Jei norite, kad jūsų produktas ar paslaugos būtų žinomi per socialinę žiniasklaidą, „Facebook“ ir „TikTok“ yra vienos iš dviejų pagrindinių platformų, į kurias reikia atsižvelgti. „TikTok“ kas mėnesį turi daugiau nei milijardą aktyvių vartotojų, o „Facebook“ gali pasigirti beveik trigubais skaičiais, o abi platformos klesti dėl skelbimų. Jie teikia įrankius ir analizę, kuri padeda lengvai įdėti skelbimą ir analizuoti jo našumą.
Jūs neturite būti karštas TikToker, kad galėtumėte ten įdėti skelbimą, tačiau tai padeda žinoti platformą. Tačiau turėsite suprasti, kaip abi platformos veikia reklamuotojams, ir nuspręsti, kuri platforma labiau atitiktų jūsų poreikius.
Šiame straipsnyje bus lyginami pagrindiniai „TikTok“ ir „Facebook“ skelbimų skirtumai, jų našumas ir tai, kiek paprastai jiems išleisite.
TikTok skelbimai vs. „Facebook“ skelbimai – skirtumai
Yra keturi pagrindiniai skelbimo aspektai, kuriuos turėsite apžvelgti: formatas, taikymas, išlaidos ir našumas.
TikTok skelbimai vs. „Facebook“ skelbimai – skelbimų formatai
Abi platformos siūlo kelių formatų skelbimų talpinimą. Kai kurioms kampanijoms puikiai tinka vaizdo skelbimas, o kitoms labiau tinka vaizdo įrašas. Čia yra įvairių dviejų platformų siūlomų formatų palyginimas.
„Facebook“ skelbimų formatai
„Facebook“ siūlo septynis plačius skelbimų formatus:
- Vaizdo skelbimai: ar kada nors matėte patrauklų vaizdą, kuris įtikina jus spustelėti? Vaizdo skelbimai yra tiesiog vaizdas su patrauklia kopija.
- Vaizdo įrašų skelbimai: tai taip pat atrodo kaip patrauklus vaizdo įrašas ir kopija.
- Karuseliniai skelbimai: įsivaizduokite mažą galeriją, kurioje jūsų auditorija negali atsispirti. Karuselinius skelbimus sudaro slenkami vaizdai arba vaizdo įrašai, sujungti į vieną skelbimą.
- Kolekcijos skelbimai: vaizdų arba vaizdo įrašų derinys su viršelio vaizdu, kuriame demonstruojami keli produktai.
- Skaidrių demonstravimo skelbimai: skelbimai, kuriuose naudojama vaizdų arba vaizdo įrašų serija skaidrių demonstravimo formatui sukurti. Paprastai skaidrių demonstravimas vyksta automatiškai, kitaip nei naudojant karuselinius skelbimus.
- Momentiniai skelbimai: viso ekrano skelbimai mobiliesiems, kurie suteikia įtraukiančią patirtį, įskaitant vaizdus, vaizdo įrašus ir interaktyvius elementus.
- „Messenger“ skelbimai: šio tipo skelbimai atsitiktinai pasirodo „Messenger“ programoje ir leidžia tikslinei auditorijai pradėti su jumis pokalbį.
TikTok skelbimų formatai
„TikTok“ yra tik vaizdo įrašų platforma, todėl tikimasi, kad ji nepasiūlo tiek galimybių, kiek „Facebook“ siūlo yra skelbimų formatų, tačiau nepaisant to, yra keletas būdų, kuriais žmonės dažnai reklamuoja savo produktus Tik tak. Stai keleta:
- Skelbimai sklaidos kanale: šio tipo skelbimai veikia panašiai kaip skelbimai „Facebook“. Jie atsiranda atsitiktinai tarp kito turinio „TikTok“.
- Prekės ženklo perėmimo skelbimai: pirmasis skelbimas, kurį pastebite, kai paleidžiate „TikTok“ programą, yra prekės ženklo perėmimo reklama. Tai brangu, bet yra garantija, kad jis nebus palaidotas tarp kito turinio.
- „TopView“ skelbimai: jie yra kaip prekės ženklo perėmimo skelbimai, tačiau jie išnyksta ilgiau.
- „TikTok“ tiesioginiai skelbimai: tiesioginiai skelbimai nepalieka jūsų auditorijai jokio pabėgimo kelio, nes jie pasirodo tiesioginio „TikTok“ vaizdo įrašo metu.
„TikTok“ turi daugiau alternatyvių būdų jūsų prekės ženklui pasiekti platesnę auditoriją. Nors šie metodai yra rinkodaros, jie nėra būtent „reklamos“ tikrąja to žodžio prasme:
- Prekės ženklo hashtag iššūkiai: tai ne visai skelbimai, bet tai būdas reklamuoti jūsų prekės ženklą. TikTok bendruomenė šurmuliuoja iš jaudulio kurdama unikalius hashtag iššūkius, kviesdama vartotojus dalyvauti kuriant ir bendrinant savo vaizdo įrašus.
- Firminiai efektai: norėdami tai padaryti, turite būti kūrybingi. Kuriate filtrus, lipdukus ir specialiuosius efektus su savo prekės ženklu arba logotipu. Tada vartotojai gali pridėti juos prie savo vaizdo įrašų.
- Įtakos formuotojų rinkodara: taip padidinate populiarių TikTok kūrėjų įtaką, ragindami juos reklamuoti jūsų produktą.
