구글은 사용자에 대한 더 많은 프로파일링을 요구하는 광고 업계의 요구를 회피하고 있다고 회사는 주장합니다.
Google의 광고 제품 관리 담당 부사장인 Susan Wojcicki는 Google이 광고를 회피하고 있다고 주장합니다. 사용자의 다양한 온라인 활동을 하나로 통합하는 광고주용 도구를 제공하기 위한 업계 경쟁 프로필.
세계 최고의 웹 검색 리더인 이 회사는 검색창에 입력한 단어와 관련된 광고를 중심으로 사업을 구축해 왔으며 올해 160억 달러 이상의 수익을 올릴 것으로 예상됩니다.
패턴을 찾는 데 있어 Google의 계획에는 시간이 지남에 따라 더 깊은 사용자 프로필을 구축하는 대신 특정 검색 세션에서 입력된 다양한 단어를 추적하는 것이 포함됩니다. 후자는 행동 타겟팅으로 널리 알려져 있으며, 오랫동안 많은 사람들에게 온라인 광고 비즈니스의 성배로 여겨져 왔지만 필연적으로 개인 정보 보호에 대한 문제를 제기합니다.
Wojcicki는 "다양한 이유로 우리는 이에 참여하지 않았습니다."라고 주장합니다. “우리는 (사용자가 검색하는) 시점의 작업 기반 정보가 그들이 보고 있는 것과 가장 관련성이 높은 정보라고 믿습니다. 우리는 어떤 정보가 사용될지, 사용되지 않을지에 대해 항상 매우 주의하고 싶습니다.”
문제는 사용자의 개인 정보 보호 의식뿐만 아니라 웹 검색을 관련 광고 링크에 연결하는 Google의 기존 비즈니스의 성공이라고 그녀는 주장합니다. 또한 특정 작업 세트에 따라 사용자의 의도를 파악하기 어려울 수 있습니다.
Google의 광고 도구 공급업체 DoubleClick 인수 계획 및 통합 수준 증가 다양한 서비스 간의 증가로 인해 개인 정보 보호 옹호자들 사이에서 성장하는 서비스를 남용할 가능성에 대한 우려가 제기되었습니다. 힘.
검색어를 하나로 묶기
구글은 특정 검색어뿐만 아니라 직전 검색어를 기반으로 광고를 게재하는 새로운 광고 기능을 몇 주 동안 테스트해 왔다고 그녀는 주장합니다.
Google 검색창에 '이탈리아 휴가'를 입력하는 사용자에게는 토스카나 또는 유럽행 저가 항공권에 대한 광고가 표시될 수 있습니다. 동일한 사용자가 나중에 '날씨'를 검색하면 Google은 '이탈리아 휴가'와 '날씨' 사이에 연관성이 있다고 가정하고 이탈리아의 현지 기상 조건과 연결된 광고를 게재합니다.
Google은 소비자의 웹 검색과 표시되는 광고 간의 일대일 대응을 넘어 확장하면서 자사의 광고를 다음과 같이 말합니다. 타겟팅은 다른 종류의 사용자 정보로부터 관계를 추론하려고 시도하기보다는 검색 활동에 뿌리를 두고 있습니다.
구글 관계자는 광고 관련성을 높이기 위한 이러한 노력에는 개인 정보 데이터베이스가 포함되지 않는다고 강조합니다.
Wojcicki는 "우리가 매우 조심하는 것은 전통적인 행동 타겟팅입니다."라고 주장합니다. “아무것도 저장되지 않고, 아무것도 기억되지 않습니다. 모든 일은 해당 세션 내에서 발생합니다.”
Google의 오랜 임원인 그는 Google이 검색어를 통해 사용자에 대해 너무 많은 결론을 내리는 것을 주저한다고 말합니다.
Wojcicki는 사용자가 '비디오 게임'을 검색하는 문제를 강조합니다. 광고주가 잘못했을 수도 있습니다. 검색자가 손자에게 줄 선물을 찾고 있는 할머니가 아니라 게이머라고 가정해 보겠습니다. 노트.
