ინტერნეტზე დაფუძნებული ტელევიზია არ არის ახალი კონცეფცია, მაგრამ „სოციალური ტელევიზიის“ იდეა ჯერ კიდევ შედარებით გამოუყენებელია ნებისმიერი ძირითადი გზით. სოციალური მედია და ტელევიზია ყოველთვის იყო გადაჯაჭვული, აუდიტორიასა და ტელევიზიაში წახალისებული იყო პირდაპირი ტვიტი ქსელები, რომლებიც ეყრდნობიან ისეთ პლატფორმებს, როგორიცაა Twitter, Facebook და, დიახ, Snapchat, რათა მოიპოვონ საჯაროობა, განსაკუთრებით ახალგაზრდებში მაყურებლები.
„კერძოდ, კინორეჟისორები და სერიალების შემქმნელები ქმნიან პროგრამებს, რომლებიც საკმარისად მოქნილია იმისათვის, რომ მარკეტინგმა უფრო კრეატიულ გზებზე აიძულოს და შექმნილია ამის მხარდასაჭერად. მას აქვს ტრადიციული პლატფორმები თავდაყირა, ”- თქვა ტიმ გიბონმა, სოციალური მედიისა და მარკეტინგული ფირმის Elemental Communications-ის დამფუძნებელი და დირექტორი.
„ვებ ტელევიზია წარმატებული იყო, რადგან მომხმარებლები უკვე იმყოფებიან იქ, სადაც პლატფორმისა და ტექნოლოგიების პროვაიდერებს სურთ იყვნენ, ან საკმარისად ახლოს. იქნება ეს მობილურიდან, პლანშეტიდან, კომპიუტერიდან ან/და ტელევიზიიდან, რომელიც დაკავშირებულია ინტერნეტთან, ეს არ არის რთული ნახტომი აუდიტორიისთვის. ”
კომპანიები გარკვეული პერიოდის განმავლობაში ანიჭებდნენ პრიორიტეტს ვიდეო კონტენტს, Facebook-ის Timeline-ის ალგორითმის ცვლილებებიდან და დამთავრებული Twitter-ის Vine-ის შეძენამდე. Instagram-ისა და Snapchat-ის ფოკუსირება სურათზე და ვიდეოზე ტექსტზე, გახადა ისინი იდეალური სახლი ამ ტიპის კონტენტისთვის, როგორც მომხმარებლებისგან, ასევე ბრენდებისგან.
”აქ ტენდენცია არის ის, რომ სოციალური პლატფორმები და ტექნოლოგიური კომპანიები არ შემოიფარგლება მათი გარემოთი,” - განაგრძო გიბონმა. „მათ უკეთესად ახერხებენ იმის დადგენა, თუ სად სურს არსებულ და ახალ აუდიტორიას მათი შინაარსი და, რაც მთავარია, როგორ უნდა მათთან ურთიერთობა. ტრადიციული კონკურენტებისგან განსხვავებით, ისინი უკეთესად კითხულობენ ეკოსისტემას და ადაპტირებენ მას.
„სოციალური პლატფორმები, როგორიცაა Snapchat, უნდა განვითარდეს, რომ დარჩეს აქტუალური და გაიზარდოს. Facebook-სა და Instagram-ს შორის ურთიერთობით [და] Instagram Stories-ის ბოლოდროინდელი გამოშვებით, ბრენდების პოტენციალი - რომელიც მოიცავს კონტენტის შემქმნელებს - ნათელია.
YouTube-მა ასევე ახლახან გამოუშვა სააბონენტო სერვისი YouTube Red (დიდი ბრიტანეთში 2017 წელს გამოშვების გამო), რომელიც ეძღვნება მაღალი ხარისხის ვებ სერიების წარმოებას, როგორიცაა მარტოხელა 30-ით, საცეკვაო ბანაკი და ახლა გაუქმებული შეაშინე PewDiePie.
„ჩვენ მხოლოდ გარკვეული პროგრამებით გავფცქვნათ ზედაპირი, გამოყოფილი სერვისებით არც ისე ფართოდ გამოყენებული, როგორც სოციალური პლატფორმები [როგორიცაა] Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter, WhatsApp, YouTube და სხვ.“, Gibbon დაემატა. „ეს პლატფორმები იყო უძლიერესი გარემო ტელევიზიისთვის, ვებსაიტისთვის ან სხვაგვარად... შემოიტანეთ მეტი მოთამაშე და კონკურენცია ნარევში და მეტი შესაძლებელია.
”ეკოსისტემის უახლეს პლატფორმებს სერიოზული დარტყმა აქვთ უკან, მაგრამ რაც მთავარია, როგორც ჩანს, [საკმარისად] მოქნილი არიან იმისთვის, რომ შექმნან პროგრამირება, რომ მომხმარებლებს სურთ უყურონ თავიანთი პირობებით. კონტენტის შემქმნელებს აქვთ პოტენციურად ძლიერი ეკოსისტემები, სადაც საუბრები თანმიმდევრული და აქტიურია.
