세계에서 두 번째로 큰 광고주인 Unilever는 가짜 뉴스와 분열을 일으키는 콘텐츠를 더 많이 다루지 않는 한 Facebook 및 Twitter와 같은 웹 사이트에서 광고를 중단하겠다고 위협했습니다.
“유니레버는 우리 아이들을 보호하지 않거나 사회 분열을 일으키고 분노나 증오를 조장하는 플랫폼이나 환경에 투자하지 않을 것입니다.” 회사의 최고 마케팅 책임자인 Keith Weed는 오늘 늦게 열리는 Interactive Advertising Bureau의 연례 회의에서 업계에 말할 것으로 예상됩니다. 캘리포니아.
Marmite, PG Tips, Pot Noodle, Dove 및 Persil을 포함한 브랜드를 소유한 Unilever는 400억 달러 이상의 수익을 창출합니다. 가장 최근의 계정 보고서에서 마케팅 비용은 77억 유로(68억 3천만 파운드)를 기록했습니다.
“세계에서 가장 큰 광고주 중 하나인 우리는 소비자가 온라인에서 보는 것을 신뢰하지 않는 환경을 가질 수 없다고 Weed는 연설에서 말할 것입니다.
"우리는 사회에 긍정적인 영향을 미치기 위해 노력하는 책임 있는 플랫폼에만 투자를 우선시할 것입니다."
위협은 Mark Zuckerberg가 만든 후에 발생합니다. 새해 결심 Facebook의 문제를 해결하기 위해.
그는 소셜 네트워크에 올린 글에서 "세상은 불안하고 분열되어 있다고 느낀다"며 "페이스북은 해야 할 일이 많다. 학대와 증오로부터 우리 커뮤니티를 보호하고, 국가의 간섭을 방어하고, Facebook에서 보낸 시간이 적절한지 확인합니다. 보냈다.”
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Facebook의 시민 참여 책임자인 Samidh Chakrabarti는 나중에 인정 이 사이트는 "나쁜 행위자가 [그] 플랫폼을 남용하는 방법을 인식하기에는 너무 느립니다". 최악의 경우 "잘못된 정보를 퍼뜨리고 민주주의를 잠식"할 가능성이 있다고 설명했습니다.
Weed는 그의 연설에서 Unliever가 디지털 공급망을 "지탱"할 준비가 되어 있지 않다고 설명할 것으로 예상됩니다. 투명도." 지난해 세계 최대 광고주인 프록터 앤 갬블(Proctor & Gamble)은 IAB의 연례 리더십 회의에서 유사한 위협을 가했습니다. 미디어 산업. 글로벌 마케팅 및 브랜드 구축 책임자인 마크 프리처드(Marc Pritchard)는 미디어 공급망을 "기껏해야 흐릿하고, 최악의 상황”이라고 말하며 대행사가 더 큰 비전을 따르지 않으면 다른 곳에서 예산을 지출하겠다고 발표했습니다. 투명도.
매혹적인 상황입니다. 페이스북은 이미 결함을 인정했고 실제로 이를 해결하기 위한 몇 가지 조치를 도입했지만 주요 수익원을 보호하려면 여전히 더 많은 조치를 취해야 합니다. 세계 최대 기업들은 가짜 뉴스, 혐오 콘텐츠 및 따라서 Unilever의 위협은 Zuckerberg가 손가락을 빼서 소셜 네트워크를 실제로 개선하도록 유도할 수 있습니다. 모든 사람.
메인 이미지 크레딧: 질문 없음, 스튜어트 블랙, 크리에이티브 커먼즈에서 사용
