2016년 대선 이후 페이스북이 거울을 봐야 했던 것을 기억하실 겁니다. 도널드 트럼프의 당선 이후 많은 사람들이 – 일부 제한된 정당성으로 – 페이스북이 플랫폼에 정치 광고를 게시할 수 있는 사람을 감시하는 방법에 대해 페이스북이 대답할 것이 많다고 주장했습니다. 그랬을 때 러시아 요원들이 실제로 페이스북에 다양한 광고를 게시했다는 사실이 입증되었습니다., 소셜 미디어 플랫폼이 실현되었습니다 더 이상 정치 캠페인을 돕는 능력을 자랑할 수 없습니다., 그리고 누가 돈을 주는지에 더 많은 관심을 가져야 했습니다.
어느 이제 광고주는 자신이 광고가 게재되는 국가에 거주하고 있음을 입증해야 합니다., 모든 정치 광고가 삽입됩니다. 검색 가능한 데이터베이스, 신비할 정도로 불투명한 프로세스를 좀 더 투명하게 만듭니다. 정치 광고의 투명성은 의심할 여지 없이 좋은 것입니다. 예를 들어 영국에서는 정해진 금액만 지출해야 합니다. 지역 캠페인에 관한 것이지만 Facebook 광고는 유권자, 크루 및 유권자를 세밀하게 타겟팅하더라도 국가 지출에서 나올 수 있습니다. 낸트위치.
그러나 투명성의 문제는 그 과정에서 치아 문제가 드러난다는 것입니다. 이 경우 페이스북의 알고리즘은 무엇이 정치적이고 무엇이 아닌지를 구분하는 데에는 적합하지 않은 것 같습니다. 뉴욕 타임즈 보고서 페이스북은 탁아소, 채식 식당, 미용실 등 명백하게 비정치적인 광고를 이 정치적 필터에 포함시켰습니다.
친트럼프 의제를 비밀리에 숨기고 있는 채식 식당일까요? 글쎄, 당신은 판사가 될 수 있습니다:
레스토랑의 공동 소유주인 멜라니 코크런(Melanie Cochran)은 해당 블록에 대해 "왜 승인을 받지 못했는지 궁금합니다."라고 말했습니다. “나는 그것이 그 그림과 관련이 있다고 생각했습니다.”
하지만 핏불의 눈 속에 숨겨진 정치적 비밀 메시지가 보이더라도 다른 것들은 더욱 명확하지 않았습니다. 미용실 광고에는 “모든 신규 고객을 위한 전체 하이라이트 또는 컬러 서비스에 100달러”라고만 적혀 있었고, 어린이집은 단지 다른 곳의 요금보다 더 나은 요금을 약속했을 뿐입니다. 표준 중소기업 요금.
페이스북은 이 문제를 인정하지만 이는 결국 시간이 지나면 해결될 문제라고 믿습니다. 회사의 제품 관리 이사인 Rob Leathern은 “이 광고는 실수로 정치적인 것으로 표시되었으며 이러한 결정은 번복되었습니다.”라고 말했습니다. “이것은 새로운 정책이며 처음에는 완벽하지 않을 것입니다.
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"우리는 아무것도 하지 않는 것보다 낫다고 생각합니다."라고 그는 덧붙였습니다. 이는 확실히 사실이지만 클리어하기에는 상당히 낮은 기준이고 광고가 AI 넷에 걸리는 사람들에게는 확실히 거의 위안이 되지 않습니다. 정치적으로 표시된 모든 광고는 광고주가 확인될 때까지 빛을 볼 수 없습니다. 사진이 부착된 신분증, 사회보장번호 마지막 4자리, 다음을 통해 전송되는 코드를 보내야 합니다. 이메일.
이는 정직한 광고주, 특히 실수로 혼란에 빠진 광고주에게는 부담스러운 일이지만 아마도 더 짜증나는 일이 될 것입니다. 금융 부문에서 자체적으로 꽤 잘 진행되고 있는 비즈니스 모델에 추가 레이어를 추가해야 했던 Facebook 관점. 인간 중재자를 고용하고 지원 과정에 투자해야 한다는 점은 Mark Zuckerberg가 이미 다음과 같이 인정했음을 의미합니다. 벤처는 실제로 처음에는 돈을 잃을 것입니다: 소셜 네트워크가 한동안 감당할 필요가 없었던 재정적 짜증.
노력할 만한 가치가 있을까요? 음, 현재의 노력은 2018년 미국 중간고사를 준비하는 것입니다. 트럼프가 백악관에 당선된 이후 첫 번째 미국 전국 선거로서 양측의 당파들이 페이스북을 매우 면밀히 주시할 것이라고만 말하면 충분합니다. 손실은 결코 좋지 않지만, Zuckerberg가 낙진으로 인해 의회에서 견뎌야 했던 동일한 조사보다 훨씬 더 바람직합니다. 캠브리지 분석가 스캔들…