იდეა Snapchat-ის ხუთ ეპიზოდის უკან Ხმა შეერთება საშუალებას მისცემს ფანებს, იყვნენ სერიალის ნაწილი და გავლენა მოახდინონ მის შედეგზე. ამის სანაცვლოდ, NBC იღებს მომხმარებლის მიერ გენერირებულ იაფ კონტენტს, რომელსაც თან ახლავს უფასო რეკლამირება მისი მთავარი შოუსთვის.
„ჩვენი პარტნიორობა Snapchat-თან წარმოადგენს ინკლუზიურობას, კრეატიულობას და ინოვაციებს, ძირითად ელემენტებს, რამაც შექმნა Ხმა ტელევიზიის ერთ-ერთი ყველაზე წარმატებული ფრენჩაიზია“, - თქვა პოლ ტელეგდიმ, NBC Entertainment-ის Alternative & Reality Group-ის პრეზიდენტმა პრესრელიზში. ”ეს ინტერაქტიული თანამშრომლობა აძლევს ჩვენს ვნებიან გულშემატკივარს შანსს უშუალოდ მონაწილეობის მისაღებად და გახდეთ ჩვენი ნაწილი ხმა ოჯახი.”
NBCUniversal-თან თანამშრომლობა არის Snapchat-ის უახლესი მცდელობა, რათა ორიგინალური ვიდეო კონტენტი გადაიტანოს აპის Discover ჩანართზე, მაგრამ ეს არავითარ შემთხვევაში არ არის პირველი. პლატფორმის პირველი შემოტევა ბაზარზე იყო საშა სპილბერგის კომედია ფაქტიურად არ შეიძლებათუნდაც ჯერ კიდევ 2015 წლის იანვარში, რომელიც შემდგომში განახლდა მეორე პერსპექტივაში.
მიხედვით Financial TimesSnapchat-ის მიერ რიოს ოლიმპიადის გაშუქებამ ამ ზაფხულს მიიპყრო 49 მილიონი უნიკალური მაყურებელი მხოლოდ პირველ კვირაში, რაც აჩვენა, რომ ცოცხალი ღონისძიებები სოციალური მედიის მომხმარებლების ჰიტია.
Snapchat-ს ასევე აქვს გარიგებები მწარმოებელ კომპანიებთან, მათ შორის Comedy Central, Food Network, CNN, National Geographic, Vice, Yahoo. და Warner Music Group, შექმნან მოკლე, დროებითი კონტენტი, რომელიც გამოჩნდება მის ყოველდღიურ 150 მილიონ მომხმარებელთა ბაზაზე Discover-ზე ჩანართი.
„ინდუსტრიაში ყველაზე დიდი ცვლილება არის ჩამოყალიბებული მსახიობების, მწერლების, რეჟისორების და პროდიუსერების რაოდენობა ახლა ინტერესს იჩენენ ვებ სერიების აუზში თამაშით“, - თქვა სალი მაკლინმა, ვებ-ს რეჟისორმა და პროდიუსერმა. სერია შექსპირის რესპუბლიკა. „და ეს, სავარაუდოდ, იმის გამო ხდება, რომ ვებ სერიები ახლა არა მხოლოდ უფრო მეინსტრიმული ხდება, ანუ უფრო ფართოდ ყურებადი, არამედ შემოქმედებითი თავისუფლების გამო, რომელიც მას აძლევს ყველას, ვინც მონაწილეობს.
„კიდევ ერთი ცვლილება [ეს არის] როგორ ხდება სერიების მიწოდება. როდესაც ვებ სერიები პირველად იქცა, ბევრი ადამიანი ცდილობდა მიბაძოს იმას, რაც ჩანდა ტრადიციულ ტელევიზიაში, განსაკუთრებით კი რაც შეეხება სიგრძეს... ადამიანები უფრო მზად არიან ექსპერიმენტებისთვის ფორმატისთვის და იპოვონ საუკეთესო გზა იმ ისტორიების სათქმელად, რაც მათ სურთ. გააზიარე.”
Snapchat-ის უახლესი შეტევა ორიგინალური ვიდეო კონტენტზე შეიძლება წავიკითხოთ, როგორც შედარებით უვნებელი ექსპერიმენტი ახლავე, მაგრამ ის შესაძლოა ისეთივე ნაპერწკალი იყოს, რომელიც არღვევს სატელევიზიო ინდუსტრიის ურთიერთობას ინტერნეტთან და სოციალურ ქსელებთან მედია. პოსტ-სატელევიზიო გარემოში, სადაც ისეთი სერვისები, როგორიცაა Netflix და Amazon Prime, ისეთივე სავარაუდოა, რომ იყოს დანიშნულების ადგილი გულშემატკივრებისთვის და ჩვეულებრივი მაყურებლისთვის. როგორც ტრადიციული არხები, Snapchat-ის ნაკბენის ზომის, დროებითი კონტენტის ფორმა შეიძლება უბრალოდ შეეხოს აუდიტორიას, რომელსაც სხვა არავინ ემსახურება რომ.
