예를 들어 Dorking에 기반을 둔 지역 기업은 반경 50마일 내의 사람들을 대상으로 한다면 사용자를 500만 명으로 줄일 수 있지만, 10마일 내에 거주하는 사용자는 50,000명으로 줄어들 것입니다.
이는 여전히 일반적인 사람들의 선택이며 광고주는 18~21세와 같은 특정 연령 그룹을 타겟팅하여 표본 크기를 14,000으로 줄이려고 할 수 있습니다. 지역 나이트클럽은 특정 이벤트에 대해 남성만을 타겟팅하기를 원할 수 있으며, 이로 인해 광고 도달 범위가 7,360명으로 줄어들고 이는 상당히 타겟팅되지만 Facebook의 데이터는 훨씬 더 자세히 분석됩니다.
지금까지 기준과 일치하는 400명의 사람들이 "나이트클럽"을 관심 분야로 나열하거나 Facebook에서 플래그를 지정했습니다. 이는 다른 나이트클럽을 “좋아요” 표시한 것과 같은 다른 사용자 상호 작용을 통해 얻을 수 있는 클럽 활동에 대한 관심입니다.
그 중 120명만이 미혼이지만 데이터베이스에는 성적 취향도 기록되어 있으므로 광고주는 목록을 더 좁힐 수 있습니다. 게이의 밤은 다른 남자를 만나고 싶어하는 독신 남성에게 광고를 게재할 수 있으며, 그 목록은 20명 미만으로 줄어듭니다. 사람들.
Office는 Facebook 광고가 매우 구체적인 사용자 기준 선택을 통해 특정 개인을 타겟팅하는 수단으로 사용될 수 있다는 우려를 가지고 있었습니다.
각 광고의 가치는 특정 검색에 대해 훨씬 더 높습니다. 이 세부 수준에서 Facebook은 관련성 있는 광고가 표시되도록 "클릭당 £0.71의 입찰가를 제안"합니다. 반면 도킹 반경 10마일 내의 모든 사람을 대상으로 한 마케팅 비용은 연간 28p로 거의 3배 더 저렴합니다. 딸깍 하는 소리.
Facebook에 관한 한 이것이 바로 정보의 진정한 힘이며, 행동 광고 네트워크가 무료 웹사이트에서 그토록 인기를 얻은 이유입니다.
"익명" 사용자 식별
이러한 마이크로 타겟팅에는 심각한 우려가 있습니다. 보안 전문가는 이렇게 작은 샘플이 너무 적다고 경고합니다. 피험자가 유지하기를 선호할 수 있는 종교적, 성적 또는 생활 방식 선택을 발견하는 것이 가능해 질 수 있습니다. 사적인.
실제로 2010년 스탠포드 대학 보고서(마이크로 타겟 광고를 사용한 개인 정보 보호 위반: 사례 연구)에서는 강조했습니다. 악의적인 사용자가 Facebook 시스템을 조작하여 최종 목적을 식별할 수 있는 네 가지 유형의 공격 사용자. 페이스북은 몇 가지 잠재적인 결함을 보완하기 위해 움직였다고 밝혔지만 여전히 사용자 ID를 유추하는 것은 가능하다.
우리가 이러한 가능성에 대해 Facebook에 질문했을 때, Facebook은 아일랜드 데이터 보호 위원회가 조사한 개인 정보 보호 사건의 판결을 언급했습니다.
“사무국에서는 Facebook 광고가 특정 고객을 타겟팅하는 수단으로 사용될 수 있다는 우려를 갖고 있었습니다. 매우 구체적인 사용자 기준 선택을 통해 개인이 결정했습니다.”라고 위원은 지난번에 늦게 판결했습니다. 년도. “감사 결과, Facebook Ireland가 이러한 일이 발생하지 않도록 적절한 보호 장치를 마련했다는 사실에 만족합니다.”
그러나 틈새 그룹을 표적으로 삼은 경우 광고주 또는 광고주로 가장하는 사람에게 개인 정보를 제공할 수 있는 다른 전술도 있습니다.
예를 들어, 우리의 경우처럼 Dorking의 미혼 게이 남성에게 일련의 광고가 전송되면 최종 사용자는 광고가 표시된 기준을 모르고 자신의 신원을 제공하는 양식을 작성할 수 있습니다. 곧장.
Max Planck Institute for Software Systems의 과학 책임자인 Paul Francis는 “Facebook을 사용하면 동성애자 및 기타 그룹을 타겟팅할 수 있습니다.”라고 말합니다. “다른 그룹의 경우 주로 이러한 소수자를 대상으로 할 것이라고 생각되는 키워드나 Facebook 그룹을 생각해 내야 합니다.
“사람이 광고를 클릭하면 광고주는 그 사람에 대해 어느 정도 확률로 추론할 수 있습니다. 거기에서 그들이 그 정보로 하는 일은 활짝 열려 있습니다. 광고주는 제품 등록이나 판매를 통해 사용자로부터 직접 개인 식별 정보를 얻을 수 있습니다.”
