한 주요 광고주는 회사가 수십억 달러 규모의 주식 시장 데뷔를 불과 며칠 앞두고 Facebook 광고의 가치에 대해 의구심을 품었습니다.
제너럴모터스(GM)는 페이스북에서 광고를 중단할 계획인데, 이 문제에 정통한 소식통에 따르면 페이스북의 광고는 소비자에게 거의 영향을 미치지 않는다고 한다.
미국에서 세 번째로 큰 광고주인 GM의 결정은 페이스북의 눈에 띄는 균열을 나타냅니다. 전략을 세우고 Facebook 광고가 기존 광고보다 더 나은지에 대한 의구심을 강조합니다. 미디어.
Pivotal Research Group의 인터넷 및 미디어 분석가인 Brian Wieser는 "이것은 우리가 주장하는 것이 전체 Facebook 비즈니스 모델의 위험성이라는 점을 강조합니다."라고 말했습니다.
마케팅 수단의 효과를 입증해야 하는 마케팅 담당자가 있을 것입니다.
“그것은 확실한 것이 아닙니다. 가장 중요한 광고 지원 미디어 속성 중 하나가 될 것 같지만 그렇지 않습니다. 마케팅 효과를 입증해야 하는 마케팅 담당자가 있을 것이기 때문에 확실합니다. 차량."
현재로서는 이러한 우려가 강력한 투자자 수요를 방해하지 않는 것으로 보이며, 페이스북은 약 150억 달러를 조달하기 위해 제안 규모를 25% 늘렸습니다. 페이스북은 금요일부터 나스닥에서 거래를 시작할 것으로 예상된다.
GM은 차량을 홍보하기 위해 생성 및 운영 비용이 전혀 들지 않는 페이스북 페이지를 계속 보유할 것이며 다양한 언론 매체를 통해 지출을 옮기는 것이 드문 일이 아니라고 덧붙였습니다.
“구체적으로 Facebook의 경우 현재로서는 광고를 계속할 계획은 없지만 공격적인 광고 활동을 계속하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 우리의 모든 제품과 브랜드를 통한 콘텐츠 전략은 계속해서 고객과 소통하기 위한 매우 효과적인 도구이기 때문입니다." GM 말했다.
페이스북은 GM의 움직임에 대해 논평을 거부했다.
포드 포커스
Facebook 광고에 대한 우려는 GM에만 국한된 것이 아니며, 다른 대형 소비재 회사의 임원은 그것이 지출한 돈의 가치가 있는지 알기 어렵다고 말했습니다.
"그냥 반짝이는 새 물건인가요, 아니면 실제 가치 제안인가요?" 신원을 밝히지 말라고 요청한 임원은 말했습니다.
그러나 포드는 페이스북 광고에 전념하고 있으며 지출을 늘리고 있다고 말했다.
포드 대변인 스콧 몬티는 “페이스북에 돈을 주고 들어갈 수는 없다”고 말했다. “신뢰할 수 있는 존재감을 갖고 혁신적인 일을 해야 합니다.”
