e스포츠는 큰 사업입니다. 수익이 설정되었을 뿐만 아니라 올해 6억 3,900만 달러(약 5억 4,000만 파운드) 이상 달성 혼자지만 액티비전 블리자드의 오버워치 리그 이제 스포츠에서 가장 큰 이름의 관심을 끌고 있습니다. 우리는 e스포츠가 인터넷 스트리밍에서 황금 시간대 TV로 탈피하여 주류가 되는 전환점에 접근하고 있습니다.
이 큰 휴식은 현재 일부를 놓고 경쟁하는 사람들에게 많은 것을 의미합니다. e스포츠 파이. 업계의 초기 스폰서 대부분은 주변 장치 제조업체였지만 Dell, MSI 및 기타 OEM과 같은 회사가 최근 파티에 합류했습니다. 그러나 게임용 컴퓨터의 Omen 브랜드를 보유한 HP는 e스포츠 공간에서 최고의 제조업체가 될 가능성이 가장 높다고 믿고 있습니다.
“우리가 원하는 것은 Omen이 게이머를 위한 국제적인 브랜드가 되는 것입니다.”라고 HP의 EMEA 소비자 사업부 이사인 Louis Perrin이 말했습니다. HP 징조 범위. "당신이 무언가를 사고 싶다면 그것에 대해 생각하고 싶지 않고 맹목적인 믿음을 가지고 있습니다. 당신이 그것을 사면 당신은 최고를 가지고 있습니다."
“성능, 최적화, 그 어떤 것도 걱정할 필요가 없습니다. 게임에만 집중할 수 있습니다. 훌륭한 디자인과 다양한 기능을 모두 제공하는 Omen을 통해 제품 개발 측면에서 달성하고자 노력한 것이 바로 이것이었습니다.”
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그러나 특히 HP가 많은 경쟁사만큼 오랫동안 해당 분야에 있지 않았기 때문에 eSports에 초점을 맞추는 이유는 무엇입니까? “2년 전 우리는 몇 가지 제품으로 Omen 브랜드를 출시했습니다. 이제 음역이 완전히 달라져 더 성숙하고 진지한 톤을 채택하고 있음을 알 수 있습니다.” 지금까지 이러한 변화는 브랜드에 대한 소비자의 신뢰를 높이려는 HP의 노력과 함께 효과가 있는 것으로 보입니다.
"오늘날 우리는 데스크톱 게임 PC에서 유럽 1위, 노트북 게임 PC에서 3위입니다." Perrin은 약 1년 전만 해도 데스크톱 게임 PC에서 6위를 기록했다고 강조하며 설명합니다. 시장. HP의 경우 이제 새로운 스포츠에서 두 배로 노력해야 할 때입니다. 하지만 제품을 사로잡은 청중 앞에 내놓는 것만큼 간단하지는 않습니다.
"단지 하드웨어를 제공하는 것이 아니라 커뮤니티와 하나가 되는 eSports의 일부가 되는 것은 완전히 다른 이야기입니다."라고 Perrin은 설명합니다. “저희가 정말로 하고 싶은 것은 e스포츠와 그 문화의 세계를 받아들이는 것입니다. 이것이 우리가 프로게이머를 후원하고, e스포츠 이벤트를 후원하고, 제품을 넘어 기술, 소프트웨어 및 디자인에 투자하는 이유입니다.”
eSports의 뱅킹은 스마트 비즈니스입니까?
eSports가 전환점에 도달하면서 업계에 쏟아지는 돈과 시청률이 높아지면서 가장 오래 지속되는 eSports 토너먼트 중 하나가 문을 닫는 이유는 무엇입니까?
"몇 가지 요소가 수렴되어 있습니다." 한국의 10년 된 e스포츠의 느린 화상과 비교하여 e스포츠가 갑자기 부상하는 이유에 대한 질문에 Perrin은 곰곰이 생각합니다. 스타 크래프트 토너먼트. “첫째, 시장에 더 많은 e스포츠 친화적인 게임이 있고 커뮤니티가 플레이어를 온라인으로 연결하는 것이 더 쉽습니다.
“두 번째로 Twitch와 YouTube Gaming은 플레이어를 한데 모으는 동시에 관중도 불러옵니다. ESPN 참여하고 있다."
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작년 ESPN e스포츠 방송을 시작했고, 야후 뉴스 다른 스포츠를 다루는 것과 같은 방식으로 그것을 다루기 시작했습니다. 올해는 BBC eSports를 BBC Three에 제공할 것이라고 발표했고, BT Sport가 참여하고 있으며 점점 늘어나는 관심을 반영하여 수많은 새로운 eSports 간행물이 생겨나고 있습니다.
“사람들은 '좋아, 우리는 더 이상 저항할 수 없어'라고 말합니다. 빙산이 떠오르는 이유는 많은 사람들에게 단순히 인터넷 현상이었기 때문입니다. 하지만 리그 오브 레전드를 혼자 플레이하는 플레이어의 수를 보면 약 3천만 명이 그 다음에 오는 것은 엄청납니다.”
총상금이 2,400만 달러인 DotA 2의 The International 토너먼트. (원천: 트위터)
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그렇다면 HP가 eSport 대중을 이길 수 있다고 생각하는 이유는 무엇입니까?
Perrin에게는 게임에 대한 Omen 팀의 주요 초점입니다. 이것은 단순한 마케팅 전략이 아닙니다. HP 하위 부문의 개발, 제조 및 마케팅에 참여하는 바로 그 팀은 열렬한 PC 게이머입니다. “처음부터 Omen 제품을 관리하는 전담 팀이 있습니다.”라고 그는 설명합니다. "게임과 게이머에 초점을 맞춘 디자이너, 엔지니어, 제품 관리자가 있습니다."
