თითოეული დაწინაურებული ტვიტისთვის Twitter ზომავს (და ანაზღაურებს) ჩართულობის რამდენიმე ტიპს, მათ შორის დაწკაპუნებებს, გადატვირთვებსა და პასუხებს, და სწორედ ამათ ადგენთ წინადადების ფასს.
მხოლოდ წყლის ოდნავ დაბინძურების მიზნით, იხდით მხოლოდ უშუალო ჩართულობისთვის. მაგალითად, როდესაც ვინმე გადააბრუნებს თქვენს დაწინაურებულ ტვიტს, თქვენ გადაიხდით, მაგრამ თუ ამ მომხმარებლის მიმდევრები შემდეგ ჩაერთვებიან ტვიტზე დაწკაპუნებით ან მათ შორის გაზიარებით, თქვენ არ გადაიხდით დამატებით. შედეგად, Twitter საკმაოდ თავხედურად იყენებს "ეფექტურ ღირებულებას ერთ ჩართულობისთვის" (eCPE) - რომელიც მოიცავს ასეთ უფასო მახასიათებლებს - როგორც მთავარ მეტრიკას.
ხშირ შემთხვევაში, თქვენ დააწინაურებთ კონკრეტულ ბმულს თქვენს ვებსაიტზე და შეიცავთ ერთგვარ სტიმულს, რომ წაახალისოთ მომხმარებელი იმოქმედოს მანამ, სანამ ტვიტი გაქრება მათი ნაკადიდან.
წამყვანი თაობა
თუმცა, Twitter-მა ასევე წარადგინა Lead Generation Card, სრულიად ახალი გზა მომხმარებლებისთვის ტვიტთან ურთიერთობისთვის. თავად ტვიტი იწვევს მომხმარებელს დათანხმდეს ტვიტერს გაუზიაროს თავისი ელ.ფოსტის მისამართი, სტიმულის სანაცვლოდ.
Lead Generation Card არის ყველაზე საინტერესო ასპექტი Twitter-ის რეკლამაში
სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ეს არის საფოსტო სიის არჩევის ფორმა, რომელიც ჩართულია Twitter-ის ნაკადში. როდესაც მომხმარებელი დააჭერს ბმულს, ტვიტი ფართოვდება, რათა უზრუნველყოს გაზიარების აშკარა ნებართვა; თუ ისინი თანხმდებიან, მათი ელექტრონული ფოსტის მისამართი ეგზავნება პრომოუტერს.
კიდევ უფრო სასარგებლოა, რომ Twitter-მა შექმნა ინტეგრაცია მრავალ სერვისთან, მათ შორის ჩემს ფავორიტთან საფოსტო სიის პროვაიდერი MailChimp, რაც შესაძლებელს ხდის ამ მისამართების პირდაპირ თქვენს მთავარზე დამატებას ელ.ფოსტის სია. MailChimp საკმარისად დახვეწილია, რათა მოგცეთ საშუალება გაუგზავნოთ სხვადასხვა „მისასალმებელი“ ელფოსტა აბონენტებს, რომლებიც ჩამოდიან Twitter-ით და არა სხვა წყაროებით, ასე რომ მომხმარებელი მიიღებს უწყვეტ, პროფესიონალურ გამოცდილებას.
სინამდვილეში, წამყვანი თაობის ბარათი Twitter-ის რეკლამის ყველაზე საინტერესო ასპექტია. მე დავინახე მყისიერი პასუხი, მიუხედავად ჩემი დაბალი ბიუჯეტისა, და მივაღწიე ექვს რეგისტრაციას წყვილში წუთები, რასაც მოჰყვა კიდევ რამდენიმე – ჩემი კამპანიის დასრულების შემდეგ (და შესაბამისად თავისუფალი გადასახადი). საკონტროლო პანელიდან ვხედავ, რომ იმ ადამიანების 10%, ვინც დააწკაპუნა ბმულზე ბარათის გასახსნელად, დათანხმდა მათი ელექტრონული ფოსტის მისამართის გაზიარებას, რაც საკმაოდ საპატიოა.
რა არის მომგებიანი?
არადა სასარგებლოა, Twitter მოიცავს ამ დაწკაპუნებებს თავის eCPE-ში 9p; უფრო გონივრული ღონისძიება იქნება დახარჯული თანხის გაყოფა ელ.ფოსტის სიაში დარეგისტრირების რაოდენობაზე, მათ შორის, რაც მოხდა აქციის შემდეგ. ჩემს შემთხვევაში, ეს გამოიღებს რეალურ სამყაროში ელ.ფოსტის მისამართის ღირებულებას დაახლოებით 80p.
მე ნამდვილად შემეძლო ეს მნიშვნელოვნად შევამცირო ტვიტის ფორმულირებისა და თავად შეთავაზების ექსპერიმენტებით, მაგრამ 50p-ზე ნაკლებს არ მოველოდი.
