mes turime visą atsidavusią komandą, kuri nuo pat pradžių rūpinasi Omen produktais“, – aiškina jis. „Turime dizainerių, inžinierių ir produktų vadybininkų, kurie daugiausia dėmesio skiria žaidimams ir žaidėjams.
Tačiau Perrin taip pat nori, kad HP su savo produktais prisidėtų prie eSporto pramonės. „Mes organizuojame daug tikslinių grupių, glaudžiai bendradarbiaujame su profesionaliais žaidėjais ir pasitelkiame komandas kaip konsultantus kartu su rėmimu. Kalbamės su komandos treneriais, nes trenerio vizija yra labai svarbi [komandos sėkmei].
Kadangi HP siekia profesionalaus lygio ir aukščiausios klasės žaidėjų su savo asmeninių kompiuterių asortimentu, tinkinimas ir optimizavimas yra labai svarbūs. „Pasakykite, pavyzdžiui, aš žaidžiu Overwatch, kalbėdamasis su savo komandos draugu, įrašydamas duomenis vėlesnei analizei ir transliuodamas žaidimą į „Twitch“, – aiškina Perrinas. „Naudodamas „Omen Control“ galiu teikti pirmenybę duomenų perdavimui, žaidimo eigai pirmenybė teikiama pirmajam, įrašymui kaip antraeilis prioritetas, o „Twitch“ ir pokalbiams – trečiam. Tai reiškia, kad galite kovoti su vėlavimu. Jei naudojate a Omen klaviatūra arba pelė, jūs taip pat turite tokį patį tinkinimo lygį. Jie buvo visiškai sukurti žaidėjams.
„HP yra novatoriška įmonė, turime kokteilį, reikalingą puikiems produktams gaminti“
Tai ne pirmasis HP rodeo: jis technologijų pramonėje veikia nuo 1939 m., o žaidimų padalinys sėkmingai veikia nuo tada, kai 2000-ųjų pabaigoje nusipirko VoodooPC.
„Mūsų patirtis ir tyrimai suteikė mums daug žinių ir, kadangi HP yra novatoriška įmonė, turime kokteilį, reikalingą puikiems produktams gaminti.
Peržiūrėjimas, kas bus toliau
Siekdama užtikrinti, kad „Omen“ įsitvirtintų eSporto srityje, HP daro keletą lažybų dėl to, kas bus toliau šiame sektoriuje. Vienas iš pagrindinių lošimų yra investicija į „Activision Blizzard“ „Overwatch League“. kaip pagrindiniai rėmėjai. „ESports“ scenoje „Overwatch League“ yra daugiau nei tiesiog naujas turnyras, skirtas „Overwatch“ orientuotoms komandoms žaisti – tai visiškas dabartinio „eSports“ varžybų standarto uzurpavimas.
Deja, dėl nuolatinio Overwatch League plėtros pobūdžio Perrinas pareigingai vengė mano tyrinėjimo. Viskas, ką jis pasakytų šiuo klausimu, yra tai, kad taip, „Overwatch League“ yra „visiškai kitokia. Tai pritrauks daug naujų rėmėjų, o [eSports] ekosistema tampa vis brandesnė. [Overwatch League] taps didele jos dalimi – daug žmonių žiūrės į jos sėkmę.
Be tiesioginių investicijų į eSportą, HP eksperimentuoja su naujomis technologijomis, o „Omen VR“ kuprinė yra vienas iš tokių žingsnių į nežinomybę. „Šiandien VR yra puiki technologija... bet tiesa, kad eSporto atžvilgiu VR dar nėra.
Bet tai nereiškia, kad jis ten nepasieks. Perrin nurodo, kad Valve DOTA 2 leidžia žiūrovams užsidėti VR ausines ir tyrinėti rungtynes herojaus ūgyje, o į mūšį galima iš arti pamatyti veiksmą. Perrin mano, kad jei VR gali pakilti, eSportas gali tapti daug labiau įtraukiantis nei daugelis tradicinių sporto šakų.
SKAITYTI KITAS: Geriausi VR žaidimai
„Pažiūrėkite į Formulę 1. Televizijoje tai tikras įvykis; renginyje taip pat dažniausiai žiūrite į televizorių. Tai praktiškai virtuali, o tikimybė vairuoti tikrą F1 automobilį yra artima nuliui.
Žiūrėti susijusius
„Palyginkite tai su tuo, ką galite padaryti su žaidimais ir VR – patirtis tikrai gana reali. Galite priartėti prie veiksmo, dalyvauti ir pasidalinti savo patirtimi su kitais. Galite būti žaidime, aikštėje, lenktyniniame automobilyje. VR ir sporto konvergencija yra tik laiko klausimas.
Tačiau ši svajonė dar šiek tiek per toli, kad būtų tikrai perspektyvi verslo galimybė. Tačiau HP dabar eksperimentuoja, kad galėtų būti ten, kai bus paruošta. Perrinas apibendrina HP tikslus, jis pakartoja, kaip svarbu, kad prekės ženklas būtų eSporto bendruomenės centre.
„[Omen] tikslas yra pasiūlyti geriausią įmanomą sprendimą žaidėjams – norime būti visos el. sporto patirties dalimi“, – aiškina jis. „Bendra ekosistema skiriasi. Atrandame naują galimybių pasaulį ir tai labai įdomu. Bet mes tik kažko didelio – mums, galutiniams vartotojams, visiems – pradžioje.
