Penktadienį atlikta apklausa parodė, kad interneto įmonė „Google“ vėl iškėlė „Apple“ į aukščiausią vietą pasauliniame prekių ženklų reitinge, kuriame taip pat debiutavo „YouTube“ ir „Wikipedia“.
Kasmetinė internetinio prekės ženklo kūrimo žurnalo brandchannel.com apklausa dažnai pateikia prieštaringų rezultatų, pavyzdžiui, 2004 m., kai arabų televizijos stotis Al Jazeera buvo paskelbta penktuoju įtakingiausiu prekės ženklu pasaulyje.
Šiais metais balsavę 3 625 prekės ženklo profesionalai ir studentai vėl nustebino: „Kuris prekės ženklas padarė didžiausią įtaką mūsų gyvenimui 2006 m.?“, suteikę startuoliams žvaigždės statusą.
„Google“ – interneto paieškos sistema, kuri išsiplėtė regione ir perėjo į internetinę reklamą, paštą ir tinklaraščių kūrimas užėmė aukščiausią vietą antrus metus iš eilės, aplenkdamas „Apple Inc.“, kuri vėl užėmė antrąją vietą vieta.
Dar labiau stebina tai, kad vaizdo įrašų dalijimosi svetainė „YouTube“, kurią „Google“ įsigijo praėjusių metų spalį, užėmė trečiąją vietą. Internetinė enciklopedija „Wikipedia“ užėmė ketvirtą vietą, nustumdama kavinę „Starbucks Corp. į penktą.
„Dramatiškas šių naujokų debiutas – „YouTube“ trečioje ir „Wikipedia“ ketvirtoje vietoje – rodo didesnį tendencija – didėjantis internetinių prekių ženklų, sukurtų pagal vartotojų sukurtą turinį, įtaka“, – sakė redaktorius Anthony Zumpano. pareiškimas.
Kiti nauji prekės ženklo nugalėtojai buvo „News Corp“ internetinių pokalbių svetainė „MySpace“, debiutavusi 15-oje vietoje Šiaurės Amerikos reitinge, ir „Al Jazeera“, kuris pakyla į 19 vietą pasaulyje, lapkritį atidaręs kanalą anglų kalba ir po to, kai jis nukrito iš penktos į 25 vietą. 2005.
Apklausoje neatsižvelgiama į ekonominę prekės ženklo vertę, miglotą finansinės vertės priskyrimo prekės ženklui mokslą, dėl kurio Coca-Cola Co koksas reguliariai iškeliamas į pirmą vietą.
Ji taip pat neprašo respondentų apsvarstyti, ar prekės ženklo poveikis yra teigiamas, ar neigiamas.
„Brandchannel“ taip pat suskirstė apklausą pagal regionus, o Šiaurės Amerikoje jis buvo panašus į pasaulinį rezultatas, nors ir kitokia tvarka, pirmoje vietoje „Apple“, po to „YouTube“, „Google“, „Starbucks“ ir Vikipedija.
Penkias geriausias Europos sąrašo vietas užima vietinės korporacijos, o Švedijos baldų milžinė „Ikea“ išmušė „Nokia“ iš viršaus ir į trečią vietą. Antroje vietoje yra „Skype“, ketvirtoje – greitosios mados prekės ženklas „Zara“, penktoje – „Adidas“.
Taip pat vietos įmonės dominuoja Azijos ir Ramiojo vandenyno regiono rinkimuose – penkias pirmąsias vietas užėmė Sony, Toyota, HSBC, Samsung ir Honda. Trečią vietą užėmusi HSBC turi Azijos šaknis, nors jos būstinė yra Londone.
Ir gaivus pokytis, palyginti su aukštųjų technologijų prekių ženklais, kurie dominuoja pasaulinėje apklausoje, Lotynų Amerikos dvi populiariausios yra vakarėlių gėrimai „Corona“ ir „Bacardi“, o mobiliųjų telefonų operatorius „Movistar“ yra trečias. Sandalų gamintoja Havaianas užima ketvirtą vietą, o Bimbo, trečia pasaulyje duonos gamintoja, užima penktą vietą.
