"올바른 종류의 광고로 인해 많은 작은 일이 커졌습니다." - 마크 트웨인
광고를 통해 고객의 상상력을 사로잡는 능력이 없었다면 Microsoft는 오늘날의 위치에 있지 못했을 것입니다. 그러나 지난 10년간의 다음 클립 모음에서 볼 수 있듯이 Microsoft의 광고 시스템이 잘못 실행되면 극적으로 나타납니다.
늠름한 이미지에도 불구하고 – Apple의 나는 Mac 광고입니다 영속하려고 노력했습니다. Microsoft가 항상 자신을 그렇게 심각하게 받아들이지는 않았습니다. 안개 속으로 다시 들어가 보면 스티브 발머(Steve Ballmer)가 만든 이 보석을 발견하게 될 것입니다. 이는 올바른 종류의 광고로 큰 것이 더욱 커지는 완벽한 예입니다. 너에게로 돌아가라, 1986년 스티브.
초창기에는 정말 엉뚱함이 Microsoft의 마케팅 매력의 핵심 요소였습니다. 자체 소매업체는 브랜드의 심각성을 완전히 기괴한 것과 병치시키는 것을 좋아합니다. 다음 클립을 찍으세요. 언뜻 보기에 무해해 보이는 마케팅 비디오는 7분이 지나고 나서야 상황이 매우 이상하게 변합니다.
2008년이 되자 마이크로소프트는 자사가 광고하는 제품에 대해 언급하는 것조차 완전히 시대에 뒤떨어진 일이라고 분명히 결정했습니다. 이번에는 Bill Gates가 유명한 웃기는 남자 Jerry Seinfeld와 함께 중앙 무대에 등장합니다. Gates와 Seinfeld 사이의 고통스럽고 부자연스러운 상호 작용이 충분히 끔찍하지 않다면 Gates는 자신의 목표를 전달하는 것처럼 보입니다. 소를 찌르는 듯한 힘으로 대사를 하세요 – 마지막 순간은 아버지가 하려고 노력하는 모습을 지켜보는 것만큼이나 끔찍할 정도로 역겹습니다 그만큼 롤렉스 스윕 크리스마스 에일을 너무 많이 마신 후. 아니, 빌. 제발. 그렇게 흔들리지 마세요. 항상. 다시.
예, 끔찍합니다. 하지만 Microsoft는 채찍질을 즐기지 않는 죽은 말을 만난 적이 없습니다. 이번에는 Gates와 Seinfeld를 "정상적인"가족의 한가운데에 배치하는 또 다른 광고 쌍을 신호합니다. 래리 데이비드(Larry David)의 Curb your Enthusiasm이 모든 유머(예, 마지막 한 방울까지)가 표백되어 절반쯤 왔다고 상상해 보십시오. 고맙게도 이것은 듀오의 마지막 비디오가 될 예정이었고 Microsoft가 시리즈의 추가 광고를 중단한 것은 귀청이 터질 듯한 무관심의 소리였습니다. 그리고 신발 서커스 마지막에 게이츠의 관절염 선회가 나쁘다고 생각했다면 로봇 댄스를 기다리세요. 친애하는 신.
Family Guy의 제작자조차도 다음 클립에서 Windows 7이라는 존재하지 않는 코미디의 이음새를 채굴하기 위해 고군분투했다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 제가 가장 좋아하는 것은 초현실적인 측면 스와이프입니다. 애플의 죽음의 물레그러나 다른 두 광고는 긴장한 마케팅 임원들에 의해 모든 유머를 찢은 것으로 보이며 그들의 바지는 자리에서 이리저리 질질 끌면서 얇아졌습니다. 그가 취한 것은 Quagmire가 나오는 장면, 그의 흉내낼 수 없는 캐치프레이즈와 그에 대한 언급뿐이었습니다. 의심할 바 없이 불법적인 서핑 습관이 있었고 Microsoft는 불경스러운 코미디 금을 얻었을 수도 있습니다. 소유. 안타깝게도 그렇지 않았습니다.
https://youtube.com/watch? v=6E-lfqibOi8
https://youtube.com/watch? v=C7pSAa-77mc
최악의 상황은 아직 오지 않았습니다. Windows 7은 성공적으로 출시되어야 했고, 이를 달성하기 위해 Microsoft의 마음은 어떻게든 Windows 7 파티라는 아이디어에 정착했습니다. 아이디어는 모든 의미에서 간단했습니다. 친구들을 초대하여 Windows 7의 경이로움에 대해 찬사를 보내고 즐거운 시간을 보내십시오. 그러나 사회적 부적응자나 무관심한 사디스트를 위한 F1 키처럼 마이크로소프트는 여러 명의 배우를 고용했습니다. 릭투스 미소와 가장 부적절한 순간에도 웃을 수 있는 능력으로 파티를 즐기는 방법을 보여줍니다. 시작되었습니다.
아시다시피 30초를 넘기면 의지가 강한 것입니다. 끝까지 가면 당신은 아마도 초인적인 힘을 소유하게 될 것이며 우주를 구하기 위해 그것을 사용하는 것을 고려해야 합니다. 그렇지 않으면 당신은 죽었습니다. 돌아와요, 빌. 돌아와요, 제리, 모든 게 용서됐어요.
그러나 Windows 7 Party 광고가 녹슨 볼펜으로 우리의 망막을 찢어지게 만드는 반면, 대형 M의 올해 광고 중 일부는 정말 재미있는 것으로 판명되었습니다. Internet Explorer 8은 진정으로 재미있는 캠페인의 대상이 될 가능성이 가장 낮은 것처럼 보일 수 있지만 New Adventures of Superman 명성의 Dean Cain과 일부 기괴한 약어의 조합이 승리를 거두었습니다. 콤비네이션.
아이러니하게도 가장 재미있는 Microsoft 관련 동영상은 광고와 전혀 관련이 없으며 Microsoft 신입 직원을 위한 약간의 안도감을 주기 위한 것이었습니다. 2004년에 제작되었으며 몇 년 후 유출된 것으로 알려진 이 작품에는 Ricky Gervais와 Stephen Merchant의 성공적인 파트너십이 등장했습니다. Gervais가 David Brent 역할을 다시 맡았고 Merchant가 Microsoft 직원의 역할을 맡은 상황에서 이 동영상은 Bill과 Jerry가 광고를 전문가에게 맡겼으면 하는 바람을 불러일으키기에 충분합니다.
