„Facebook“ teigė, kad reklamuotojams suteiks tiesioginę prieigą prie 845 milijonų vartotojų visuose įrenginiuose, įskaitant mobiliuosius.
Naudodamiesi naujais „Premium on Facebook“ skelbimais, rinkodaros specialistai gali išplėsti savo pasiekiamumą socialiniame tinkle mokėdami už vaizdo įrašą, kuponas ar kita žinutė, kuri bus rodoma „Facebook“ vartotojų pagrindiniuose puslapiuose, atsijungimo ekrane ir net vartotojų viduje naujienų kanalai. Iki šiol naujienų kanale nebuvo mokamų rinkodaros pranešimų.
„Facebook“ imasi drąsaus žingsnio, kad reklama būtų derinama su kūdikių nuotraukomis ir kelionių į restoranus naujienomis.
„Mūsų rinkodaros vizija yra ta, kad ji būtų tokia pat gera, kaip ir bet koks turinys, kurį mes ir jūs matome mūsų naujienų kanale iš draugas ar šeimos narys“, – sakė „Facebook“ pasaulinės rinkodaros sprendimų viceprezidentė Carolyn Everson.
Atnaujintos funkcijos yra naujausias bendrovės postūmis įtikinti įmones leisti pinigus reklamai socialiniame tinkle, o ne tiesiog naudoti Facebook kaip nemokamą rinkodaros įrankį. Nauji skelbimai taip pat žymi pirmąsias Facebook pastangas gauti pajamų iš augančių vartotojų, kurie naudojasi paslauga mobiliuosiuose įrenginiuose, gretų.
„Premium“ ir mobilieji skelbimai padės „Facebook“ gauti daugiau pajamų, ypač iš didelių prekės ženklų reklamuotojų“, – sakė „eMarketer“ analitikė Debra Williamson. „Premium leis reklamuotojams turėti platesnį pasiekiamumą Facebook, tačiau jie turės už tai mokėti.
Williamsonas pridūrė, kad leidžiant mokamus įmonės įrašus į vartotojų naujienų kanalus kyla pavojus „Facebook“, nes naujienų kanalai gali būti perpildyti reklaminiais pranešimais.
„Anksčiau „Facebook“ reklama buvo pašalinta“, – sakė ji. „Dabar „Facebook“ imasi drąsaus žingsnio, kad reklama būtų derinama tarp kūdikių nuotraukų ir kelionių į restoranus naujienų.
Kitos naujos funkcijos leidžia įmonėms, taip pat įžymybėms ir prekių ženklams kurti savarankiškas „Facebook“ mini svetaines, naudojančias laiko juostos formatą, kuris anksčiau buvo įdiegtas vartotojų profilių puslapiuose Šiais metais.
„Facebook“ puslapiai išmaniesiems telefonams bus prieinami vėliau šiais metais, sakė vadovai.
Mobilus stūmimas
Iš pradžių atrodė, kad įmonės palankiai įvertino išplėstą rinkodaros arsenalą, ypač galimybę nukreipti į didėjančią telefonais besinaudojančių vartotojų populiaciją. Maždaug pusė „Facebook“ vartotojų paslaugą pasiekia mobiliuoju įrenginiu.
„Mobiliosios „Facebook“ reklamos yra didžiulės. Mes viską išgyvensime“, – sakė Jasonas Goldbergas, internetinės dizainerių parduotuvės Fab.com vadovas. „Jau dabar matome daugiau nei 40 % mūsų kasdienio srauto į Fab iš mobiliųjų įrenginių. Galimybė pasiekti „Facebook“ mobiliuosius vartotojus tai tik padidins.
Nauji „Facebook“ skelbimai mobiliesiems yra „Premium“ paslaugos dalis. Kai įmonės perka „premium“ skelbimą, jos moka už tai, kad jų pranešimas būtų rodomas keliose vietose „Facebook“, įskaitant dešinėje vartotojo pagrindinio puslapio pusėje, kai žmonės atsijungia ir, galbūt, naujienų srautas.
„Facebook“ algoritmas nustato, ar skelbimas bus rodomas vartotojo naujienų kanale, todėl įmonėms negarantuojama, kad tai bus rodoma.