TikTok skelbimai vs. „Facebook“ skelbimai – skelbimų taikymas
Vienas iš pagrindinių „Facebook“ ir „Tiktok“ skirtumų yra jų taikymo parinktys. Taikymas paprastai yra būdas užtikrinti, kad nešvaistysite pinigų rodydami skelbimus netinkamiems žmonėms. Daugelis skelbimų teikėjų ima mokestį už skelbimo rodymą tam tikrą skaičių kartų.
Naudodami taikymą galite nepersiųsti savo skelbimo atsitiktiniam asmeniui, kuris nesidomi jūsų prekės ženklu. Vietoj to galite jį rodyti tik Azijoje gyvenantiems vidurinės mokyklos žaidėjams (jei tai jūsų niša) arba bet kokį panašų tikslinės auditorijos aprašymą. Tai susiaurina jūsų skelbimo pasiekiamumą, bet tai yra geras dalykas. Jei skelbimas yra tiksliai skirtas žmonėms, kurie greičiausiai naudosis jūsų paslaugomis, tada didesnė tikimybė, kad skelbimas sulauks geresnės investicijų grąžos.
Facebook vs. „TikTok“ taikymo parinktys
„Facebook“ turi neabejotinai pažangiausias taikymo parinktis iš visų populiarių socialinių tinklų. Išplėstinės taikymo parinktys reiškia, kad galite sutaupyti pinigų, tiksliai apibūdindami, kam norite rodyti skelbimus. Štai keletas taikymo parinkčių, kurias galite rasti:
- Taikymas pagal vietovę
- Taikymas pagal demografinius rodiklius
- Taikymas pagal interesus
- Taikymas pagal elgesį
- Gyvenimo įvykių taikymas
- Taikymas darbo vietoje
„Facebook“ taip pat turi keletą išplėstinių parinkčių, pavyzdžiui, taikymą pagal panašią auditoriją, kuri nustato auditoriją, artimą esamai vartotojų bazei.
„TikTok“ turi panašias vietos, demografinių rodiklių, elgesio ir pomėgių parinktis, tačiau ryšių ir darbo vietų parinktys nėra tokios pažangios.
TikTok skelbimai vs. „Facebook“ skelbimai – reklamos kaina
Labai sunku tiksliai palyginti skelbimų kainas tokiose platformose kaip „Facebook“ ir „TikTok“, nes jos gali skirtis atsižvelgiant į įvairius veiksnius, pvz., skelbimo formatą, taikymo parinktis, auditorijos demografinius rodiklius, konkurenciją ir kampaniją tikslai.
Tiksliausias skelbimų kainos matavimo metodas yra naudoti tokias metrikas kaip mokestis už paspaudimą (MUP) ir mokestis už tūkstantį peržiūrų (MUT).
Vidutinis mokestis už paspaudimą (MUP) „Facebook“ yra apie 1,84 USD, o vidutinis mokestis už tūkstantį parodymų (MUT) yra apie 14,20 USD. „TikTok“ vidutinis mokestis už paspaudimą (MUP) yra apie 1,63 USD, o vidutinis mokestis už tūkstantį parodymų (MUT) yra apie 10,5 USD.
Pavyzdžiui, „TikTok“ reklamos išlaidos gali būti mažesnės, tačiau neturėtumėte pamiršti, kad „Facebook“ turi maždaug tris kartus daugiau aktyvių „TikTok“ naudotojų per mėnesį.
Kita vertus, nors „Facebook“ gali pasigirti daugiau vartotojų, atminkite, kad „TikTok“ yra didesnė jaunesnių vartotojų koncentracija. Taigi, platformos pasirinkimas galiausiai turėtų priklausyti nuo jūsų tikslinės auditorijos, ką ketinate reklamuoti.
TikTok skelbimai vs. „Facebook“ skelbimai – reklamos efektyvumas
Įprastas skelbimo našumo matavimo būdas yra metrika, vadinama PR (paspaudimų rodiklis). PR matuojamas skelbimo paspaudimų skaičių padalijus iš to, kiek kartų skelbimas buvo parodytas naudotojams.
PR gali skirtis priklausomai nuo pramonės, auditorijos, skelbimo tipo ir kampanijos tikslo.
„WordStream“ duomenimis, didžiausias „Facebook“ skelbimų PR yra naminių gyvūnėlių ir gyvūnų pramonėje – 1,68 proc., o mažiausias PR priklauso technologijų pramonei – 0,47 proc.
Paprastai vidutinis „Facebook“ skelbimų PR visose pramonės šakose yra apie 0,8%.
Kita vertus, „TikTok“ vidutinis PR yra apie 0,5%. Tai reiškia, kad vartotojai paprastai labiau linkę spustelėti nuorodą „Facebook“ skelbime nei „TikTok“ skelbime.
Didesnis PR Facebook tinkle gali būti susijęs su tuo, kad paprasčiausiai optimizuodami skelbimo kopiją turėsite daugiau galimybių jį spustelėti. „TikTok“ turite pateikti puikų vaizdinį turinį, kuris yra šiek tiek sudėtingesnis, ir turėti jaunesnę auditoriją, kurios dėmesys ir prekės ženklo žinomumas yra trumpesnis.
Pasirinkite savo skelbimui tinkamą platformą
Tinkamos reklamos platformos pasirinkimas gali būti sudėtinga užduotis. Atidžiai ištirkite savo galimybes atsižvelgdami į savo biudžetą ir tikslinę auditoriją arba kreipkitės pagalbos į profesionalią skelbimų valdymo įmonę.
Ar naudojote skelbimus „Facebook“ ar „TikTok“? Papasakokite apie savo patirtį, iššūkius ir išvadas komentarų skiltyje.
