Reklamos standartų institucijai suteikiami nauji įgaliojimai reguliuoti rinkodarą žiniatinklyje ir planuojama kovoti su pažeidėjais reklamuojant juos „Google“.
Nors ASA jau priklauso mokamos internetinės reklamos ir pardavimo skatinimo jurisdikcijai, ji šiuo metu negali taikyti savo taisyklių klaidinančiai ar kitaip probleminei įmonės rinkodarai Interneto svetainė.
„Jei, pavyzdžiui, įmonė A turėtų kainų ir produktų sąrašą, kuris būtų klaidinantis svetainėje, ASA negalėjo imtis veiksmų, nes tai nepriklauso jos kompetencijai“, – sakė agentūros atstovas. ASA sakė.
Pagal naują kompetenciją ASA taisyklės – tos, kurios pateiktos Praktikos komiteto (BŽŪP) kodekse. Netransliuojama reklama, pardavimų skatinimas ir tiesioginė rinkodara – bus visiškai taikoma visiems internete rinkodara.
Šis žingsnis po didėjančio pramonės nusivylimo, kad institucija per daug atvejų negalėjo imtis veiksmų. Vien praėjusiais metais ASA negalėjo imtis veiksmų dėl maždaug 3 500 skundų, pateiktų iš viso 28 000, todėl vienas iš aštuonių skundų internete liko neatsakytas.
Taktika internete
ASA išlieka beveik be dantų ir neturi teisės skirti baudų, jei rinkodara pažeidžia BŽŪP kodekse nustatytas taisykles. Paprastai įmonės paprasčiausiai sutinka neberodyti skelbimų.
Pagal savo naują internetinę užduotį ASA taip pat bendradarbiaus su paieškos sistemomis, siekdama paskatinti rinkodaros kampanijas, kurioms ji nepritarė, siekdama užtikrinti, kad vartotojai būtų informuoti.
Pirksime reklaminius žodžius, kad visi, ieškantys reklamuotojo, matytų nuorodą į nutarimą
„Negalime skirti baudų, bet dirbame su Google ir kitomis paieškos sistemomis ir galime pašalinti mokamos paieškos nuorodas“, – sakė atstovas. „Taip pat pirksime reklaminius žodžius, kad visi, ieškantys reklamuotojo, matytų nuorodą į nutarimą.
Kai jis įsigalios kitą kovą, naujasis įgaliojimas taip pat leis ASA įgyvendinti rinkodaros taisykles įmonė bet kurioje jos valdomoje erdvėje, įskaitant socialinių tinklų svetaines, pvz., „Facebook“ ir „Twitter“.
„Anksčiau „Facebook“ galėjome žiūrėti į reklamjuostes, bet jei informacija buvo, tarkime, įmonių grupėje ar „Facebook“ svetainėje, nieko negalėjome padaryti“, – sakė atstovas spaudai. PC Pro. „Nauja kompetencija reiškia, kad galėtume imtis veiksmų, jei įmonė naudotų savo buvimą socialiniuose tinkluose kaip rinkodaros įrankį, prieštaraujantį kodeksui.
