„Microsoft“ pripažino, kad jos didžiausias interneto įsigijimas buvo bevertis ir panaikino bet kokį praėjusio ketvirčio pelną, nes paskelbė apie 6,2 milijardo dolerių mokestį už aQuantive vertės nurašymą.
Šis pranešimas buvo netikėtas, bet nesukrėtė investuotojų, kurie beveik pamiršo, kad Microsoft įsigijo internetinės reklamos įmonę 2007 m., iš pradžių buvo tikimasi, kad tai padidins „Microsoft“ internetinės reklamos pajamas ir priešinsis „Google“ skaitmeninės reklamos įmonės įsigijimui. Dukart spustelėkite.
„Microsoft“ pranešime teigė, kad „įsigijimas nepaspartino augimo taip, kaip tikėtasi, o tai prisidėjo prie nurašymo“.
Įsigijimas nepaspartino augimo taip, kaip tikėtasi, ir tai prisidėjo prie nurašymo
„Microsoft“ nusipirko „aQuantive“ už 6,3 mlrd. USD grynaisiais, siekdama sugauti varžovę „Google“ lenktynėse dėl pajamų iš su paieška susijusios vaizdo reklamos.
Tuo metu tai buvo didžiausias „Microsoft“ įsigijimas, kurį viršijo tik „Skype“ įsigijimas už 8,5 mlrd. USD pernai. Tačiau tai niekada nepasiteisino, o aukščiausi „aQuantive“ vadovai netrukus paliko „Microsoft“.
Kasmet įvertinus prestižą – sumą, sumokėtą už įmonę, viršijančią jos grynąjį turtą, „Microsoft“ teigė, kad reikės sumokėti 6,2 mlrd. bevertis.
Tikėtina, kad šis mokestis panaikins bet kokį bendrovės ketvirtojo fiskalinio ketvirčio pelną, o rezultatai bus pateikti liepos 19 d.
Interneto bėdos
Be nurašymo, „Microsoft“ išreiškė lūkesčius dėl būsimo augimo ir pelningumo internetinių paslaugų padalinys, apimantis „Bing“ paieškos variklį ir MSN portalą, yra „žemesnis nei ankstesnis sąmatos“.
„Microsoft“ internetinių paslaugų padalinys yra didžiausias pelnas, kuris šiuo metu praranda maždaug 500 milijonų dolerių per ketvirtį, nes bendrovė daug investuoja į Bing, siekdama užimti rinkos lyderį Google. Vien per pastaruosius trejus metus padalinys prarado daugiau nei 5 mlrd. Nors jos rinkos dalis auga, „Bing“ nepasiekė kritinės masės, reikalingos, kad produktas būtų pelningas.
Prieš išleidžiant „Bing“ 2009 m. birželį, „Microsoft Windows“ paieškos sistema užėmė 8 % JAV paieškos rinkos, o Yahoo – 20 %, o Google – 65 %.
Per trejus metus nuo to laiko „Bing“ beveik padvigubino savo rinkos dalį iki 15%, tačiau tai daugiausia buvo padaryta „Yahoo“ sąskaita, kurios dalis sumažėjo iki 13%. Tyrimų įmonės „Comscore“ duomenimis, „Google“ dabar turi beveik 67 proc.
„Yahoo“ interneto paieškas teikia „Microsoft“ „Bing“ pagal dešimties metų sutartį, kuri iš pradžių buvo sudaryta 2009 m. „Microsoft“ grąžina „Yahoo“ 88 % pajamų, gautų iš paieškos skelbimų Yahoo svetainėse. Šis sandoris neatitiko nė vienos bendrovės nustatytų ambicingų tikslų.