그러나 Perrin은 또한 HP가 제품을 통해 e스포츠 산업에 피드백을 제공하기를 원합니다. “우리는 많은 포커스 그룹을 조직하고, 프로게이머들과 긴밀히 협력하고, 스폰서십과 함께 팀을 컨설턴트로 사용합니다. 코치의 비전이 [팀의 성공]에 매우 중요하기 때문에 우리는 팀 코치와 이야기합니다.”
HP는 다양한 PC로 프로 레벨 및 하이엔드 게이머를 목표로 하기 때문에 사용자 지정 및 최적화가 핵심입니다. "예를 들어, 내가 놀고 있다고 오버 워치, 팀원과 대화하고 나중에 분석할 수 있도록 데이터를 기록하고 내 게임 플레이를 Twitch로 스트리밍합니다.”라고 Perrin은 설명합니다. “Omen Control을 사용하면 데이터 전송의 우선 순위를 정하고 게임 플레이를 1순위로, 녹화를 2순위로, Twitch와 채팅을 3순위로 지정할 수 있습니다. 이는 대기 시간에 맞서 싸울 수 있음을 의미합니다. 당신이 사용하는 경우 징조 키보드 또는 마우스, 동일한 수준의 사용자 지정도 가능합니다. 완전히 게이머를 위해 설계되었습니다.”
"HP는 혁신적인 회사입니다. 우리는 훌륭한 제품을 만드는 데 필요한 칵테일을 가지고 있습니다."
이것은 HP의 첫 번째 로데오가 아닙니다. HP는 1939년부터 기술 산업에 종사해 왔으며 2000년대 후반 VoodooPC를 인수한 이후 성공적인 게임 부문을 운영하고 있습니다.
"우리의 경험과 연구는 우리에게 많은 지식을 제공했으며 HP는 혁신적인 회사이기 때문에 훌륭한 제품을 만드는 데 필요한 칵테일을 얻었습니다."
다음에 오는 것을 감시
Omen이 eSports에서 마땅한 발판을 마련하기 위해 HP는 이 부문에서 다음에 올 일에 대해 몇 가지 내기를 하고 있습니다. 주요 도박 중 하나는 액티비전 블리자드의 오버워치 리그 주요 후원자로. e스포츠 현장에서 오버워치 리그는 단순히 오버워치 중심의 팀이 플레이할 수 있는 새로운 토너먼트 이상입니다. 이는 현재 e스포츠 대회 표준을 완전히 찬탈한 것입니다.
불행히도, 오버워치 리그의 지속적인 개발 특성으로 인해 Perrin은 성실하게 제 조사를 피했습니다. 이 문제에 대해 그가 말할 수 있는 것은 그렇습니다. 오버워치 리그는 “완전히 다릅니다. 새로운 스폰서를 많이 유치하고 [e스포츠] 생태계가 더욱 성숙해지고 있습니다. [오버워치 리그]는 그것의 큰 부분이 될 것입니다. 많은 사람들이 그 성공을 지켜볼 것입니다.”
eSports에 대한 직접 투자 외에도 HP는 새로운 기술을 실험하고 있으며 Omen VR 백팩은 미지의 세계로의 진출 중 하나입니다. "오늘날의 VR은 훌륭한 기술입니다. 하지만 e스포츠 측면에서 VR이 아직 없는 것은 사실입니다."
그러나 그것이 거기에 가지 않을 것이라고 말하는 것은 아닙니다. Perrin은 Valve의 DOTA가 2 관중은 VR 헤드셋을 착용하고 영웅의 높이에서 경기를 탐색하고 전투에 뛰어들어 액션을 가까이에서 볼 수 있습니다. Perrin은 VR이 도약할 수 있다면 eSports가 많은 전통적인 스포츠보다 훨씬 더 관여할 수 있을 것이라고 믿습니다.
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“포뮬러 1을 보세요. TV에서는 실제 이벤트입니다. 이벤트에서 대부분 TV를보고 있습니다. 사실상 가상이며 실제 F1 자동차를 운전할 기회는 0에 가깝습니다.
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“게임과 VR로 할 수 있는 것과 비교해보세요. 경험은 정말 리얼합니다. 행동에 가까이 다가갈 수 있고, 참여하고, 다른 사람들과 경험을 공유할 수 있습니다. 게임 속, 현장, 경주용 자동차 안에 있을 수 있습니다. VR과 스포츠의 융합은 시간 문제일 뿐입니다.”
그러나 그 꿈은 진정으로 실행 가능한 비즈니스 기회가 되기에는 아직 너무 멀었습니다. 그러나 HP는 준비가 되면 거기에 있을 수 있도록 현재 실험 중입니다. Perrin은 HP의 목표를 요약하면서 브랜드가 eSports 커뮤니티의 중심에 있는 것이 얼마나 중요한지 다시 한 번 강조합니다.
"[Omen]은 게이머에게 가능한 최상의 솔루션을 제공하는 것입니다. 우리는 완전한 eSports 경험의 일부가 되고 싶습니다."라고 그는 설명합니다. “전반적인 생태계가 다릅니다. 우리는 새로운 가능성의 세계를 발견하고 있으며 매우 흥미진진합니다. 그러나 우리는 우리, 최종 사용자, 모두를 위한 큰 무언가의 시작에 불과합니다.”
