광고 표준 기관(Advertising Standards Authority)은 웹 전반의 마케팅을 규제할 수 있는 새로운 권한을 부여받았으며 Google에서 광고 폭격을 통해 범죄자를 제압할 계획입니다.
ASA는 이미 유료 온라인 광고 및 판촉에 대한 관할권을 가지고 있지만 현재 회사 자체에서 오해의 소지가 있거나 문제가 있는 마케팅에 규칙을 적용할 수 없습니다. 웹사이트.
예를 들어 회사 A가 자체적으로 오해의 소지가 있는 가격 및 제품 목록을 가지고 있다면 ASA는 소관이 아니었기 때문에 조치를 취할 수 없었다”고 말했다. ASA가 말했다.
새로운 소관에 따라 ASA의 규칙 – 에 대한 CAP(Committee of Practices) 코드에 있는 규칙 비방송 광고, 판촉 및 다이렉트 마케팅 – 모든 온라인에 전체적으로 적용됩니다. 마케팅.
이러한 움직임은 당국이 너무 많은 경우에 조치를 취할 수 없다는 업계의 불만이 커지는 데 따른 것입니다. 작년 한 해에만 ASA는 총 28,000건 중 3,500건의 불만 사항에 대해 조치를 취할 수 없었습니다. 온라인 불만 사항 8건 중 1건은 답변되지 않은 상태였습니다.
온라인 전술
ASA는 마케팅이 CAP 코드에 제시된 규칙을 위반할 경우 벌금을 부과할 권한이 없기 때문에 대체로 이가 없는 상태입니다. 일반적으로 회사는 광고를 다시 게재하지 않는 데 동의합니다.
새로운 온라인 소관에 따라 ASA는 또한 검색 엔진과 협력하여 소비자가 인식하도록 하기 위해 반대 판결을 내린 마케팅 캠페인 작업에 스패너를 배치할 것입니다.
광고주를 검색하는 모든 사람이 판결에 대한 링크를 볼 수 있도록 광고 단어를 구매합니다.
대변인은 “벌금을 부과할 수는 없지만 구글 및 기타 검색 엔진과 협력해 유료 검색 링크를 제거할 수 있다”고 말했다. "광고주를 검색하는 모든 사람이 판결에 대한 링크를 볼 수 있도록 광고 단어도 구매합니다."
내년 3월에 발효되면 새로운 송금을 통해 ASA는 마케팅 규칙을 시행할 수 있습니다. Facebook 및 Twitter와 같은 소셜 네트워킹 사이트를 포함하여 통제하에 있는 모든 공간의 회사.
대변인은 "이전에는 페이스북에서 배너를 볼 수 있었지만 정보가 회사 그룹이나 페이스북 내의 사이트에 있으면 아무것도 할 수 없었다"고 말했다. PC 프로. "새로운 송금은 회사가 규범에 위배되는 마케팅 도구로 소셜 네트워킹 존재를 사용하는 경우 조치를 취할 수 있음을 의미합니다."
