„Windows Phone 7“ serija suteiks „Zune“ taip reikalingo postūmio

Praėjo daugiau nei šešeri metai nuo tada, kai tuometinis „Microsoft“ generalinis direktorius Billas Gatesas pripažino, kad „Apple“ užklupo kompaniją „plokščiakoju“ skaitmeninės muzikos rinkoje ir nurodė savo komandai kompensuoti prarastas pozicijas.

Iki šiol „Microsoft“ pastangos spręsti skaitmeninės muzikos rinką daugiausia buvo sutelktos į „Zune“ grotuvą ir „Zune Pass“ prenumeratos paslaugą, kurios sulaukė palankių atsiliepimų, bet nedaug klientų.

Tačiau neseniai „Mobile World Congress“ konferencijoje pristačiusi „Windows Phone 7 Series“ operacinę sistemą, „Microsoft“ tikisi iš naujo paleisti sunkiai besiverčiančią skaitmeninės muzikos strategiją.

Kiekvienas, turintis „Windows Phone 7“ serijos telefoną, tame įrenginyje gaus „Zune“.

Net gerai sutikto Zune HD įrenginio, pristatyto praėjusį rudenį, nepakako, kad įtikintų muzikos gerbėjus konvertuoti į Zune Pass. Bendrovė teigia, kad nuo 2006 m. pardavė tik 3,8 mln. grotuvų, o „NPD Group“ lapkritį apskaičiavo, kad jai tenka 2 % JAV nešiojamųjų medijos grotuvų rinkos, o Apple iPod – 70 %.

Taigi „Microsoft“ savo prioritetu iškėlė „Zune“ paslaugą į kitas platformas. Lapkričio mėnesį ji įtraukė „Zune“ vaizdo įrašų paslaugą į savo „Xbox Live“ tinklą, kurį sudaro daugiau nei 20 milijonų „Xbox 360“ žaidimų konsolės naudotojų visame pasaulyje.

Nuo tada „Zune“ komunikacijos direktorius Jose Pinero teigia, kad kasdienių HD vaizdo įrašų atsisiuntimų ir srautų skaičius padvigubėjo. Dabar „Microsoft“ planuoja naudoti „Windows Phone 7“ platformą, kad „Zune“ galėtų naudotis mobiliųjų įrenginių klientais. „Kiekvienas, gavęs „Windows Phone 7“ serijos telefoną, tame įrenginyje gaus „Zune“, – sakė Pinero.

Atvyksta į JK

Tiesioginis to poveikis yra „Zune“ paslaugos išplėtimas į šalis, esančias už JAV ir Kanados ribų, kurios yra vienintelės rinkos, kuriose parduodamas „Zune“. Nors „Microsoft“ ir toliau parduos originalų „Zune“ grotuvą valstijose, Pinero teigė, kad to neketina išplėsti ją į kitas šalis, o pasikliauti mobiliųjų telefonų programine įranga, kad Zune paslauga būtų teikiama tose šalyse rinkose.

Kad ši strategija veiktų, „Microsoft“ turės pakeisti savo mobiliųjų telefonų verslą, kuriam taip pat sunku. Technologinių tyrimų ir konsultacijų bendrovės „Gartner“ duomenimis, „Windows Mobile“ telefonai užima ketvirtą vietą pasaulyje išmaniųjų telefonų pardavimai 2009 m. trečiąjį ketvirtį sudarė 7,9 %, palyginti su 11 % prieš metus ir atsiliko nuo Nokia, Research in Motion ir Apple.

Tačiau šie reitingai išlieka nepastovūs, nes analitikai tikisi, kad per ateinančius trejus metus pasauliniai išmaniųjų telefonų pardavimai padvigubės. „Microsoft ir kiti šios rinkos dalyviai tikrai turi galimybę užimti dalį išmaniųjų telefonų erdvėje“, – sakė technologijų rinkos tyrimų įmonės IDC analitikė Sue Kevorkian.

Ankstyvosios „Windows Phone 7“ peržiūros buvo teigiamos, nes jos paprasta sąsaja ir švarus dizainas pelnė aukštus įvertinimus. Tačiau tikimasi, kad telefonai su nauja technologija rinkoje pasirodys tik Kalėdoms. Tikimasi, kad iki to laiko „Apple“ išleis atnaujintą „iPhone“.

„Zune“ turės nuveikti daugiau nei paleisti novatorišką naują mobiliųjų telefonų platformą, kad sugeneruotų tokį impulsą, kurio reikia norint pakilti iš „taip pat bėgimo“ statuso. Jis turi konkuruoti su konkuruojančiomis mobiliosiomis muzikos paslaugomis, kurios tikrai bus sukurtos telefonams, kuriuose naudojama „Windows Phone 7“, ir bendrovė dar nedetalizavo, kaip kūrėjai galės integruoti Zune funkcijas į savo programas, jei iš viso. Atsakymų į šiuos klausimus laukiama kovo mėnesį kasmetinėje „Microsoft“ žiniatinklio kūrėjų konferencijoje „Mix“.

„Zune“ taip pat turės padidinti savo pėdsaką, kad apimtų ne tik mobiliąsias technologijas. Tai apima muzikos paslaugos įtraukimą į „Xbox Live“ tinklą, taip pat didesnę prenumeratos rinkos dalį ir šio blankaus modelio išplėtimą už dabartinės būklės.

„Forrester Research“ analitikas Sonal Gandhi apskaičiavo, kad visa JAV muzikos prenumeratos rinka sudaro tik 2,5 milijono vartotojų. tik „Zune“, „Rhapsody“, „Napster“ ir „MOG“, bet ir „eMusic“ bei tie, kurie moka už aukščiausios kokybės srautinio perdavimo paslaugas, tokias kaip „Pandora“ ir „Live365“.

Nors pastarieji „Microsoft“ žingsniai gali labai paskatinti „Zune“, bendrovė turės pažvelgti ne tik į prenumeratos modelį, jei jis turės daug įtakos bendroms skaitmeninės muzikos pajamoms.