9개월 간의 개조 공사를 거쳐 피카딜리 서커스의 조명이 다시 켜졌습니다. 새로운 광고판은 인식 기술을 사용하여 지나가는 사람들을 대상으로 광고를 타겟팅합니다.
새로운 화면은 4K를 지원하며 780제곱미터(8,400제곱피트) 크기로 유럽에서 가장 큰 화면입니다. 광고판의 내용은 "주변 군중의 특성에 영향을 받을 것"이라고 Land Securities(Landsec) 소유주가 말했습니다.
또한 “지역 주변 환경에 의해 유발되는 맞춤형 광고 콘텐츠에 대응하고 전달할 수도 있다”고 덧붙였다. 이는 성별, 연령층, 지나가는 사람들의 감정에 따라 달라집니다.
지나가는 사람들의 이러한 특성을 식별하고 분석하기 위해 몰래 카메라를 사용할 것이지만 회사는 데이터가 저장되지 않을 것이라고 말합니다. 화면은 LED 패널로 구성됐으며 2011년부터 사용됐다. 이 패널은 건물 옥상에 크래들이 설치되어 스크린을 청소하고 유지 관리하므로 앞으로 약 10년 정도 더 사용할 수 있을 것으로 예상됩니다.
매년 약 1억 명의 사람들이 이 랜드마크 광고판을 지나가고, 화면에 나오는 공간은 연간 400만 파운드에 팔립니다.
관련 보기
Landsec에 따르면 6명의 광고주가 공간을 공유하고 있으며 콘텐츠도 환경과 군중 속에 있는 사람들에 반응할 것입니다. 예를 들어 기온이 충분히 떨어지면 광고는 여름 의류 광고가 아닌 겨울 의류 광고로 전환됩니다.
화면은 1908년 Perrier가 네온 램프로 광고되었을 때 처음으로 켜졌습니다. 이번 주 조명을 다시 켜면서 처음으로 선보인 브랜드는 코카콜라였습니다. 이 브랜드는 1954년부터 광고판에 등장했습니다.
새로운 광고주에는 독신자들이 사랑을 찾을 수 있도록 돕는 데 이사회 중 하나를 바치기 위해 작년에 경쟁을 벌인 Groupon과 같은 회사가 포함됩니다. 회사는 트위터에 지나가는 사람들의 얼굴을 보여주겠다고 위협했다. 특정 해시태그.
