1 vaizdas iš 11
Kur einate, kai esate viršūnėje ir esate daugelį metų? „Western Digital“ vienintelė reali galimybė yra išardyti taisyklių sąvadą ir pradėti iš naujo. Reikia pokyčių, net jei esate geriausias versle, ir pasaulyje, persunktame asmenukių, savadarbių muzikantų, menininkų ir daugybės „YouTube“ naudotojų, pokyčiai yra tik į naudą pramonei, kuri laikoma šiek tiek per tvanku.
Sandėliavimas nėra ir niekada nebuvo seksualus verslas. Niekas nemėgsta nešiojamojo standžiojo disko ar išorinio saugojimo įrenginio; USB atmintinės tapo tokios visur paplitusios, kad net pamirštame, kad jos egzistuoja, o kalbėjimas apie šiuos juodus plastiko gumulėlius viešai yra patikimas būdas įrodyti, koks tu nešaunus. Su tokia bėda susidūrė WD. Tai vis dar gali būti didžiausia ir sėkmingiausia saugojimo įmonė pasaulyje, tačiau jos produktai buvo būtinybė, o ne kažkas, ko iš tikrųjų norėtumėte.
„Turite turėti kamuolius, kad pasakytumėte: „Turime pasikeisti“.
„Pirmas dalykas, kurį turite sugebėti padaryti, tai pripažinti, kad jums reikia keistis“, – aiškina Svenas Rathjenas. WD rinkodaros turinio sprendimų viceprezidentas, kai susitiksiu su juo naujos išvaizdos WD „My Passport“ ir „My“ pristatymo metu. Knyga. „Žinoma, tai reiškia, kad viduje turi vykti daug prieštaringų diskusijų, ypač kai esi jau pirmauja rinkoje, turi didžiausią dalį ir jau aiškiai turi sprendimą, kad vartotojai nori. Tačiau ateina etapas, kai turi turėti kamuolių, kad pasakytum „mes turime keistis“.
WD yra gana patogioje padėtyje, kur visi žino ir supranta didelės talpos saugyklos patrauklumą. Tačiau problema, su kuria susiduria, buvo įtikinti jaunesnę auditoriją, kad jos rinkoje pirmaujantys produktai iš tikrųjų yra kažkas, ko verta turėti savo gyvenime. Tradiciškai WD diskai buvo tai, ką mieliau slėpdavote už monitoriaus arba laikytumėte rankinės kišenėje. WD nešiojamieji diskai buvo panašūs į šių dienų nešiojamus akumuliatorių blokus, o ne estetiškai patrauklūs, o tai būtinybė, kurios jums nereikėtų rodyti.
„Mūsų dizainas tam tikru mastu buvo pasenęs“, - pripažįsta Rathjenas. „Tiesiog nebuvo sukurta modernaus dizaino estetika, kurios norėjome, kad pasiektume jaunesnę kartą, kartą, kurios lūkesčiai yra visiškai kitokie. Jie renkasi modernų dizainą, ryškų ir švarų. Manėme, kad po septynerių ar aštuonerių metų gana panašaus gaminio dizaino turime žengti reikšmingą žingsnį į priekį.
Štai kur atsiranda naujasis „Mano pasas“ ir „Mano knyga“. Šie produktų atnaujinimai yra tiesiog estetiški, padedantys iš naujo suvokti išorinę saugyklą. Nebereikia to slėpti ir gėdytis, jei saugojimas yra kasdienis jūsų gyvenimo ramstis. „Keičiasi įpročiai, kaip jūs naudojate, suvokiate ir sąveikaujate su savo turiniu. [My Passport] yra gyvenimo būdo produktas, kuris ateina į žmonių gyvenimus ir turėtų tobulėti, kad atitiktų jūsų įpročius ir kasdienę darbo eigą.
Pakeitus saugyklą į gyvenimo būdo kategoriją, WD turėjo sukurti stilingą ir funkcionalų gaminį, kad žmonės galėtų pasitikėti WD pavadinimu, nepaisant naujos estetikos. „Pats gaminys yra labai švarus, o su jo dizainu galite jaustis taip patogiai, kad pasidėsite jį ant stalo, rašomojo stalo“, – aiškina Rathjenas. „Kadangi atrodo gražiai, žmonės klausia arba stebisi: „kas tai?“, nes tai sąmoningai skiriasi. Tačiau nepaisant stiliaus pasikeitimo, pagrindinė nauda jums išlieka tokia pati, nes tai apsaugo tai, kas svarbu, ir mes visi žinome, ką reiškia prarasti duomenis.
Kelionė iki šiandieninio produkto pristatymo nebuvo lengva. WD prireikė beveik trejų metų ir daugybės valandų fokusavimo bandymų, projektavimo juodraščių ir gaminio iteracijų, kad būtų sukurta galutinė versija. Dirbęs su visame pasaulyje žinomu gaminių dizaineriu Yves'u Béharu, žmogumi, atsakingu už daugybę Apple kampanijų, Ouya aptakus Dėl minimalizmo ir ikoniškų Jawbone stilių WD pagaliau sukūrė gaminį, kuris išsiskiria iš savo amžininkų ir išsiskiria stiliumi. procesas.
„Dizainas yra visiškai kitoks žmonių gyvenimo aspektas. Tikiu, kad mūsų pasirinktas dizainas tinka visiškai kitai kartai, ir mes tobuliname [saugojimo sprendimus] į emocinį ryšį apie tai, kas jums svarbu. Tai visiškai kitoks būdas pažvelgti į dalykus." WD pasirinko Béharą ir jo dizaino agentūrą „Fuseproject“, nes „jis turi jausmą dizaino srityje – supratimas apie tai, kur eina kultūra ir kaip žmonės įsitraukia ir tobulina produktus, kad jie atitiktų jų pačių poreikius poreikiai".
Didžioji dalis prekės ženklo keitimo atsiranda parduotuvėse, siekiant sujudinti niūrias elektronikos mažmenininkų lentynas visame pasaulyje. Nauja spalvinga geltonai balta pakuotė kartu su šešiomis ryškiomis spalvomis: raudona, mėlyna, geltona, oranžinė, juoda ir balta, neatrodytų netinkama „Urban Outfitters“ ar puoštų „Apple“ lentynas Parduotuvė.
Žiūrėti susijusius
Tikrai atsiras žmonių – tai yra ištikimi WD šalininkai arba tie, kurie teikia pirmenybę funkcionaliems jų produktams, o ne prašmatnūs – kurių netenkina „My Passport“ ar „My Book“ atnaujinimas, tačiau tai nėra tie klientai, kurių WD siekia dėl. Jei jums patinka WD nešiojamieji ar išoriniai diskai, jums vis tiek patiks šie – jie visiškai tokie patys. Šiomis naujomis linijomis WD parodo, kad ji ne tik ilsisi ant laurų: ji visada pasiruošusi drebėti viskas susitvarko, ir šį kartą saugykla tampa ikoniška, o ne kažkas, ko norėtų penkiasdešimties metų tėtis naudoti.
Tikrasis visiems kylantis klausimas yra, kokią spalvą pirktų Rathjenas? „Aš vis dar svarstau su savimi, kurią spalvą turėčiau pasirinkti“, - prisipažįsta jis.
„Tikriausiai rinkčiausi mėlyną, o gal baltą. Nors raudona turi ką nors pasakyti – ji tikrai iššoka! Galų gale atrodo, kad net įmonės VP turi kažką bendro su neryžtinga tūkstantmečio rinka, į kurią jie taikosi.
