რას ეძახით სოციალურ ქსელს რეკლამის გარეშე? იმისდა მიხედვით, მომხმარებელი ხარ თუ ბიზნესმენი, პასუხი ალბათ არის „ბრწყინვალე“ ან „ბიუსტი“. მიუხედავად იმისა, რომ რეალურად მიზანმიმართული რეკლამები იქნება დაპირებული, რომელიც უფრო შინაარსის მსგავსი იქნება, ვიდრე შეფერხებები, სოციალური მედიის მომხმარებლები ზიზღით უყურებენ რეკლამებს. და მაინც, რა თქმა უნდა, სოციალურ ქსელებს ფული სჭირდება გასაშვებად – ასე რომ, ჩვენ ვაგრძელებთ გაღიზიანებას რეკლამით, ან ვიყენებთ რეკლამის ბლოკერებს, რომ ვცდილობთ მის გვერდის ავლით.
წაიკითხეთ შემდეგი: რა არის ვერო?
მიზანი ვერო განსხვავებულია: მას სურს იყოს სოციალური ქსელი, რომელიც იმდენ ღირებულებას მატებს შენს ცხოვრებას, რომ შენ სიამოვნებით გადაიხდი მას. წელიწადში ერთი ან ორი ფინჯანი ყავის ფასის სანაცვლოდ, თქვენ მიიღებთ სოციალურ ქსელს, რომელიც საშუალებას გაძლევთ იყოთ საკუთარი თავი, რეკლამის გარეშე.
აიმან ჰარირიმ, Vero-ს დამფუძნებელმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა, მითხრა მისი წარმოშობის შესახებ, რომელიც დევს მის პირად გამოცდილებაში სხვა სოციალურ ქსელებში. „ცოტა გვიან მოვედი, მინდოდა დამეტოვებინა მოვლენები, სანამ გადახტებოდი. როდესაც ეს გავაკეთე, აღმოვაჩინე, რომ ადამიანები, რომლებსაც რეალურ სამყაროში ვიცნობდი, რეალურ სამყაროსთან შედარებით ძალიან განსხვავებულად მოქმედებდნენ“, - განმარტა მან.
”ყველა ადამიანი საბოლოოდ ხდება მეგობრები და მიმდევრები – და ეს არ არის რეალური გზა, რომლითაც ადამიანები მოქმედებენ. თქვენ საბოლოოდ შექმნით პერსონას, რომელიც ემსახურება ბრბოს და არა ადამიანებთან ურთიერთობას ისე, როგორც თქვენ აკეთებთ მსოფლიოში. რეალურ ცხოვრებაში ჩვენ ადამიანებთან ურთიერთობა გვაქვს გარკვეული ინტიმური ურთიერთობით. ასე რომ, ვეროსთან ჩვენ ვადგენთ ინტიმურობის ხარისხს - ახლო მეგობრებთან გაზიარება განსხვავებულია“. ამ მიზნით, ვერო შენდება მიწიდან მეგობრობის სხვადასხვა „დონეებთან“ ერთად, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ გაუზიაროთ ის, რაც გსურთ შესაბამის ჯგუფებთან შესაბამის დროს.
რა თქმა უნდა, ეს არის ის, რაც სხვა სოციალურმა ქსელებმაც იციან, განსაკუთრებით Facebook-მა. ფეისბუქი საშუალებას გაძლევთ შექმნათ სხვადასხვა ჯგუფები, როგორიცაა მეგობრები, ოჯახი და ნაცნობები და არამეგობრებსაც კი დაუშვათ თქვენი პროფილის „Follow“. მაგრამ ეს ყველაფერი სირთულის ფენებს მატებს სოციალურ ქსელს, რომელიც თავიდანვე არ იყო შექმნილი მის მხარდასაჭერად. როგორც ჰარირი ამბობს, „ფეისბუქისთვის ან ინსტაგრამისთვის ძალიან რთულია ამის გაკეთება, რადგან ძნელია ამის გაკეთება. ეს ყველაფერი მდგომარეობს იმაში, რომ იყო ნამდვილად სოციალური - იყო საკუთარი თავი. ”
თუმცა, ნებისმიერი სოციალური ქსელისთვის ყველაზე დიდი გამოწვევა ყოველთვის იქნება ზრდა. სოციალური ქსელები აყვავდება „ქსელის ეფექტით“: რაც უფრო მეტია თქვენი მეგობრები და ოჯახის წევრები სერვისს, მით უფრო ღირებული გახდება ის თქვენთვის. და თუ მეგობრები ხართ, არ ხართ სოციალურ ქსელში, ეს აშორებს მის "სოციალურ" ასპექტს.
ჰარირი ფიქრობს, რომ ვერო შეიძლება გაიზარდოს რამდენიმე მეთოდით. პირველი, მას სჯერა, რომ კარგი დიზაინი საბოლოოდ მოიზიდავს აუდიტორიას. ”ჩვენ ვნახეთ მრავალი ორგანული ზრდა, რადგან ადამიანებს მოსწონთ ინტერფეისი და ეს არის ის, რაზეც ჩვენ ნამდვილად გავამახვილეთ ყურადღება. ჩვენ არ გვინდოდა გათავისუფლება რაც შეიძლება მალე. ჩვენ ერთი წელი დაგვჭირდა თავდაპირველი აპლიკაციის დიზაინსა და აშენებაზე, და მას შემდეგ ის არც ისე შეცვლილა, რაც ვფიქრობ, ცხადყოფს, რომ სწორად მივიღეთ. ”
აუდიტორიის მოზიდვის მეორე მიდგომა არის ექსკლუზიური კონტენტი. „ჩვენ ასევე ვმუშაობთ მხატვრებთან და შემქმნელებთან, რათა მათ შევქმნათ ახალი ნივთები, რომლებიც მხოლოდ ვეროზეა ხელმისაწვდომი. მაგალითად, მაქს ჯოზეფ, Catfish-ის ერთ-ერთი გუნდი. მას სურდა შეექმნა ისეთი რამ, რაც ცოტათი მეტი თვითრეფლექსია იყო და ფიქრობდა, რომ ვერო ნამდვილად მუშაობდა ამისთვის“.
შედეგი არის ახალი ფილმი, ხელმისაწვდომი მხოლოდ Vero-ზე, სახელად Dicks. აღწერილია როგორც "ნაწილი TED-განხილვა, ნაწილი "დონ კიხოტი", დიქსი აკვირდება, უნდა იყო თუ არა დიკი წარმატების მისაღწევად. ეს მშვენიერი ნამუშევარია, თავმოყვარე, მაგრამ ასევე საინტერესო.
ამჟამად, Vero უფასოა - მაგრამ საბოლოოდ ის მიჰყვება WhatsApp-ის მიერ სცადა მსგავს მოდელს, მცირე წლიური გადასახადით, რომელიც შეადგენს რამდენიმე ფუნტს. ჰარირი ამას აღწერს, როგორც „პატარა ცვლილებას - ჩვენ არ გვინდა სამყაროს ფლობა და იმიტომ, რომ არ გვჭირდება რეკლამისთვის საჭირო მასშტაბით, ჩვენ არ გვჭირდება, რომ მსოფლიოში ყველა იყოს ვეროზე მის გასაკეთებლად მუშაობა.”