ერთადერთი გზა, რისთვისაც გავიგებ, არის თუ არა ეს მომგებიანი მაჩვენებელი, არის საკმარისი დახარჯვა Twitter-ის 100-მდე ელექტრონული ფოსტის მისამართის მოსაზიდად და შემდეგ გავაანალიზო, ყიდულობენ თუ არა ეს ადამიანები. ზოგადად რომ ვთქვათ, სოციალური მედიის მიმდევრები ნაკლებად მომგებიანი არიან, ვიდრე ისინი, ვინც დარეგისტრირებულნი არიან ჩვენი ბლოგის მეშვეობით ან თავად მაღაზიიდან.
მე ასევე ჩავატარე სტანდარტის სტანდარტების კამპანია, რომელიც შემოგვთავაზა ფასდაკლების კოდი და ჩვენი მაღაზიის ბმული. ამ ბმულზე ყოველი დაწკაპუნება დაგვიჯდა პერსპექტიული 18p, მაგრამ ჩვენ არ დაგვიფიქსირებია გაყიდვები კოდის გამოყენებით. მიუხედავად იმისა, რომ ეს არ არის წამახალისებელი, მე მჭირდება კამპანიის გატარება უფრო დიდხანს, რათა მივიღო საკმარისი მონაცემები, რათა გადავწყვიტო, დავამატო თუ არა Twitter-ის რეკლამა ჩემს არსენალში.
დასკვნა
გასაკვირი არ არის, რომ Twitter არ აპირებს შეცვალოს AdWords, როგორც ჩემი ძირითადი სარეკლამო ინსტრუმენტი, თუმცა პლატფორმამ ჩემზე მეტი შთაბეჭდილება მოახდინა, ვიდრე ველოდი (სამართლიანი რომ ვიყო, ჩემი მოლოდინი საკმაოდ დაბალი იყო). მისი მომხმარებლის ინტერფეისი კარგად არის გააზრებული და აადვილებს კამპანიების დამატებას და მართვას, რაც იწვევს გამოცდილებას, რომელიც გაცილებით ნაკლებად იმედგაცრუებულია, ვიდრე Bing ან Facebook.
თქვენ არ გაქვთ მონაცემების დეფიციტი თქვენი კამპანიის შესრულების შესახებ, თუმცა მისი ყველა მეტრიკა არ არის თანაბრად მნიშვნელოვანი, როგორიც არ უნდა გჯეროდეთ Twitter-ს.
Twitter არ აპირებს შეცვალოს AdWords, როგორც ჩემი ძირითადი სარეკლამო ინსტრუმენტი, თუმცა პლატფორმამ იმაზე მეტი შთაბეჭდილება მოახდინა ჩემზე, ვიდრე ველოდი
როგორც ყველა სარეკლამო პლატფორმის შემთხვევაში, ნაგულისხმევი ვარიანტების დაცვა სწრაფი გზაა ღარიბი სახლისკენ, ასე რომ, თუ არ ხართ მზად ამისთვის გაატარეთ დრო ბიუჯეტის შემუშავებაზე, მიზნობრივ ვარიანტებზე და თქვენი კამპანიის ფინანსური მიზნების ჩამოყალიბებაში, თქვენ საუკეთესოდ მართავთ ნათელი. ამის თქმით, არის თანდაყოლილი უპირატესობა, რომ იყო პირველთა შორის, ვინც გამოიყენებს ახალ პლატფორმას, რადგან თქვენ შეგიძლიათ კაპიტალიზაცია მოახდინოთ მანამ, სანამ ტენდერის ფასები და მომხმარებლის აპათია გაიზრდება.
მე არ გირჩევთ Twitter-ის რეკლამის უგულებელყოფას: მას შეიძლება ჰქონდეს გარკვეული როლი ტრაფიკის, გაყიდვებისა და ზოგიერთი ბიზნესის ლიდერობის განვითარებაში ზოგიერთ სიტუაციაში.
თუმცა, ონლაინ საწარმოების უმეტესობისთვის, ონლაინ მარკეტინგის უფრო ტრადიციული ფორმები, როგორიცაა გადახდა-თითო დაწკაპუნება (PPC), ჩვენება რეკლამა და ვიდეო პრომოუშენი დარჩება ბევრად უფრო მნიშვნელოვანი: არ შეგაწუხოთ უახლესი და ყველაზე მბზინავი.
ეს შეიძლება სუსტ შექებად ჟღერდეს, მაგრამ ის ფაქტი, რომ Twitter-ის რეკლამა არ იყო მკვდარი ჩამოსვლისას, თავისთავად მოულოდნელობაა. ვინ იცის, ერთ მშვენიერ დღეს შეიძლება სერიოზულად აღქმა დაიმსახუროს.
